广告传播对大众文化的影响探析
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广告传播对大众文化的影响探析
作者：陈玉林 王永明
来源：《科技传播》2015年第10期
摘 要 在这个迅速发展的经济社会里，文化无处不在、无时不有。近十几年，社会不断地在进步，大众文化也相应的得到了快速发展，更是得到了越来越多人的喜爱与赞赏。大众文化主要是以大众传媒为传播手段的一种文化形态，大众文化的发展，丰富了文化的多样性，但是在大众传媒传播大众文化的过程中，广告的无缝隙插入则导致了受众的视觉神经和大脑都受到刺激反应。在这种情况下，广告会对大众文化产生怎样的影响呢？本文就广告传播对大众文化的影响进行探讨，回答广告的传播会对大众文化产生怎样的影响。
关键词 广告传播；大众文化；影响
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0048-02
大众文化是什么样的一种文化，至今为止还有很多人对此不清晰，每个人都有着自己的看法，但是普遍接受的一种观点就是大众文化是以大众传媒为传播方式的一种文化形态。在快速发展的经济时代，很多因素都在影响着大众文化的传播与发展，在这些因素中，广告对其影响较明显，影响到底如何，接下来就浅析广告对大众文化的影响。
1 大众文化与广告
在很早以前，人们对于大众文化的定义都还很模糊，众人都有着自己的看法。但是随着社会在发展，这一定义越来越清晰。在《大众文化教程》一书中提到，大众文化是指：“随着现代大众的兴起而形成的、以大众传媒为主要的传播方式，进行大量的文化生产的当代文化形态。”在这定义中，我们可以发现给大众文化下定义时都会提到大众传媒，这就是大众文化的主要特征之一。大众传媒的定义在当代学者看来，就是以大众传媒为主要传播方式的一种文化形态，还是要提到大众传媒这一词，因为大众传媒是大众文化的核心存在。
大众传媒在传播大众文化的过程中，有一种特殊的传播形式——广告。广告这一词在人们的生活中已经是耳熟能详，它就是一种付费的大众传媒活动，是一种商业性活动、经济活动。与此同时，广告的发展也成为了大众文化的一部分，但是广告的插入，不仅影响了大众生活，而且无时无刻影响着大众文化的传播。
2 广告传播对大众文化的影响
大众文化的大众化和通俗化这两个特点是其得到普遍接受的主要原因，它在帮助提高大众的文化水平和素质的同时，也相应的对普通大众造成了不可估量的潜移默化的消极影响。广告的传播也是如此，有着其独特的两面性，即积极和消极这两个方面的影响。