宣传片策划
青岛环海凯莱商务酒店改造工程
宣传片策划书
宣传内容:
第一部分:环海凯莱项目的发展历程及其影响
(1) 凯莱项目成立背景
(2) 凯莱项目作为中建三局总承包公司山东分公司进军
青岛市场的重要意义
(3) 凯莱项目简介,包括其政治优势,区域优势,及总承
包实力优势,同时涵盖本工程设计单位,监理单位,
总承包单位简要介绍
第二部分:环海凯莱项目施工过程中总承包实力的体现
(1) 凯莱项目开工至今的施工概况
(2) 凯莱项目施工过程中所包含的国家新推广应用的十
项新技术,含49个子项
(3) 总包方对凯莱项目高质量、高标准的施工要求
(4) 简介凯莱项目施工中的重点难点,及承建方为应对重
难点所采取的一系列应对措施
(5) 凯莱酒店作为综合体建筑,其独特的建筑魅力(可包
含酒店综合功能,住宅舒适性优势,建筑的环保优势,
区域优势,实力雄厚的设计团队,施工过程的安全文
明展现,其行政、餐饮、商务、住宅、休闲、娱乐等
功能的完美结合)
(6) 总包三品文化(品牌经营、品质管理、品位员工)、
争先文化在施工过程中的体现(从领导班子,所有管
理人员的工作、生活上入手,分企业文化建设和家文
化建设两方面,员工幸福指数高等)
第三部分:凯莱项目未来展望
(1) 简要介绍近几年国内房地长严峻形式
(2) 公司应对严峻考验所采取的一系列措施(成本控制、
进度控制、工程质量保证、凝聚全员力量等)
(3) 环海凯莱的未来畅想
宣传片时长:设定4-8分钟,6分钟左右为宜。
宣传片风格定位:大气、时尚、富有国际化视野、视觉冲击力、三局
品牌效应的展现
宣传片组成要素:解说词、背景声、静态画面、动态画面、字幕(可
简要穿插字幕)、音乐
宣传片基本构成思路:根据凯莱项目的实际情况出发,整个片子分前
中后贯通的三部分,以第二部分为重点,总体上以
项目实际为主,发展历程,远景展望为辅,整片内
容做到虚实结合