魅族手机粉丝文化现象研究
Ｎ Ｗ ＥＳ Ｗ ＯＲＬ Ｄ Ｉ学 子 文论选 登
族魅 手机 粉 丝 化文现 象研 究。
汪琚 君
摘【
】要在 当今大众文化兴 盛时的代 ，粉丝 文作化 一个重要为 支分越越来 凸显其 要重 ，性在 消费语 下境研 究丝 文粉也 化更有 重
的要意义。 族手机的粉丝魅化以文不可其 挡的力阻 量出在现们人野视中 ，并迅 引领速丝带粉动消费 热的潮。可以说魅族 丝文化具粉备
了国中当 大下消 众费化的文本样征 特 是新，体时媒大众文化代意生义、产 仪式播传、 份身认 同等 面的典方型案 例。
【 关键
词ｌ 丝文化 粉魅族手 快机感经济 份认身 同
魅
族科 公技 司 于２ ０ ０ ３ 年 成立 ， 国是
的首 要任务是就跻入 时之尚列。 魅族公 司 的口号是 因梦想“ 而”立， 旗下 新 的几出款 机型 都被冠 以“ ＭＸ ” （ 梦 想） 列系。 “想梦” 是当今社会 现频出很率高的词 汇 ，魅族 因 爱而极热致 专 注、长和久的求完全契合 追户用消的需费求。 魅族手几机和乎安卓系 统同 时出 道 而，诺基后亚的 塞系统班 渐 逐 缩 ， 苹萎果 和三 手星 大肆其机道 ，安卓 系 统全 面 覆手盖机场市并在 ２ １ ０年４第季一
度 所 移动 占告 广量流来 首源 度超 越ｉ ｏｓ。
始开采用 社 区” 的方 式壮大“声 势，现如今
内 名知的智 能手 厂机商 致力 ，中高于 市
端场开的 。 正发公司如口 “ 因梦号想立 而 和 ”
创始人黄 “章 ． ＪｏＷｎ ｇ 式” 定 义 所 阐释的 那 样 魅，族 手 深 谙 销机售 和 粉 文化丝 生产 机
魅族 的 社文化区是发展更如火得如 。 社荼
区 为“煤油 和 ”魅之 间族立 建了个一 接 直的沟
通渠道 ， 黄 以章及 公 员 司 工 常 经和 粉 彻夜讨论丝技 问术 题，粉 提丝出 的疑 难 问
密制可 分的道 不。理 魅族 机手的拥趸 ，
他题也
总能 得 黄到的亲 自解章 答 关于技，术
们 自称 “ 魅 ” 或友“ 者煤 油”， 是魅族 跻身当
下流 文化行并迅速发壮大 的重展要量力。
改进 的
思也会得到专考业反 馈。 是正通
这过 渠一 ， 魅 族 道粉丝建 与立带绑关 系 ， 这 粉丝些成 为魅了发展族的基石 双方。在 互 联 网 上的动 互 魅族 在第，时一间得用 户 获的反 继而做馈 出进改 ， 户用也在过此程 中获
得了大 极的满感足。 此 同与时， 友魅在
们他彼 此 团形抱成“ 煤油” 子圈， 个圈这
子不断发 以展及创 造大更 的文化产 品 也恰， 恰扮 演魅 族 品 强有 力的牌代言 人 传 播和
但魅族
机
手不止于此， ０２ １ ２底年全 新推
出者 的
角 色。 魅族在 借 助社 网络交壮 大宣声传 势 人跻时 尚列之余 之，充分调 动丝 的粉积极 性
和创 性 造，刺 其激实 现 我意自识的 醒 觉
基 安卓于深 定制度的 Ｆ ｌ ｙｍ ｅ ２．０ 机手 作操
系统 ， 安卓在原生统基系上修础改了 千三 多项细节。 这款度定制 深的统本 系身暗 含着一就 种 身“诱份 惑”， 魅族公 极司尽标榜 以 煤油们及疯 Ｆ 追蓥逐 用，户属 于众大体群 却 又于普高通众大 。 果魅如手 族机仅仅 出时推尚元 素 ，那 足以保不“证煤 油 ”发的展大壮 ， 为因时尚 是非常跃活 变动的， 作 为单的一销策略营
是 不 够的 。费 和勇 铁林在 析 分小米 粉 丝 文 丝 们的消 策费时 略 ， 也 就是变 在 成 一个
非
线上快传播意义话语速权 参与 的快和 感， 线下通 人过际传播 等方 式宣传魅族文 化 ， 舆论应效得以形成 ，魅 友队 也伍因此得到
发壮展大 。 、二 仪 传 播式与 表 演 感快
和满 足身份
认同 快感 。 的族手机魅的粉丝
文化作 当下为 国中大众消 费文化 的型
典
样 ，本 意在义生 产 、快经感济 、身份 认 同方
面 显现 出 极 大 的研 究 价 。值
一
对魅于友说 来 ，魅 已经不 是族一部简 单 的智 能 机手 而，代是着表 年青代一助 借对 象现 代对 生活式方 的种认 知某态度 和
望欲表达 ， 创 造 了意 义和快 感， 遵 循了 文 理念 号口 、 符号 政治 等 方式 追逐 文 化 经济
、
时 消尚 与 意费义 生 产
西尔美《 时尚的在学哲》 一书指出 中， 的普遍 性则规 。同但它又时足满了对 异 差 、性变 化、个性化 的求要 它。现后者实 一 方 是面凭借 内容 上非常 活跃的 动变—— 这
种变 动 赋 予今天 的时尚一 种 别区于 昨天 、
时尚化文 “ 提供种把个人行 一为变 成样板 的化时候也 提到 ， 时 尚“ 有只在 转 为变 化粉 经济 的运转 式模。 粉丝 通 过本本文身 、
个人的化代满足时人个对 意 、 价值义 以 及感的追快 的方式求时 时， 作为尚碎化流 动片 性时代有成 就 的文实化践 才能成 为可 能 ” 。何如 魅让 族手机 的营销 动成互 粉为 产品 ，以 心理足 满 身、份 认同以 及对显示 幻想的 目的完成某为社会 性种换交 。基于 此 仪式传，播成为粉 文丝 化重的 组成要 部分， 魅 族手机 发的展程过中也 随处可仪见
式的狂欢。
天明的 时尚个的性化标 ”记。 所以 说 时尚，
一
方在制造 着人面与之间人的
区别 ，一另 显而
易 ，见 族手魅发机 展壮粉大群丝
丝
主获动意取义话 语权的过程 ， 是族魅 粉
丝文 化重点。的
面也在方现实身份着 认。同
对于魅族手
机说 来，魅友 家大 营举本 办 各的 活种动 以及 品新布会 发是 在都
促在早魅族的 Ｍ Ｐ 时３ ，代创始 人黄 章 就
２８４ ２ ｏ ｔｓ ｓ￣ 期
籍
蹋喵母
学子 论 文 选 登Ｉ Ｎ Ｗ Ｓ Ｅ ＷＯ ＲＬ Ｄ
进魅族 文 的化式仪播 传。目前 国全友魅已 经在 北京 上海 、 、圳 深、广州、 州、 杭都 成、 郑 等七州个 城市建立大本 ，营 各个根地 据有 自己的版块 ，魅 友 会线上勾搭线在下聚 集 办各举 种活动 他们，还 会 穿和魅族上 手
Ｌ 机Ｏ Ｇ 一 样 蓝Ｏ 色的 印 有 “ Ｍ＋ ”Ｙ （ 魅友 三、 符号 政治 与 社群 空 间的 身 份认 同
过积极
发帖 、回复 等 方式赚 取验经值 等， 高级的 有 拥手机业专知 识的精 英 人士 会 发技术狂 贴 在，共享信息的同时也 为己 自 赚得多 的更语话 ， 继而权拥有雄更厚的文
化本 资 。 出于 对 权力 渴的望 ， 用 户在 论 坛
魅
创族人始 章黄誉为“ 中被国的乔布 斯” ， 魅新族品 发 布会上 Ｃ Ｅ 白Ｏ祥永的演 说类也苹似 果模的式 ， 这情 些通过境媒 的大介规模 复制不断 入用涌的视户 ，线 魅友 会 为认魅 和族 果苹样一彰 显着 味与档品 次 ，强化 魅了族 于魅对 友的情感补偿 与 身物质 活动 也是一象征性种活 。 …动我们…
上频 繁活 动 在 其他粉， 面前积极丝展 演， 甚 会至将 此延 至伸 日 常 生 中活来。 可 以 说， 族粉魅群体丝 部内的个体基不 同于 方
）家的 一服统装 创造以“ 我 ” 文化们追归求
猫开启魅 族粉丝节 ， 如果这一活动在时间 上 以固 的定方式延下来 ，续时 铸间 造的 仪 感会 式在更 程度大 上足满魅 对友所 属群
的体归 属感 。
感 。属此 外 魅，族在 去年 ５１ ２日月联合天 想 份象。 尔迪厄布 说曾 过 ： “费消既一是 种费消们 的能力 它既 指是我 在们物质 方面
的 社 会地位 … …也是 指 象征 性 社 会 的 地
式的符资号本 积 的 ，累操演 不着同 的话
权，语并最终 自己为的利益务服。
粉 文丝化 是一 蕴个 含丰 富的大 文众
位 。 ”于魅友来说 对 魅， 代族的表并是不 一 部屏大 机 ， 而手 是表代追随梦想 、 充理 魅族满 创造了一手机个本 ， 粉文丝借助 既定 追捧对象将 号符 生产 化可为在粉丝 群社传播中， 并 以此来 帮助界定粉社丝群
化
现象， 中的国丝粉群体由 秀娱选节 乐 目逐 渐被们人熟知， 族魅手丰机 富粉的文 丝
魅族手 机的 布发 会是更 仪将式 播传
举 办过四 次 新品 布 发会， 地 址择在水立选
发 挥 得
漓淋尽致 。魅 从族Ｍ Ｘ开２始 续 想连质气 的用身户份。
方、 北 京国 家育 体馆副馆、 北京 国会家议 中心 这 象类征精 英 、 身 的份地方。 发布 的会 场会一块 由 ＥＬ Ｄ 、 屏讲 台和演众观席 组。 成族 Ｃ魅 Ｏ白Ｅ永像是一祥位解 员说展 示 新机 特 ，色反 复强调 新 是一品款 更好“
用
化本更是将其文 推一个新向 高的 。 粉度丝
文 化 的 猛迅 展 在 某发 种 意 义上透 视出
当代 中国
众大文 内部化 的快机 制感 ，它是一 种 日 生 常形活态， 同也时我是们的生存动 力。而 这 快 感 一 又，与 义意生产 时、 尚 消
的某种文本生 产 式 形。 丝具粉有 集性 群， 们 因为他共 的兴趣爱同 聚集好一在 起， 形成个 文一化社 ，群并 有享共 同价值观的
一。
、费社 空 群 、间身 认份同等问 紧题不密可
区 。 分口
手 机”的； 他像是更一位 生导人 ， 师魅族
将“因 梦想 而立 ” 、 “因极致 热而爱 ”的 念理植
般说
来，在 这样 一共个同的群体 间之 空
参考文 献
，内粉 丝 打 破 世了 俗 活 中 生身的份 地 位， 此彼之 间 该 应 没是有 等级上 的 差 异的 。 然
入 每个观众的
心内 。 魅传递 族不的是仅
一
①费勇、 林 ，铁《 盗猎本 文 、感 经济 快
部机手 而是，梦想和热因爱而造 打的族魅
精 ，神 这种信念 助借Ｌ Ｅ屏造就Ｄ 感官的盛 宴 染感现场 以及屏着幕 的每一前魅位友， 意义与快 赋感 了魅予 族更 的多 文经化 济
而， 赫尔 曾斯 研究 在中发 ， “ 现任何定既的
迷文化不再 只一是社个 群 同时也，是个社
与
身份 政治——小米 手 机粉丝文化究》研 《 现传代播》， ２ １０ ３（ ９） ： １ ５－ ② 陶东 风 ，《 粉文丝化研 究 阅：读一 接受理 的 新论 展拓 》Ｉ Ｊ ］ 《． 会科社学战线》，
２００ ９ （ ７） ： １ ６ —４１７ ２
会
级 层 迷 ，在 中分享其共同 的 兴 趣， 但 在
相关的 识 、知接 近迷 对的权象力 以地位及 声 誉上， 同时处也于相互竞的关 争。 系 ”
价
值 。种这 介媒式仪造 的认打同 空吸间引 着 魅友现实世从进入想象 的界世界 ， 在仪 式 传播带的来情 的狂感欢中 魅友，间个 体
差异 再不 明显， 共 同的价值 将观们凝他聚
在起 ，一并 因 此
更加 黏 地性附 在魅 族 这个
魅在族 群体 内部粉丝 是 完不全平等
的状 。 社 区 论 态坛里 的 群 、主 主吧等 一 系
③张 ， 《 果敏粉 化 文：人文与 技术的握
手 言》和【 １Ｄ． 四川 范大学师， ２ ０ １ ３ ④ 亨 利 ・金詹 、 杨斯 ， 《玲 众大文化 ： 粉丝
、 猎盗 、 游者牧 民—— 德 塞都 的 大 众
列 的文务职名象征着称位与权力 地， 们他有
权批 准 入加人或新移会员 ， 除同 时他 们自
大
家庭 中 。
身 也会 因用权 滥力而 到遭其 他粉 的丝 反 。弹 外另， 社论区 坛部内的等 划分更级加
化 美》 审Ⅲ． 《北湖大学学报（ 哲学会社科
学） 》版， ２ ０ ０ ８ （４ ） ： ６５ ～ ６ ９
友魅在 种各仪式传 播中 的欢 狂为 行
从 种 意义上某 对 自是身社 会层阶身 份焦 的虑充补 ，友抱魅团渴望 从群 中获集得 身份 认同 、 获社会 自尊 的得内在 快 感。 族 魅最新款手机仅 价 ２售 ４９ ， 满９大部分人 的
消足费 能力 而 魅，族 无论 在 工 业 计设 是 还 产
凸
显 丝 粉间之的不平 。等 魅在族 网的互
官社 区的子动版“块 机达玩 ”人 下 之 ，友 的 魅昵称 后 显示不之 同的会员等 ， 等级级表 代 着你论在坛里 的权威 。 级等越 的会高享员
有 多 越话 语 的 权，也 越 有 机 会 进入管 理层
⑤王燕， 《度百贴吧“ 丝粉文”化解 》 读 Ｕ ］ ．《 年记者青》 ，２ ００ ８ （ ２ ０ ：）１ ０ ２ ⑥
林 铁 、费勇 ， 《 丝粉经 、济快感 生产
游与 牧民— — 小米 手机 走 红 现 象的 文 化
解》 读 吉《 首 大学 学 （报 会科 社版学） ， 》
０２１ ３（ ６） ： ９ ８ — ０１２
品性
上能 均不 于苹果 输、三 等彰显星成功 的高 价 手机位 。样这一 来， 魅友一方 不 需面要付 支贵的代 昂价， 另一 面方又可以满 他足 们 身份对 认同的 渴望 。更 精 地准说
来 不 ， 魅 是族从 产品 到 念 获得 理了大 批 魅
为成个 版块某 的责负人之一， 所发 技术的
贴 经会常被放 推荐阅读在一里 栏， 帖子 也
⑦
刘晓 ， 静 《盗猎 游的戏： 国内 视 字影 幕组文研化 》究 【Ｄ 】 ．西北学大 ２，０ １１ ⑧ 费 克斯著 ， 王晓珏 等 ：译《 理 解大
众 文 化》 【 Ｍ】 ． 中 编央译 出版社 ， ２ ０ １０
会
来引 多很 用户的观围与教 ， 求这些 都 是作
为 展演的 资 ，本象征 着 所 你有 拥权的
力。
友 的 青 ， 而是魅友睐 从欢狂 中获了区得别 于
现实想的理份认身 。 同
粉
丝群体 部地内位 的 不平等必 然会 引起大
对权力 家追逐的 ，等 级 的低会员通
（
者作位 ：单西南大 学新传闻 媒院学
）编责： 周 蕾
知闻呦带
２ ｏｌ ５ 年第 ５ 期 。 ２ ９ ４