项目市场调研内容大纲(1)
项目市场调研大纲
一、城市宏观经济调研(策划部)
1、近五年的城市发展经济指标:GDP 、人均GDP 、社会消费品零售总额、固定资产投资总额、财政收入、地方财政收入、一 二 三产业比值、城区居民总存款及人均存款额。(政府办公室) 2、城市人口:城市总人口、城区常住人口、城区居民的教育水平、城区常住人口的男女比例及年龄区间占比。(政府办公室或统计局) 3、城市未来发展规划:未来发展方向、发展定位、发展模式(规划局)
二、城市商业宏观调研 (招商部)
1、城市商业发展历程:城市商业发展的历史、现有商业分布、未来商业发展的方向。
2、商圈特性:商圈规模、商圈的业态组成、主要经营模式、商圈的消费水平、主要的消费群体特性(年龄、交通工具、学历、职业、喜欢的品牌、消费的主流业态、居住地) 三、各商圈及项目的商业运营调研 (招商部)
1、各商圈、区域的经营群体特性:年龄、籍贯、居住地、从业年限、经营实力;
2、各商圈、区域的业态品类占比:各业态品类分布占比、核心业态规模;
3、各商圈、区域的租金:分区域的物业特性(物业结构、面积、公摊、层高、装饰等)及租金价格、商圈租金均价;
4、项目的运营模式:是否销售(销售价格、销售方式)、是否返租(返租年限、返租比例)是否统一规划(业态整体规划、招商要求); 四、城市商品房销售情况调研 (销售部) 1、城市商品房销售成交总体情况:
住宅:近五年的成交套数、成交面积、成交金额、成交均价、每年排名前十的项目;(住建委)
商铺:近五年的成交套数、成交面积、成交金额、成交均价、每年排名前十的项目;(住建委) 2、在售项目调研 (销售部)
五、未来拟开发项目调研: (销售部)
1、近两年的商、住性质的土地出让成交情况:区位、地块面积、成交价格、指标要求(容积率、人防、绿化等)(国土局)
2、未来两年拟出让土地信息:区位、土地面积、土地规划定位(国土局)
3、未来一年内拟开盘的项目信息:
六、消费群体调研:(策划部)
1、消费群体特性:年龄、学历、男女比例、交通工具、居住地、职业;
2、消费习惯:经常去的商业区域、喜欢的商业场所、关注的商品信息、喜欢的品牌、经常消费的业态、喜欢的娱乐休闲方式、 3、消费水平:平常购买衣服的品牌及价格、用餐的地点及价格 (以走访或调查问卷方式)