营销方案-业务描述
二、业务描述
1. 企业的宗旨（200 字左右）
该企业以“平等、务实、激情、创新”的核心价值观来引导企业的新阶段发展，以此在公司内建立友善美好的工作氛围；企业的将来发展理念是“技术为王，创新为本”，并高度重视人才培养，从而依托强大的研发实力和创新能力，打造出“品质、成本和效率”的核心竞争力，也是希望借着企业的发展理念的提醒，让企业能在将来的风雨中乘风破浪；企业精神是“质量为本，信誉为魂，追求卓越”，借此向自己的企业做出要求，在保证质量优良的情况下，不断的提升企业产品水平和种类。
2. 主要发展战略目标和阶段目标
1）企业主要发展战略目标：在立足国内实体店营销和批发销售的前提下，企业不断树立品牌意识和品牌知名度，以线上线下结合的方式进行营，。争取海外市场订单占有份额。
2）阶段目标：
公司始创阶段
从2015年企业成立至2020年，是该企业的始创战略阶段。以发展公司附近地区（福建省内）业务为主。该阶段战略主题是“企业生存”。
公司调整阶段
从2015年的结构战略调整开始，到2020年企业形成了明晰的主要优势品牌产品的结构特色和“立足实体店，发展线上销量”的市场定位。该阶段战略主题是“结构调整”。
跨越发展阶段
2020年起到2025年，公司将进入新一轮跨越式发展战略阶段，按照“立足国内市场，发展海外贸易”的目标，来不断的拓宽企业的发展道路。该阶段战略主题是“转型升级”。
3. 项目提出的技术和产业发展背景和必要性
自主设计型环保节能灯饰这类产品不论在国内还是在国外，产品的存在量相当的少，因此还是一个较大的空缺特色产品；其中，主要的技术难点已经由企业技术人员进行设计，将复杂电路和复杂结构进行模块化，所以购买产品者只需要按照简单的说明书就可以组装出一件自己设计的灯饰。随着大学教育的普及，大多数的人更加最求个性的凸显，借着这个发展潮流，企业以自己创新设计的理念产品来吸引客户的眼球，并且在立足自主设计型环保节能灯饰的市场，从而不断的推出各种新型自主设计产品。
4. 项目主要科技攻关、研究开发的内容
自主设计型环保节能灯饰的技术开发主要有两点：首先，是电路控制
部分的模块化，以模块化的产品销售主要是方便客户的灯饰设计，也是方便售后服务和检修；其次，是灯饰的设计零件，要以“一件通用”原则设计，以减少企业设计经费和对客户设计理念的考验。
5. 项目实施的现有基础
自主设计型环保节能灯饰产品的研发是建立在1某某同学和2某某同学在专利产品基础上进行的，因为1某某同学是电子专业毕业的而2某某同学产品外观设计专业毕业的，并且两人在大学期间持有自主设计型环保节能灯饰的设计型专利一个和外观新型专利若干个，所以在企业新创期间可以少去一部分产品研发经费。
3某某是一名机械专业毕业的研究生，也是企业创始人之一，熟悉各种灯饰的结构和加工工艺流程，主要复杂今后企业产品的代加工产品工厂的投标部分和企业并购加工工厂的决策。