丹霞山申遗成功对企业的意义

丹霞山申遗成功对企业的意义

09工商管理2班 [1**********] 陈创尧

分类号：F279

关键词：申遗 企业 旅游市场 保护 影响 游客

摘要： 广东韶关市丹霞山中国红石公园—丹霞山最近提名为世界地质公园，世界遗产。

政府及企业对丹霞山的管理与投资，对保护丹霞原有地貌的作用与影响。

丹霞山申遗成功可以吸引更多的外地游客来韶关，刺激旅游业和相关服务行业，传播韶关本地文化。另外丹霞山申遗成功使“丹霞品牌”增加了知名度，使更加多游客购买“丹霞品牌”，促进各项商业发展。

今年8月1日，在巴西举行的第34届世界遗产大会上，经联合国教科文组织世界遗产委员会批准，"中国丹霞"被正式列入《世界遗产名录》。广东丹霞山等６大中国独特的丹霞地貌以捆绑申报的方式，共同成为中国第八项世界自然遗产。 填补了广东无世界自然遗产的空白。并将给韶关旅游带来品牌效应，为企业创造新的机遇与挑战，为广东打造国际性旅游目的地提供战略支点。

长期以来，广东一直是国内旅游的最大客源地，出境旅游占全国半壁江山。“老广”爱旅游，肯花钱，足迹遍及海内外的旅游胜地。但由于缺乏名山大川的品牌效应，广东在吸引国内外游客来粤旅游方面，一直没有取得突破性进展。而丹霞山的申遗成功，使广东拥有了一个世界级的旅游品牌。世界遗产公约规定，自然遗产是指“独特、稀少或绝妙的自然现象、地貌或具有罕见自然美的地带”。这标志着丹霞山作为自然景区的特殊美学价值，已经得到了世界认可。

从以往申遗成功后的市场效应看，几乎无一例外，景区和城市都出现了游客人数的成倍增长。对丹霞山而言，客流量增长将首先体现在国内观光市场，其次是港澳台和日韩、欧美市场。丹霞山所在的韶关地区，未来有可能成为广东入境旅游和粤湘桂赣区域旅游中心。而广东人对丹霞山其实并-全球品牌网-不陌生，因此，珠三角游客更关心丹霞山申遗成功之后，韶关及其周边地区还有没有更新鲜的玩法，这为韶关旅游产业转型升级提供了新的市场机会。

从景区营销角度看，“中国丹霞”的申遗过程有两个特点：一是六个景区“捆绑”申报，每个景区都不具有品牌先占性；二是以“中国丹霞”的名称申报，其对旅游市场的品牌作用主要体现为“丹霞地貌”这一品类，而不是景区本身。因此，共同宣传“丹霞地貌”的科学和审美价值，做大丹霞景区的品类市场，将成为未来旅游市场的主旋律。

应该可以预见的是，丹霞山跟其它区域的丹霞景区之间，将会长期存在既有竞争、又有合作的竞合关系。广东作为旅游出发地，游客更多的是对其它丹霞景区的出游感兴趣，比如江西龙虎山。丹霞山要获得更大的市场份额，除了做好营销传播之外，还有许多工作要做。既要针对游客的实际需求，整合城市旅游价值链，更要在严格保护遗产资源的完整性和真实性的前提下，努力将景区品质做到最好。

韶关市市长郑振涛说：“丹霞山成为世界遗产，第一位的还是保护。”丹霞山管委会主任黄大维也表示，以“中国丹霞”系列提名的方式申报世界自然遗产的意义，更重要的是被认可了一种地貌类型。这种类型是以丹霞山命名的，因此，

对丹霞山来说，它相当于得到了两个认可——丹霞山和丹霞地貌。可以说，丹霞山是世界丹霞地貌对比研究的模式地，是丹霞地貌研究的“圣地”。这对于提高丹霞山的知名度和美誉度，将起到巨大的作用，未来丹霞品牌的建设任重道远。 据了解，广东将对丹霞山进行层层严格保护，将丹霞山将分为核心区特级综合保护区、一级景观保护区、二级景观保护区、三级景观环境保护区和外围环境与景观保护带。

广东省韶关市丹霞山风景名胜区管理委员会副主任侯荣丰对丹霞山的保护情况也持非常乐观的态度。他说：

"我觉得也是最令我们自豪的就是，丹霞山100平方公里的无人区，是作为自然保护区和遗产地的核心区域，它将会永久性地封闭，除了必要的科学考察之外，不对游客开放，这也是我们保存其遗产价值的重要措施。"

除此之外，广东方面还制定了遗产地的保护规划，丹霞山景区已经建立了5个生态保护站，并计划增至8个。主要负责对景区内的违章建筑、山林乱砍乱伐现象等进行管理，引导原住民提高环境保护意识，并对水质、大气等进行长期检测。

据了解，韶关是一个老牌工业城市，拥有韶钢、韶冶等三高型大型企业，申遗成功将大大有助于当地发展旅游，推动丹霞地貌区经济发展，从而促进产业结构调整和环境保护。目前，丹霞山风景区管委会对申遗成功后的旅游业前景雄心勃勃，计划“到2010-2012年，建成面积2平方公里的高标准、多功能旅游度假区，包括10个以上四、五星级宾馆，日接待能力突破4000人，年创旅游收入28.8亿元人民币。”

丹霞山景区预测，成功申遗将大大提高丹霞山在国内外的知名度，估计客流量将增长3成左右。“丹霞山景区的正常容量是每天2万人次，以往仅在黄金周时才会出现这样饱和的状况。平时每天客流量是4千人次左右，所以不会对丹霞的生态构成威胁。

丹霞山申遗成功后，会使政府加大对景区的管理及投资，而企业也将会改变其原有的生产方式，强大的旅游链将为韶关经济的发展带来更多的机遇，同时也是对韶关改变经济发展方式的一次挑战。

参考文献：《丹霞山申遗成功的市场意义》《申遗成功 广东丹霞山开发与保护并重 》