晚霞栏目,朝霞风采
摘要：人口老龄化是世界许多国家面临的重大社会问题，而中国是世界老年人口最多的国家。我国的老年媒体仍处于中国传媒格局的弱势地位。《晚霞》正是在这样的背景下诞生的。笔者通过对它的研究和对国内外同种类型节目的比较，并结合我国的老龄化现状、中国媒体生态环境，对老年电视节目的前景进行预测，并提出电视媒体在社会老龄化进程中的应对策略。
关键词：老龄化；老年电视；《晚霞》
中图分类号：J97文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）15-0161-02
一、世界老龄化趋势及我国老龄化现状
人口老龄化是世界许多国家面临的重大社会问题。按照联合国的标准：65岁以上的人口达到总人口数的7%，就被认为是“老龄化社会国家”。2000年2月20日中国的老年人口比重达就达10%，属于老龄化社会。对于媒体来说，老龄化意味着老年人正成为大众传媒不容忽视且具有社会影响的受众群体。而老年人的生活特点决定了他们有更多接触媒介的时间。因此，老年人与媒介互动的意义显得特别突出。
二、我国老年媒体的现状
就报纸媒介而言，目前我国的老年报纸有26种，期刊23种；2005年，老年报纸发行量已经达到600多万份，期刊发行总量近400万册。除此之外，许多日报、都市报都开设有与老年人相关的栏目和专版。
就电视媒介而言，不少电视台开设了有关老年人的节目，如中央电视台的《夕阳红》、北京电视台的《金色时光》、哈尔滨电视台的《老年之友》。
就广播媒介而言，目前我国省级及直辖市的主流频率大多有面向老龄受众的节目。如中央人民广播电台的《桑榆情》、江西的“健康老年广播”和黑龙江电台的“97频道”。
随着网络的普及，相关的老年人网站也出现了，如我国首家为老年人服务的专业性网站――中国老人网（www.laoren.com）。
可以看出，电视是老年人接触最多的媒体，这与电视在我国的普及程度、电视传播的特性及不受文化程度的影响有密切关系。
二、《晚霞》栏目简介
《晚霞》栏目创办于2010年5月16日，在省老龄委和江苏广电集团领导批示下成立，是江苏省唯一一档以老年人为服务对象的综合性电视栏目。每周日18:30――19:00播出。
（一）节目组人员组成
节目组人员老中青相结合，遴选频道最优秀的三位记者、两位摄像、两位后期参与《晚霞》的制作、播出，平均年龄36岁。
节目主持人是电视台的形象，是电视节目的串联者。老年节目最需要的是亲切、自然的主持风格。《晚霞》借用《长青金钥匙》主持人柳笛，《长青金钥匙》曾荣获江苏省广播电视“优秀栏目”第一名，是江苏省内最受欢迎的老年广播节目。柳笛主持语言亲切、风格清新，很受老年听众的喜爱。
（二）受众定位
《晚霞》提出“青春与老年同在”的节目宗旨，不仅将眼光放在60岁以上的老年人身上，而且包括50岁左右即将退休的中老年人，以及部分青少年，这也符合将老年节目“年轻化”制作的标准。
（三）内容设置
“2+X”模式是《晚霞》内容设置的基本模板，即“晚霞风采”、“养生殿堂”、“X”。
“晚霞风采”侧重人物专访。该版块以“有趣”为主，身边的老人走上荧幕，拉近与老年人的距离，让他们感受到这是属于自己的节目。“养生殿堂”侧重健康、养生。用“养生”这张牌吸引老年受众。“X”即“不定版块”，它是《晚霞》的特色，该版块会针对收视反馈做出相应调整和运作。
三、国内类似节目比较
（一）栏目宗旨和定位
国内老年节目大都是以所有老人和老人相关的群体为收视主体。这些节目中，尤为突出的是中央电视台的《夕阳红》。该栏目的宗旨是：“热忱为老年观众服务，做老年观众的知心朋友，依据老年人群的心理特点、审美情趣，选择老年观众喜闻乐见的节目内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间”。与之相比，《晚霞》稍显粗糙。
（二）栏目版块设计
从板块设计上而言，《夕阳红》无疑是最丰富的，节目设有七个版块：周一社会版，关注夕阳；周二健康版，祝你健康；周三人物版，不老人生；周四生活版，生活新视野；周五旅游版，潇洒走四方；周六谈话版，相约夕阳红；周日娱乐版，智慧老人动脑筋。
上海电视台文艺频道的《精彩老朋友》栏目分三大版块展开：“难忘的精彩”，邀请曾活跃于银幕和舞台上的老年明星回顾精彩的艺术人生；“精彩外公外婆秀”，让老年朋友大展才艺，竞选超级外公外婆，还举办模特秀、国标舞、电脑、英语等“时髦”比赛，让老人也成为明星；“精彩老人行”，设计成以老年活动中心为背景的电视系列情景喜剧，反映当今老年人的喜怒哀乐。
相比之下，《晚霞》主要还是受制于播出时间和自身软硬件环境。
（三）栏目时间设置
据权威调查显示，老年人普遍希望老年电视节目安排在8：00―12：00、14：10―17：00、19：00―21：00这三个时间段，每次播出长度在40分钟左右，这样的安排比较符合老人的生理和生活规律。
《夕阳红》栏目选择每天上午08：49播出；《精彩老朋友》在每周二晚上20:30-21:30播出。而《晚霞》选在每周日的18:30―19:00，主要是服从于频道其它节目的正常播出，所以在播出时间上并不是很科学。
四、国外类似节目比较
老龄化社会目前已经成为一个国际性的问题，世界上不少国家的老龄化问题都非常突出。这些国家的实践可以为我们打开自身发展的思路提供借鉴。
美国商业电视台针对老年人的节目都会避免使用“夕阳”、“常青”、“银色”等名称，更不会用“老年”。“我都没有时间变老”是他们的口头禅。但从美国电视新闻栏目的播出时间、主持人的选用等方面可以看出，电视节目有意识地照顾着老年受众层。
与美国相比，日本的老年电视发展更符合我国国情。日本老年电视最值得借鉴的是编导团队，大部分节目制作人员平均年龄都在55以上，由与观众度过“相同时代”的人来制作节目，没有了距离感，增加了贴近性。
五、对国内老年节目的建议
（一）符合老年人的生理心理特点
老年人生理心理变化主要在以下方面：
1.各种感知能力和反应能力首先开始老化（视觉、听觉、触觉及味觉、嗅觉）。
2.记忆力和思维能力发生明显变化。
3.情感方面，表现为增力性情感（积极性情感）下降，而耗力性情感（消极性情感）则有所增值。喜欢怀旧忆旧，显得比较稳重、沉着，有的人会产生失落感和孤独感。
所以，为了照顾老年人的收看生理特点，节目内容形式不能过于花哨，节奏不能太快；主持人解说的速度要适当慢一些，字幕字体要大一些。这些都是节目制作的细节，却体现了对老年人的关爱。
在节目制作中要着重表现老人个性化的行为、语言，这样节目将显得生动、幽默、富有情趣。
从具体节目内容设置上来看，目前老年节目内容主要集中在保健生活类与访谈话题类，《晚霞》栏目也没有免俗，有同质化倾向。笔者有以下两点建议：
1.新闻信息类
老年人大多关心国家大事，如社会养老保险、医疗改革、有关离退休政策等等政策问题。而目前，针对老年人的新闻信息类节目几乎在国内没有任何开展。节目要突出对老年人的服务性，使栏目成为老年人相关方面讯息发布的平台。
2.综艺类
综艺类节目在中国进行得如火如荼，深受青少年的喜爱，但国内缺乏适合老年人观看的综艺类节目。老年人也需要笑声，老年节目可以尝试打造特属于老年人“笑点”与“乐点”的节目，让老年人感受晚年生活的快乐。
（二）符合中国老龄化的特点
我国人口老龄化的特点有：
1.老龄化发展快
2.空间分布不平衡，城乡差距大
3.超前于社会经济发展，即“未富先老”，这也是我国与国外老龄化最大的不同。
以上三个特点给了我国老年电视节目特别的压力，中国城市老人未富先老，农村老人更是没有什么购买力，许多媒体把老年节目当作一桩不赚钱的买卖。他们在考虑经济利益的同时，忽略了社会效益和媒体的责任和义务。《老年人权益保障法》第38条专门规定:“广播、电影、电视、报刊等应当反映老年人的生活，开展维护老年人合法权益的宣传，为老年人服务”。其实，只要善于策划与运营，老年频道的广告经济收入是相当可观的。前提是先“创优”，再“创收”，有了优秀的节目，才能吸引大量老年受众，到时自然会有丰富的广告资源。
六、前景与展望
随着全国第一个老年频道――山西电视台老年福频道的开播，学界及业界便充斥着一种观点：老年电视节目将迅速发展。甚至有学者做出这样的逻辑推论：少儿频道已在全国普遍化，老年频道也不再是梦。
笔者以为，一个专门频道的建立除了考虑社会效益之外，还要考虑到经济效益以及各种条件和后果。所以，建立老年频道任重而道远。具体有两个所限：
1.中国电视体制。公共电视、老年节目等公益性频道目前还没有很大的盈利能力。政府一方面希望公益性频道传播政府信息，促进社会和谐稳定，另一方面又鼓励其自主创收。这个矛盾，是目前老年频道无法接受的。
2.当今受众主体构成。当前社会状态下，40后、50后是老年的主体，但这个群体并没有得到社会的足够重视。无论从财富还是权力方面而言， 60后、70后都占主导地位。目前媒体语境下，80后、90后是热门话题。
笔者预测老年频道从成立到成熟,，有两条道路：
1.一条捷径，政府对老年电视持续的支持，而不是“拍脑袋”决定，成立后任其自身自灭。政府和频道在资金、人员上给予老年电视优先发展的“特权”。
2.走平稳发展的道路。即60后、70后成为老年的主体，到那时，老年的消费能力才会从纸面上的繁荣变成实际的数据。与此同时，社会对老年的关注度也会真正落实到实处。
《晚霞》栏目，作为第一档江苏老年电视节目，承担了传播江苏相关老年政策、丰富老年人晚年生活等责任。栏目人员利用频道优势，着重加强与另一档公益节目《江苏新农村》的合作，关注两档节目的交集――“农村老人”，将《晚霞》的社会效益发展到极处。
笔者相信，有了社会的关注、节目制作人员的用心，晚霞栏目会升起一片朝阳。
参考文献：
[1]王东辉.老年媒体发展的信息传播视角[J].新闻窗，2007（5）.