新旧媒体怎么融合

新媒与体统媒体传弈或融合博新，媒会体是传媒统的体终者结吗？对统传体媒来，讲谓是可前“追有兵、后虎狼，分有指争对竞和新媒手体，如何二者围追堵在之截找到突围之下，路拓开片新一疆的土，统传没的老有总可能都有这样的虑顾，没有动，作会只被争对手超竞，被新越体媒渐逐代但替然贸动行，又则可能走有错向，浪费人方物力力，误发展机遇，转型耽必然是，但须必定而谋。动

以

联互网手机为代等的表新体媒断不现出涌的商业新模与式分市细场，可否认，不新体在媒刷新们的人媒介接习触惯生活方和的式时，同对也统媒体传别是特报纸的场份市额来带了大巨冲的击，但目前难撼尚电动视。

新媒

并体不意就味着盈利或长，增国中前乐目全书商律网业军处于亏损状态站新媒体发展，度速太，快多很东来西及沉不和淀思，时时处反于传信之，中绝大部还分有没成成形成熟商业模式，这也的为传统体的媒进跟转和化提了很好供的机，会凭借传统体媒累积众的时多后来居上也是非，常现实。在的型媒新尚未形成体小的有销规营、模资储源以备较为及成的熟业运商模式作之前，统传媒的主导体位仍地不会终被结。

下

面我分六大，项一讲梗些了。概

第一媒是体的形，式我们可看以下传统媒体的形式一括有包纸报期、、刊播广电视、、版、出影这些电都可以是理的。对解新于媒来说体主，有以要互联代网的表四媒第以手机体代表为的五媒第，体有还宇楼电视是分就传众媒这块

。

互联网媒

已经发体到W展B2E0，互联.网媒体要主存在的是WE1.0为B代表网络媒体，互的联网WBE2.的0应用及普，比如博客、播、维客客、络网杂这些都是志助于P2借P传技播术R，SS其中博客是，5年互0联发展的网点焦而06年，则聚于焦电子志。

杂

手机体媒括包手报机纸、手电机、台机电手视手机、影电等的新媒形态。我要讲的第介二个媒是介的特征新，媒具体这有的一些样特征，比说如有具互性动、纪性实、快速、性际国化丰富、、价廉个性化、、有还一非常个重要功的能便于是检、索储，大家在存文写章的时，候会经利用互常联网检索来但是。有一些也较致比的弱命点比如互联，公网力弱，信息信滥，还泛存在有全问安，比题如病、毒客、还有隐黑问题私，作权著题问还有政策，的约束。昨召开天筹会议备的候，时有就个网一的朋友站提到网站朋过没友采有访，这个就是权政策垒，壁在现还有办法没改。变

传媒统具有这样的体特征比：品如牌势优、容优势、内创原优势、客优势、户具权威有性，感，比如性报纸杂志些这拿在里手面可以

感觉得，很人化的性跟虚，的网络感拟觉是不一的。但是样也致有的弱命，就点是动互弱，出性现代性，替单一营运模受到式挑战也，政策有约的，束主要体在现对本资进入传媒统体的制方面。限

第三

面是对方受资源众对的分比。目前是析处在众分化碎片与时化代，众的受读阅惯正习在悄改然，变传统媒受众体流失严重发，空间展新受媒挤体压与，同此时，统媒体传的间竞也趋于争白热化，统传媒特体别是纸的报众结受出构现不了利的化变，现呈出龄化老趋，报纸读者中势学历高高收的年入人群轻体日减少渐200。年4项一对针京市北的调场查示，在显北京阅读纸报的人群，中53岁下的年轻读以已者1经.6%1的由过人的经去常阅报读纸转为变在得几现不读报纸乎，病数人量在不还断增中，长因为他已经们惯习从于互网上获联取闻及新关信相息。种这结果就是年轻人与纸报行渐渐远，身的同边学友，朋看人数在急报下剧降网，员站看工报是更微乎微。

其

目前城大市经已有40的家%庭有脑电90%的，单位现实办公网络了，9化5%年的轻城市领已白经离不开电脑和络，现在网的有农工民在休时也光临息吧，读报的网一人正在代去老网，青络年始进开入中，30国年后的青年、年和老中年人都上网的一是代。

获在信取特息是查找信别的息时，人们已候更多地依赖互联网经了，不如此仅，随着络网走生活入进、入办领公，网络域已和电话一普样及人，可以们在更的时间和地多点触接网络到，在网阅读的络便和隐利秘性优势得充分发挥到同的时更，快加了人改们阅读变式的方度速

。

四点第内容资源是对比的分。析为作媒体来，说容内永是核远媒体心的形式越，越需要多容支内撑内容资源是，统媒传引体自以的核心豪竞资源，争政受限制策目前新，媒体的内在容相程当上都度要赖依统媒传，传体媒体如果统将嫩新术技内容优势相结与合，将会焕发强出大生命力的

。

以传统户门站网为代表网的络媒体因，无访采致使其权创性原大折大扣，得不向传统不体媒采内购或容与其作谋合发求展，虽在然体、育乐、IT等领娱域一有定的创原特和，色新但时闻政是雷区却不，能触碰，语权就话无把法握非，常动被。然，而可不小觑的是今如媒体的新创性也得到原极了大释放，比博如，客就全是民皆写手，如果但有没聚，焦也生不产了多的大影响。力

第

，盈五模利式比分对。析205年0就，整整体广告经个而营，四大传言媒体统纸、期刊报广、电播的视份额跌5破0%报纸媒体，竟现了前所出未的有负长。增艾瑞据场咨市询调查的据表数，2明050年国中网络告广市

场规模近31接3亿.，比 200年增长4771.%超过，志广杂告入收的81亿，近广播接广收入告3的4，亿预2计006将年到达0亿4，增从速度长上看，络网广告整体占告市场广的比，重也由2010的年.0%迅速5升攀至200年52的.3，同时%百以为度表的代索引搜擎价排名广告取得良好竞绩，搜业索引市场持擎升久温另外，博，客到受险投风青资睐博客营销受到，泛关广。注

中四国传统大媒的收入体结中构，80%上来自以告收广，可见传统媒体的主入要盈利式方是告广由，我此可以看到，们传统有的没盈利模式比单较，亟一需行多进化元立经体营，宽拓收来源入可，以内在产容开发商多品入投力，充精分利用新技带术来的便发觉内容利品产的层价深值，助新借体媒态，增加增形服值务，转化市为场值。价统传体媒品牌的象往形往成吸引为广客告户的重要量，比力适较不追求短期销售合，注重期长的品牌塑的行业领造先者但这，的样大户客有多少又呢？报纸和视电告广往往打企品业牌，对中小于业企和体个经销来说商根，不本备在具传媒统上体做广的实告，力但络恰网恰之使为可成，能仅大不企型业的牌形品象得以示，展小企中的产业品用网络利能国无地推销界，分类广市告逐场渐转到移了络平网，因台新此客的开发迫在户眉，传统媒体睫该强化与应应相媒体新的互，分享企动的业营销算。

预

新

媒的体利盈式方则呈多元出化的式方如，网络告、网络广戏游、电商子务无、线增殖收入等，络对网高学历收入年高人轻的聚效应焦导致，了告商的注广力意自然而然向网地络告转广，移前网目络告占广整广告份额的体例虽比较小，然不足以尚传统对体媒整体成造的大冲，但中国击站网收的入来源为多元化，作较为产业群的网产络业，整体其市远大于场网络告广入收，传统对媒体造成受的分流众与媒消介分费流可忽不。视

网络

广告的特是点大众、化体化、价格个低廉如提，搜索引擎供网站的度百，按照点付击，电费商子务农如博网的农通，许博涉农多企业和民农经人纪过通博网网农店示自己展产品的，线进下交行，取得易良好经的效益济。

53月1日搜引擎索ogolg而在英国e始提供基开服础务，允许户在其服务用上上器传己自内容的构，成互联网内容一的分部基，库础出现的对些那寻求价媒介广廉告者来无疑说是大一音，但福这举一对印措刷媒体分类广的告构成巨威胁，媒体大粗式放营经式模经远去，更看已精细化耕重作和定，位统媒传体广告效果检测较差的新媒。能将受体进行准众确定，广告位商在投入广时告能有的放够，矢受众在问互联网访时能留下许，多痕

迹，比来如国自还内国外，北是京还是州广通过动浏览页面的分析，，道知众受点浏重览向方而随，着手机实制的名面，全手机体媒定位就的更加确了。明

六第统媒传与体新体的媒融。合传统体媒要积以的心态极面对新媒的挑战，体重注技新术应用的形，新的商业成式模。传媒统与体媒体应新该进行势优户，部战在层略进面行入深作合传，统平面媒与体联网的互融合，加应向数字内容提供商快型，转挥新发和闻原内创容优势，与站签署网协议借，助网巨大站流量的来推广，点，卖扩影响，大为自吸引潜己在受群，众播广与手的机融，广合通过播短信行进息采信集与和广听播众行进息信阅订，电媒体与手视、机互网的联内和容告呈广全现方位的融合势趋。里面主要有这报纸新与媒的融合体，播广与媒体新融的合，视电新与体媒融的合以及其他，面方的合融。

我们出的得论结是，技新术的发展催出生种各样形态的各媒体新数，化字给传统体媒的展带来发战的挑同时也，来带历了性史发展的机遇。传统体媒新媒体之间和非对立绝传，统体媒媒经介者的观念营思路和、段手要需新，新更媒的经营者体要需统传媒体的验和资经源竞，的拐争或许就是点融合契机的，看就能谁够与俱进时，不断新和创淀，沉不拓断产业发展展空，开创间媒体时代新