语言的表达与运用
中考复习
拟写对联、广告语
一、对联
1、对联是一种喜闻乐见的传统文学形式,应用范围广泛,春联、庆婚祝寿、吊死问生、送行接风、铭心立志、园林盛境、亭台楼阁都可以用对联。欣赏春节晚会对联,概括对联规则
山东上联:孔子仁,关公义,人文典范 山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观 香港上联:荆花吐艳香江瑞 澳门下联:莲蕊临风镜海清
在同学回答问题的基础上,归纳拟写对联的要求:
拟写对联要求
形式:字数相同,结构相同,词性相同,末字平仄相和,仄起平落(最后一点,中考没做要求),上下联一般不能重复用字。
内容:一是上下联意义要密切关联,即上下联的相关性。
就上下联在意义上的联系来说,对联可分为正对、反对、串对(流水对) 正对:上下联的内容基本相同,他们相互关联,互相补充,如明代解缙的一副对联:“墙上芦苇,头重脚轻根底浅;山间竹笋,嘴尖皮厚腹中空”
反对:上下联内容相反或相对,形成对照,如“横眉冷对千夫指,俯首甘为孺子牛。”
串对:就是上下联意思相承,可表现为承接、因果、递进、条件、假设等关系,如“才饮长沙水,又食武昌鱼”,就是承接关系。
二是所拟下联思想内容要有一定的格调。文明、典雅,有文化内涵,有较高的审美价值。
例:
荔枝龙眼木瓜,皆是岭南佳果
下联辨析:
故宫天坛长城,皆是京都美景(皆是重复上联用字)
冰花冰灯冰雕,全为哈城杰作(前三者非并列关系)
尺子橡皮钢笔,俱为学习用品(内容与上联无关联,下联列出的应是美景、美人、名人、名山、大川、名产、美德之类,与上联共同表达了对祖国或家乡的热爱及民族自豪感。)
二、广告词的拟写:
广告分商业广告、公益广告两种。
商业广告一般是用来推介某一产品,让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能,从而消费该产品,以提高经济效益。
公益广告,不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是免费推销某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的
社会效益。
例1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简洁。(在10—20个字之间)
例2、请拟一条“公民义务献血”为内容的公益广告词。主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
广告词编写的方法技巧:
赏下列广告词,说一说都运用了什么方法。
说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。 对偶
民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延。
你血输在我身,你情溶入我心。 押韵技巧
一滴水得万物生机,一滴血筑民族精魂。 (起兴手法)
实不相瞒,天明电扇的名气是“吹”出来的。(天明电扇)(双关)
愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。(交通公益广告) 对比手法
平生只唱一首歌,哪有不平哪有我。(某压路机广告)化用歌词、诗句 但愿人长久, 相伴得利斯。(得利斯低温肉制品)
诚如春风展佳作,心似潮水育新人。(“春潮”文学社) 嵌入名称
一个好的广告词,不但要有好的形式,善于借用各种修辞手段来表情达意,简洁、精练,更要注意内容上表达精确 、意蕴丰富。
例:胃,你好吗?(胃药)
这则广告仅四个字,但蕴涵丰富。首先一个胃字,道出其功用,说明该药是治疗胃药所用;然后用一句问候语,使人读来亲切,容易接受。另外,“胃”还取其与“喂”谐音之巧合,表达了对胃病患者的问候,更显亲近,让人回味。 反例:北京烤鸭不离口,官运财运往上走。(学生为“北京烤鸭”拟写的广告词。格调不高,不能展示这一百年老店的良好的社会形象。)
[小结]
广告词的特点
形式:简洁、精练、得体,可以借助对偶、对比、双关、夸张、起兴、押韵、化用歌词诗句、嵌入名称等各种手法来表情达意。
内容:广告既准确介绍产品的特点,还要体现对消费者的人文关怀,展示企业的文化品位和社会的文明程度。
一、纠错型
许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义,朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱,并将其还原,写在后面的括号内。 例1:空调机——完美无夏(瑕)
1、沐浴器——随心所浴( )
2、咳嗽药——咳不容缓( )
3、洗衣机——爱不湿手( )
4、蚊 香——默默无蚊( ),寝 ( )用彩虹。
5、麦当劳——年年有鱼()
6、服装广告——衣衣( )不舍
7、饮料广告——有口皆杯( )
8、华素片广告——快( )治( )人口
9、黄河冰箱广告——领鲜( )一步
10、燃灶器具广告——烧( )胜一筹
11、汾酒广告语——喝( )酒( )必汾( )、汾( )酒( )必喝( )
12、涂料广告语——好色之涂( )
13、男性用品广告——男儿裆( )自强
14、自行车广告——乐在骑( )中
15、胃药广告——1234,未( )必治
16、治胃病的药物广告——无胃( )不治、无所胃( )惧
17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得
18、去痘药物广告——战痘( )青春、趁早下斑( )、请勿痘( )留
19、芙蓉王广告——天下至爱,一王( )情深
20、眼病治疗仪广告—— 一明( )惊人
例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语,已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”,写出正确的成语。
步步为赢( )酒负胜名( )天尝地酒( )有杯无患( )
鳖来无恙( )一明惊人( )九酒归地( )钙世无双( )
默默无蚊( )喝喝有名( )鸡不可失( )有痔无恐( )
投笔从融( )盒情盒理( )别具一革( )穿流不息( )
股往金来( )首屈一纸( )无胃不治( )饮以为荣( )
别无锁求( )食全食美( )精益求金( )洗出望外( )
一网情深( )净如人意( )
解析:此类题目,虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字,改正时特别要注意同音字。
二、诊疗型
〔例1〕改正下面广告中的语病。
“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。(江苏常州市中考题) 〔例2〕从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病?请选择其中的一则作简要的分析。
(1)今年我家不收礼,收礼只收脑白金。
(2)艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
解析:此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力,“轻松”放在“睡眠”前不恰当,“改善”与“颈椎病”不能搭配,可改为“‘福星天然枕’使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词,其实是两个病句。这两句均属前后矛盾,第1句有一个分句否定,后一个分句肯定,在性质上前后矛盾;第2句中“特别”一词适用特定对象,“任何”则是统指, 采撷生活中的语文之花
——广告语的拟写
江苏省盐城市射阳县四明中学,王荣
【目标】
1、 了解广告与公益广告的含义。
2、 发掘公益广告的人文意义。
3、 学习拟写广告与公益广告。
【导入】
同学们,你们还记得我最欣赏的一条广告吧!(药材好,药才好。)谁能帮我说说这条广告有什么特点?(句式对等,谐音,讲究韵律,创意新。)
你们有最喜欢的广告吗?说出来与大家分享一下!(可以说说你喜欢的理由) 总结:大家总结一下,刚才我们所说的这些广告,都有哪些特点呢?(用修辞,押韵,简洁,语言美,用语巧„„)
【过渡】
可谓“生活处处皆语文”,只要我们多加留心,在生活的每一个角落,都可以发现盛开着的语文之花!近年来,在各地的中考试题当中,纷纷出现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句话新闻稿等等,就是有意识地引导广大考生注重语言的实用性,即在日常交际中学习运用语言。本节课,我们就来一起学习拟写广告语。
【教学过程】
一、 简介广告与公益广告
1、 广告:广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。(举个例子:有一天,我夫人下班回家,告诉我一件事,说现在的广告效应真不得了,有一老奶奶去她们药房买药,买什么呢?——三精葡萄糖口服液。问:“你们这有三精葡萄糖口服液吗?”“有啊,您要多少?”“两盒吧。”“好的。”又问:“是蓝瓶的吗?”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧,广告的效应!!)
2、 公益广告:它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的,多数属于公益广告的考查。