2011圣诞展厅活动方案
2011年12月圣诞节推广计划
一、 活动背景
1、 时值岁末,各大商家纷纷推出节日促销政策,一方面借岁末之
际答谢客户,以维护客户关系,一方面为年度业绩做最后冲刺,同时为新一年的业务开展奠定良好基础,起到继前启后的作用。 2、 目前通过价格联盟市场价格已趋于稳定,在没有价格的情况下,
各商家只能通过情感投资的形式去吸引客户关注、到店。 3、 单调的促销活动已无法吸引客户的关注,简单的包装形式也无
法逃过众多客户的慧眼。同时老车主推介也是我们展厅客流来源的重要渠道之一,并且此潜力还有待挖掘,增强基盘客户的口碑宣传势在必行,因此在节日中维护基盘客户关系也是我们必不可少的功课。
4、 以丰富的活动内容营造消费气氛,以互动的形式带动客户参与
积极性,以实惠和情感回馈双管齐下,吸引意向客户和老客户到店,增加成交机会,并提升老客户口碑。 二、 活动概述 1、
活动主题:浓情圣诞寻宝季
——****首届咖啡节 2、 3、
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活动时间:12月18/25日14:30-17:00 活动地点:别克—雪佛兰
4、 5、 6、
邀约对象:别克、雪佛兰潜在客户、基盘客户
活动规模:每场活动邀约客户60名,潜客于基盘各占50% 活动内容
购车促销:活动现场订车尊享精品特惠专场(如:导航、智能钥匙5折秒杀);订车可参与精品/礼品一元拍(车模、背包、蕾丝座套、原场机油、底盘防锈等);老客户介绍新客户购车,可获赠300元油卡。
咖啡DIY:咖啡品鉴,亲自动手制作花式咖啡进行PK,赢取咖啡礼包。
展厅寻宝:别克、雪佛兰客户在展厅签到集合,工作人员讲解活动规则,客户根据签到号码组队,4人一队(可根据别克/雪佛兰各车型组队),在展厅规定范围内寻找藏宝图过关夺宝。 暖冬“围脖”(微博)秀:到展厅与圣诞车合影并手机发送微博者,可现场出示发布的微博给工作人员,领取礼品一份。 与圣诞老人同行:工作人员现场为客户与圣诞老人拍摄合影。 三、 活动宣传 四、 现场氛围营造
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★ 圣诞展厅氛围布置:藤条、波浪旗英伦风格节日氛围渲染; ★ 活动海报、气球拉花、圣诞车装饰;
★ 西式下午茶:各色咖啡、咖啡制作器具、精致下午茶点; ★ 工作人员着圣诞老人装束,发送圣诞礼品。
物料清单:
五、 奖项礼品
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六、 现场流程
七、 分工安排
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八、 费用预算
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策划人:
营销总监审核:
总经理审批:
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