农村文化产业的创新发展资料

第八章 农村文化产业的创新发展

创新是文化产业发展的灵魂，是农村文化产业持续发展的动力。大力发展农村文化产业，推动农村文化产业创新发展，是我国经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的重要内容。在我国农业现代化和城镇化进程不断加快的过程中，必须树立正确的农村文化产业发展理念，采取科学合理的方式引导、规范、开发、发展各地的农村文化产业；根据我国农村发展独有的特点，走具有中国特色的农村文化创新发展之路。

第一节 农村文化产业发展的理念创新

一、坚持突出市场导向的竞争发展理念

以市场为导向，适应消费者不断增长的需求变化，满足消费者多样化的需求结构，是农村文化产业发展的内在要求。随着经济社会发展水平的提高以及城乡一体化发展，消费者对于自然性、生态性、多样性、趣味性、体验性、特色性、益智性等精神方面的需求逐渐增加，经营主体必须做好消费者的市场调查与研究，根据消费者的需求进行产品的开发设计，进而根据区域的资源禀赋条件、文化特点、市场发展、原有资源基础、产业基础等情况，创新性开发特色化的文化产品、提供完善的经营服务，开创出具有地方特色的项目和产品，为广大消费者提供更多的选择空间。

经营主体必须有竞争意识，了解周边区域同类经营者的经营业务和范围，走特色化、差异化发展道路。避免低水平、同质化的竞争现象出现，不断推陈出新，在日益增长的物质需求和精神需求中，充分挖掘区域整体文化元素以及相关的产业元素，在一个或某几个方面塑造自己的竞争优势，实现差异化、个性化的发展策略，形成不同地区基于地区资源禀赋优势和比较优势的错位发展和差异化发展。

二、坚持突出乡土性的特色发展理念

乡土性农业文化产业实现可持续发展的核心与灵魂所在。农村文化所蕴含的朴实、勤劳、 142

节约、尊长、爱幼等道德观、价值观是乡土性的集中体现，代表农业生产力水平的先进文化。同时，我国地广物博，资源禀赋差异大，在不同区域其表现形式和侧重点也是不一样，代表了一个特定区域的特定文化，具有不可模仿性和不可替代性，这不仅是农村文化与城市文化的差别，也是发展农村文化产业的素材。因此，因地制宜地综合挖掘、幵发各地的自然景观资源、风土人情资源、生态环境资源、科技文化资源等，形成各具特色的文化产业体系，让消费者“去体验农村文化活动、去领悟农村文化价值”。对于现代城市消费者而言，体验农村文化已经成为一种生活方式和生活态度，必须让这些优秀的乡土性文化资源转变为经济优势，深入消费者内心，实现文化的价值，倡导一种新型的生活方式，塑造一种和谐的城乡关系，推动城乡统筹发展。

三、坚持突出可持续的生态发展理念

尽管文化产业的最大优势是对资源消耗低、环境污染少、生态影响小，但农村文化的地域性以及它与其他产业的高度渗透力决定了农村文化产品与一个地区的生态环境、资源条件息息相关，也需要一定的资源环境作为支撑。在发展农村文化产业的过程中，一是要注意适度开发，避免重复建设，造成资源浪费；二是要注重生态保护，节约集约利用自然资源；三是在文化与农业、旅游、体育、信息、物流、建筑等产业综合开发中，将农村生态环境改善与农业生产、农民生活改善联系起来，要以生态为基础，以文化为灵魂，以经济为依托，遵循低碳生产、生态农业、循环经济等方式，寻求保护与开发二者间的平衡，以促进人与自然和谐为最高理念，努力追求生态、文化、经济协调发展的产业发展路径。

四、坚持突出科学规划的产业发展理念

从我国各地农村文化的发展实践来看，文化产业热带动了农村文化产业的发展，但不少地方对农村文化产业缺乏深刻的了解和认识，存在明显的随意性、盲目性和从众性。必须从战略的高度、产业发展的角度来科学规划各地农村文化产业的发展，遵循农村文化产业的空间布局规律。在国家层面，必须把农村文化产业发展纳入全国文化产业发展的大格局中，做到城乡资源共享、平台共享、优惠政策共享。地方政府在对农村文化资源的幵发中必须要进行有效的宏观调控和引导，必须建立有效的平台和技术及信息支持，强化地区间文化产品或项目的优势互补，实现区域范围内以及区域之间农村文化产业综合效益的最大化。

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什么是比较优势？

比较优势（Comparative advantage）： 如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本（用其他产品来衡量）低于在其他国家生产该产品的机会成本的话，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。

比较优势的原理本来是国际贸易学中的重要概念，现在广泛的用在各种竞争合作的比较当中，而不仅仅是企业间贸易等方面的问题。比如，城市的功能定位，国际间的经济合作，求职者之间的能力比较，公司之间的发展能力比较，等等，任何可能发生比较和差异的地方 143

都能用到比较优势原理。

比较优势理论由大卫〃李嘉图在其代表作《政治经济学及赋税原理》中提出，又称为比较成本贸易理论。理论认为，国际贸易的基础是生产技术的相对差别（而非绝对差别），以及由此产生的相对成本差别。每个国家都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则集中生产并出口其具有“比较优势”的产品，进口其具有“比较劣势”的产品。比较优势贸易理论在更普遍的基础上解释了贸易产生的基础和贸易利得。

事实上，中国的田忌赛马故事也反映了这一比较优势原理。田忌所代表的一方的上、中、下三批马，每个层次的质量都劣于齐王的马。但是，田忌用完全没有优势的下马对齐王有完全优势的上马，再用拥有相对比较优势上、中马对付齐王的中、下马，结果稳赢。

通俗地，比较优势原理可以表述为：在两国间，劳动生产率的差距并不是在任何商品上都是相等。对于处于绝对优势的国家， 应集中力量生产优势较大的商品，处于绝对劣势的国家，应集中力量生产劣势较小的商品，然后通过国际贸易，互相交换，彼此都节省了劳动，都得到了益处。

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第二节 农村文化产业的管理创新

一、政府管理职能创新

政府对农村文化产业的发展具有整体规划、监督管理、宣传引导、政策制定和人才培养职能。

1、整体规划。政府要将农村文化产业的发展纳入国民经济可持续发展的战略中来，把握好农村文化产业发展的新规律；在区域社会经济文化发展规划及文化产业发展规划编制过程中，应充分关注到农村文化产业发展的新特征，尤其是在城乡融合发展中呈现的新趋势以及对我们提出的新要求，据此重新规划农村文化产业总体布局与发展思路，大胆创新农村文化产业的管理模式，坚持项目带动，坚持全面质量管理，不断地引导农村文化产业向规范化、规模化、特色化和品牌化方向发展，提升农村文化产业的国际知名度和影响力。

2、监督管理。制定完备的农村文化产业项目管理，明确项目立项条件、申请流程、审批规范、管理体制等事宜，从而保障农村文化产业能有序发展。按照“谁投资、谁受益”的原则，建立透明幵放的多元化社会投资机制与产权公开清晰的现代化企业经营，切实按照市场经济运营和现代企业发展制度来运转和开发相关项目。政府部门一方面要鼓励、支持农村文化产业的发展，另一方面要注重法制管理，惩处不法经营的行为，促进农村文化产业经营主体的合法经营。

3、宣传引导。依照市场规律，结合实际情况，加强政府在农村文化产业发展中的服务职能，加强政府宏观引导，按照地方特色优势，确立发展重点。通过财政支持、项目支持、政策支持等多种手段，引导农村文化产业的集群式发展。同时，农村文化产业创新发展的相关宣传报道要纳入年度宣传重点，以新的媒介形态、多样化的传播手段宣传农村文化产业发展的典型案例和经验，定期开展农村文化大篷车、农村文化巡礼等系列活动，增强城乡受众的现实体验与感召力。

4、政策制定。赋予农村文化产业发展的“同城待遇”，将城市文化产业、文化创意产业发展政策优惠措施在农村文化产业发展政策设计中加以延伸。一方面，相关机构要加快建设农村文化产业发展相关法规，将具体管理方案和规则，逐渐上升到法规的高度，使农村文化产业有章可循、有法可依，经营者和消费者利益得到保障，使整个产业运营体系构建起扎实的基石与法律保障。另一方面，在具体的政策支持上要加大力度，尤其是投融资政策、科技 144

服务政策、人才引进与培养政策等。

5、人才培养。农村文化产业作为一个综合性很强的产业，要求从业人员具有农业、农村、文化、旅游、生态和经济管理等多方面的专业知识。作为文化产业，要更加注重创意潜能的开发与创意资源的集聚，农村文化产业的发展离不开创新性人才的不断培养。为此，需从思想政治素质、经营管理水平、职业技能水平及自主创新等方面创新农村文化人才的培养模式，建立政府培训、学校教育、中介组织服务等多层次、立体化的教育与培训体系，构建高素质农村文化产业推进职业队伍。同时，建立经济等各方面激励与保障措施，促进人力资源在城乡间的自由流动，发挥人力资源的最大效能。

二、政府管理体制创新

政府管理体制的创新要求政府明确自身在农村文化产业发展过程中的定位问题，强调解决“管什么及如何退位、补位和正位”的问题，注重其经济调控和市场监管的能力和水平的提升。

1、建立区域性的农村文化管理机制。基于文化资源的地域性和共享性属性，要求在管理上打破部门管理壁垒以及消除条块分割、各自为政、多头管理等体制障碍，结合当前文化产业的发展状况，对现行各级政府主管文化产业的行政机构和事业单位管理部门可以适当精简、合并，以便更好地对文化产业的发展实施管理。以产业发展为主基调，科学、合理地对农村文化产业的发展进行合理的规划，使得文化资源在特定区域内实现资源共享、优势互补和共同发展。

2、强化市场机制。政府对农村文化产业实行综合监管和间接引导。要减少直接的行政管理手段，更多的依靠法律手段和经济手段进行管理；以市场机制为基础，应当按照建立社会主义市场经济体制和加强精神文明建设的要求，在强化其调控和监督等管理职能的基础上，由市场根据法制性、幵放性、平等性和竞争性的规律，建立规范化的农村文化产业市场秩序，实行全过程质量管理和安全生产责任机制，维护文化市场秩序，保证正确的发展方向；规范文化企业行为，为文化企业提供必要和及时的服务，为农村文化产业持续发展营造良好的市场环境。

三、政府管理政策创新

农村文化是在其历史长河中长期层积而成的，是一个地区的文脉延续和灵魂。推动农村文化产业发展是政府的责任，也是区域内所有人的责任。政府应该树立高度的责任意识，积极维护特色文化，适度开发文化资源，通过市场化运作、产业化经营，做大做强文化产业，推进文化传承。地方政府积极支持和引导农村文化产业的发展，实现文化产业的繁荣。

1、宏观政策引导。通过经济政策影响农村文化产业的布局、结构和发展方向；通过制定行业标准和奖励先进，充分发挥产业导向作用；通过建立农村文化产业行业协会，增强行业自律。

2、优惠政策扶持。通过优惠政策支持农村文化产业发展。一是每年政府安排一定专款，设立“农村文化产业发展专项资金”；二是采取贴息、补助、奖励等方式，支持农村文化产业发展，三是实施倾斜性的税收政策，通过差别税率、税利返还等政策促进农村文化产业发展；四是简化文化企业办理登记注册的工商手续。

3、配套政策制定。制订农村文化产业基础设施建设、水、电、路等基础设施、公共设施建设和生态环境的维护政策、管理与监督的具体政策，建立用地规划、建筑面积、以及其他设施建设等应当经过相关部门批准许可的有关制度。制定动态监测开发项目的补助内容， 145

考核指标以及开发效果，实现优胜劣汰，扶优扶强。

第三节 农村文化产业的经营创新

一、经营主体创新

农村文化产业经营主体需要在继承和发扬特定地域文化的基础上，从组织模式、服务产品、融资渠道和知识技术等方面不断地进行创新，不断地去满足市场的需求，

1、培育龙头农村文化企业。农村文化企业要积极吸收先进的管理理念与管理方法，转换企业经营机制，建立现代治理结构。引进创意设计团队，加大与城市中品牌优势明显、综合经营较好的文化产业龙头企业开展多种形式的合作。一是立足农村文化资源、文化特色的优势，以科技创新为手段，开发具有农村特色文化基因的文化产业门类，构建与城市文化产业差异化的发展格局。二是发展外向型农村文化企业，让农村特色手工艺、特色艺术门类等走向世界。重点建设一批布局合理、功能完善、主业突出、产业配套的农村文化企业集群，着重培育一批特色农村文化产品生产企业、产品销售和服务企业、专业配套企业，组织农村文化生产走合作发展之路，打造农村特色文化产品集聚区，逐步形成产业规模。

2、发展壮大农民专业合作社。从监管与扶持、机制完善、政府引导、带头人培育、产业链延伸、品牌建设等方面，大力扶持有一定产业基础的农民专业合作社加快发展，可以通过“经销公司+合作经济组织+农户”模式或者“市场+学术机构+合作经济组织+农户”模式，使之成为引领当地农民参与国内外市场农村文化产业竞争的现代农业经营组织。进而推进农村文化产业向规模化、集约化的方向发展。

3、培育新型农民和文化干部。农民群众要树立文化兴业意识，不仅看到文化的娱乐功能，更要看到文化的致富功能。一方面要建立一套自身的培育机制，培养和激励农村年轻人去学习先辈留下来的音乐、舞蹈、服装制作、传统工艺、部族史诗、宗教礼仪，培养有责任心、能把村域文化的血脉原汁原味地传递下去、发展下去和繁荣下去的新型经营主体。基层文化专干要不断创新文化产业发展理念，改变文化活动功能单一性的认识，充分认识农村文化在时代发展中的多功能性，采取多样化的学习、推广方式，引导农民保护文化遗产，提高管理农村文化事业发展的能力，提高服务农民的能力，激发农民主观能动性积极投身农村文化发展发展，使农民既是农村文化产业的参与者和推动者，也是受益者和文化产品的消费者。

二、经营方式的创新

要坚持投资主体多元化、融资渠道多样化，鼓励多种经济成分共同经营农村文化产业。要发展和改进农村文化产业合作经济组织，提高农民进入市场的组织化程度。

1、实行农村文化企业业务外包制。现代社会不同产业间的社会分工和协作有助于提高各个产业的综合效益。农村文化企业的发展可以按照社会化大生产的要求进行相互间的分工、协作以及重组，实行非核心业务的外包制，从而降低自身的交易费用、生产成本，也使得农村文化企业更专注于自身核心竞争的提高以及自身资源的有效整合和利用，不断地扩大自己的经营规模，丰富自己的经营项目，推动纵深发展和专业化管理。

2、相关经营主体形成战略联盟。农村文化产业链涉及一、二、三产，覆盖文娱、餐饮等领域，相关经营主体为了实现自身的战略目标，可以选择符合自身发展需要、在资源上具有互补性、可融性、相对稳定性和一定发展潜质的经营主体结成战略联盟，以实现利益共享、优势互补和分工协作，形成合力和长期的竞争优势，更好地推动区域农村文化产业发展。

3、组建农村文化企业集团。走集团化的发展道路是农村文化企业解决日益激烈的市场 146

竞争压力的一个重要途径。在可持续发展理念的指导下，坚持标准化、工厂化、多功能化、高科技化和信息化的原则，按现代企业制度组建企业集团。在此基础上，不断地提高企业的管理水平和资本运作效率，实现规模经济效益，培育特色鲜明的农村文化品牌，不断地提高品牌的价值，进而向参与更大的市场竞争方向发展。

三、经营策略的创新

3、目标市场定位准确。随着农村文化产业的发展和社会经济水平的提高，消费者潜在的个性化要求会越来越多，市场细分显得尤为重要。目标市场定位要求在市场细分的基础上，找准农村文化产业自身发展面向的重点消费人群，从而决定有限资金的投入方向，力求提供的产品和服务最大限度地吻合目标消费者需求，提高在同类经营中的竞争力和对目标人群的吸引力。经过目标市场细分，找准市场定位，避免经营主体在资金、服务等资源的分配与利用上出现浪费，进而集中力量和有限资源培育自身品牌和长期客户群，与时俱进、有的放矢地优化产品和服务，培育自己的核心竞争力。另外，农村文化产业的市场需求不仅是城市人的文化消费，也要密切关注富裕起来的农民的精神需求，努力推动农民对更多健康文化商品的消费。

2、发展模式选择科学。选择什么样的发展模式意味着农村文化产业走怎样的发展道路。每个农村文化产业经营主体拥有的资金、技术和其他资源都不尽相同，每个地区其文化资源的主导优势、辅助优势也是不一样的，因而其选择的发展路径的突破口是有差别的，最终导致农村文化产品的特点也存在差异，这也决定了每个地方文化产业的发展模式都是不可复制的。一般来讲，发展模式的选择既要立足目标市场和现有资源，把资源优势和优化后的服务明确指向确定的消费人群，提高对目标消费人群的吸引力，又要从实际出发，找到自身的比较优势，培育1-2个具有核心竞争力的产品。

3、品牌化经营。积极培育各级农村文化产业发展的行业协会（或其他形式的业主联合体），实施品牌化发展战略，从规范化运作的角度加强引导和指导，加强对组织服务人员从业素质的培训，推进农村文化产业品牌发展战略的实施。引导品牌化发展实施主体突出品牌的地域标签和文化包装，制订科学、规范、系统的品牌规划和品牌推广方案，集中力量打造统一品牌，避免品牌混杂而导致的竞争力整体削弱与竞争环境恶劣。组织开展特色农村文化区域划定、品牌标注等各项工作。成立专门的营销机构，建立营销资讯网站，发行商业情报；充分利用好电台、网站、报纸等媒体的宣传平台，根据市场定位加强农村文化产业品牌的广告宣传力度。

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什么是目标市场？

著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。

所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。

选择目标市场的原因包括：经营主体资源的有限性（限制条件）；经营主体经营的择优 147

性（追求目标）；市场需求的差异性（可行条件）。

目标市场的选择方式包括：集中于单一细分市场、选择不同的多个细分市场、市场集中、产品集中、选择全部细分市场。

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第四节 农村文化产业的产品创新

与其他产品不同，农村文化产品具有多层次、多元化、复杂性等特点，不仅涉及市场经济的各个行业，也涉及到社会意识形态领域；并融合了第一产业、第二产业、第三产业等，因此，农村文化产业的产品创新是整个产业创新的最终表现形式，也是衡量农村文化产业发展水平的具体体现。

一、产品创新的基本原则

1、本原性原则

文化传承是农村文化产业的灵魂，必须把保存和维护本土文化放在第一位，乡土文化、乡村环境、乡村特色产品等是农村文化产业开发中的重要元素。一方面将自然与文化相结合，保存和发展自然、优雅、宁静、和谐的农耕环境和田园风光，充分利用传统农业文化的历史、情感、文学价值，促进农业文化产业发展。另一方面要将传统的生产方式与现代化的生产方式相结合，既要引进大量的现代化元素，又要保存传统农村生产方式和生活方式中最体现农民、农业、农村本质的地方。

2、社会性原则

农村文化是意识形态的重要内容，农村文化产业具有很大的社会效益，代表一种社会价值取向，必须与我国的社会主义核心价值体系相一致。体现富强、民主、文明、和谐的国家层面价值目标；体现自由、平等、公正、法治的社会层面价值取向；体现爱国、敬业、诚信、友善的公民个人层面的价值准则。

3、体验性原则

文化产业的本质是体验型的, 也是娱乐型的。在已经进入体验经济时代的背景下，需要将人的智力、科技、创意等元素纳入，在产品供给和提供服务方面，更多地融入创意化体验设计，谋求多样性及个性化，赋予农村文化产品多元化的主题元素，集成乡村景观、民俗文化、民间艺术、土特产、美食等文化资源，构建多元化的产品和服务体系，使消费者获得最直观的体验，达到人与自然、文化与环境的和谐共生的感受，使人难以忘怀。

4、市场化原则

农村文化产品的创新不能脱离实际，特别是不能脱离消费者和经济社会发展的需求，必须以市场为基本取向，通过市场调节文化产业各种资源的配置，拉长文化产业链条，促进文化产品的深加工和精加工。必须认真考虑目标市场的特点，不能盲目的学习发达国家或地区的发展模式和成功经验，也不能盲目求新、求奇、求异；要紧密结合自身资源优势，根据消费者的偏好和要求来设计、开发、提供产品，实现资源的高效利用，获得较高的收益。

二、产品创新的主要方向

1、文化与创意高度融合

更加重视文化产品的创意性研究开发，为产业发展提供不竭的创新动力。相对于研发- 148

生产-加工-销售”的产业链模式，创意的渗透能够从长度和宽度上拓展产业链，并实现产业本身与其他产业的不断交叉与互动发展。通过创意，加大科技投入，把乡村景观、文化艺术活动、民俗文化、农产品和农耕活动集成创新，把农村文化产业提升到新的层面，形成多产业交融互动的新文化经济产业体系，通过创意实现农村文化产业的升级，可以极大地提升附加值。

2、文化与农业高度融合

农业是农村发展的内在动力，也是农村文化传承的重要载体和活动，必须走文化产业和农业产业化同步发展、融合发展、互动发展的道路。以农业为魂、文化为魄、科技为力，整合区域内文化资源，融合地域景观、人文历史、现代科技，以传承和发扬农村文化为红线，贯穿连接农业产业及其内部结构。依托农业文化打造地方农业品牌，包括农产品、手工艺品、服饰等等，选择在当地具有标志性意义的、具有代表性的农业文化农业文化来包装农业产业，做到每个环节的专业化与产业化相结合，促进农业文化与农业产业化经营的结合。

3、文化与时尚高度融合

文化与时代发展具有天然的一致性，在日新月异的社会发展浪潮中，必须用时尚的表现形式来体现文化的内涵。依据消费需求的变化趋势，以时尚为媒，生态为体、创新为用，实现产品和服务的适度超前性，生产的产品既能突出区域文化特色，又能引领潮流。同时，通过合理地引入一些现代元素和技术手段，打造现代时尚创意产品，通过新业态开发新市场，引导新型消费。文化与时尚的高度融合最终实现与生态环境、民俗文化、农耕文化相协调。实现本地文化、特色文化与消费者的心灵对话，构成时尚现代的农村文化产业。

三、产品创新的具体类型

1、生态休闲类

依托“山、水、林、泉”自然资源、乡村景观、田园风光，通过创新性设计，以绿色健康、修身养生为经营理念，从事颐养身心、健康休闲、舒适度假的休闲活动、休闲产品和休闲场所。打造集“吃、住、行、游、娱、购、体、疗”全要素产业链。

2、风情体验类

以国内国际市场为主打方向，深入发掘区域民族民俗风情资源，结合优美自然风光，强化民族风情和乡土风情，开发节假日、歌舞表演、传统美食等，开发建设深度体验式度假活动、产品和场所。建设“吃、住、行、游、娱、购、体、学、悟”全要素产业链。

3、教育传承类

充分挖掘农耕文化，以展示、体验、解说等方式，开发形式多样的教育科普类场所、活动和产品，让青少年、城市居民就近接触农业、体验农事劳动和农耕文化，在回归大自然的过程中受到了教育；让农民在生产经营活动中获得文化熏陶和自身素质的提高。打造“吃、行、游、娱、体、学、悟”等要素产业链建设。

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什么是体验经济？

体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。体验经济是以服务作为舞台，以商品作为道具来使顾客融入其中的社会演进阶段。由于服务经济也在逐步商业化，人们的个性化消费 149

欲望难以得到彻底的满足，人们开始把注意力和金钱的支出方向转移到能够为其提供价值的经济形态，那就是体验经济。

举一个美国人依贝卡的家庭三代人过生日的例子，第一代人依贝卡的妈妈，过生日的时候，她的奶奶会从超市买生日所用的东西去做蛋糕，每次过生日只需要两美元就够了。到了依贝卡自己过生日的时候，她的妈妈会打个电话订一个蛋糕回家，这个时候她每次生日要花到20美元。到了依贝过女儿生日的时候，她邀请了14个同伴去农场喂猪，煮菜，玩了一天之后还高兴得不得了，然后依贝卡开了160美元支票给农场主。通过三代人生日的不同过法，你就会发现，第一代的人是自己回家去做，只花了很少的钱，这就是传统的消费习惯。第二代的人，打个电话把蛋糕送回家；第三代人让孩子参加了很好的体验Party ，孩子玩得特别高兴，分享的不仅是生日蛋糕，还有生日的体验。[1]

纵观世界经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段：

1．产品经济时代。产品经济又称农业经济，是在大工业时期没有形成前的主要经济形式。当时的商品处于短缺期，即供不应求阶段，谁控制着产品或制造产品的生产资料，谁就主宰市场，统治经济。

2．商品经济阶段。商品经济又称工业经济，随着工业化的不断加强，商品不断丰富以致于出现过剩，即供大于求阶段。市场竞争加剧导致市场的利润不断稀薄直到发生亏损。

3．服务经济阶段。服务经济是从商品经济中分离出来的，它注重商品销售的客户关系，向顾客提供额外利益，体现个性化形象。

4．体验经济阶段。体验经济又是从服务经济中分离出来的，它追求顾客感受性满足的程度，重视消费过程中的自我体验。

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[2]

思考题

1、政府在农村文化产业创新发展中发挥哪些作用？

2、如何制定农村文化产业经营策略？

3、怎样培育农村文化产业经营主体？

4、结合所学知识，思考农村文化产业发展的关键是什么？

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