企业命名和品牌命名可以一致吗?
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企业命名和品牌命名可以一致吗？
以公司的名称作为品牌名称（企业名=品牌名），采取公司名称同品牌名称一致的品牌命名策略，品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：其基础条件是公司的名称必须具有一定特色，而且与商品的特性有相似之处，不发生本质上的冲突；公司名称要简洁有力，好说不拗口，还要符合时代性、功能性，具有一定的美感。如果具有以上的这些特点，就可以采取将企业名作为品牌名来命名。
品牌和商号融为一体，是国际上普遍采用的惯例，我国企业采用企业名称与品牌名称一致的策略，有助于和国际品牌接轨。统一品牌命名策略的最大优势在于：
1、可以使消费者对产品和企业的印象加深，单一的诉求比复杂的诉求更易记忆。
2、将品牌融入商号中，使企业名称体现产品名称，做到节约资源，企业只要花一小笔广告费用，就可以再宣传公司形象的同时树立品牌，起到一举两得的作用。
3、能使企业所有的力量都集中在品牌上，利于在短时间内培植出该品牌的知名度。
4、对于企业名称的专有使用权起到一种保护作用，可由原来的在一特定登记范围内的保护扩大到全国范围内的保护。
纵观国内外企业，这种策略已经逐渐被普遍采用，例如：
四川长虹公司生产的电器统一使用“长虹”品牌标志和品牌名称； 李宁体育用品公司以“李宁”作为品牌命名；
宁波雅戈尔公司以“雅戈尔”作为品牌名称；
广东健力宝集团以“健力宝”作为品牌名称；
北大方正集团以“北大方正”作为品牌名称；
飞利浦家电、西门子家电、希尔顿饭店、同仁堂中药、全聚德烤鸭、冠生园糕点、羽西化妆品、海尔、康佳、熊猫、雅芳、花王、夏士莲、统一食品等等。