多业态联动视角下专业市场转型升级
◆I ndust r y I 产业
多业态联动视角下专业市场转型升级
必须理清浙江专业市场的发展态势，大力推动专业市场与电子商务、现代物流、
会展经济等有机互动，实现多业态联动融合发展，为打造浙江经济升级版注入新活力
文／杨志文
近年来。国际经济环境复杂多变，电子商务、现代物流、会展经济、直销连锁等新兴业态和经营方式风起云涌，国内同质化竞争不断加剧，对专业市场的可持续发展提出了严峻挑战。为此，必须理清浙江专业市场的发展态势，大力推动专业市场与电子商务、现代物流、会展经济等有机互动，实现多业态联动融合发展，为干好“一三五”、实现“四翻番”，打造浙江经济升级版注入新活力。
市场内品牌商品的比例达到85％以上，成势更为明显，涌现出了现代联合集团、颐高集团、海宁中国皮革城、奥特莱斯中国、
为了一座以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化的大型皮革专业市场。
市场国际化拓展。国内许多大型专业市场开始由“买全国、卖全国”向“买全球、卖全球”转变。如绍兴柯桥中国轻纺城、嵊州中国领带城等专业市场的商品外销比例均超过了内销，市场经营从国内贸易为主转向国际贸易为主；一些专业化的市场经营管理公司还直接“走出去”到世界各地投资创办专业市场。
红星美凯龙、居然之家、第六空间等专业
市场连锁化经营的典范。
路径选择
做强电子商务，打造新型专业市场。推进有形市场与电子商务相融发展，打造
网上市场与实体市场相结合，具有“1+1>
2”效应的新型专业市场。(1) 新型专业市场的交易方式和市场形态：交易过程电子化、网络化，市场形态虚拟化、多元化，传统的现场交易演变为非接触式远程交易，现货交易演变为仓单交易、远期交易等，现金交易演变为电子结算、信用保证交易等。(2) 新型专业市场的展示功能：依托电子商务网络，实现虚拟化展示，并能超越
五大趋势
市场规模化扩张。我国许多地方的专业市场努力在规模扩张上下功夫。2000年至2011年期间全国年成交额亿元及以上专业市场数、摊位总数、营业总面积、年成交总额分别增长了64．40％、57．67％、215．66％、422．30％。许多专业市场在物理空间显著扩大的同时，产品种类日益丰富，销售网络不断延伸，集聚辐射能力快速提升。
市场品牌化提升。地方专业市场日益重视品牌建设的重要性，主动培育和提升市场整体品牌形象及市场内企业、产品的品牌知名度，大力引进国内外知名品牌企业、产品及配套服务机构。如全球最大
市场多态化演变。一方面，随着电子商务与网络购物的迅速发展，网上交易市场快速崛起，有形市场与无形市场相互融合、现货交易与电子商务有机联动成为专业市场多态化发展的新方向。另一方面，一些专业市场向着混合业态、大型专业市场综合体(专业市场M A L L) 方向发展，如义乌中国小商品城和绍兴柯桥中国轻纺城在市场交易区及周边地区配置了仓储物流中心、会展中心、创意设计中心、休闲娱乐中心、商务办公楼、商务酒店等。
市场连锁化经营。部分市场经营者将连锁超市、卖场的经营管理模式与专业市场相结合，推进专业市场连锁化、标准化发展，尤其是经营电子消费品、家居用品、服装、鞋类、童装、玩具等对品牌识别要求较高品类的专业市场，其连锁化的趋
时空的限制，具有无限扩张力，产品信息
的扩展性和透明度更高。(3) 新型专业市场的供应链技术创新：拥有智能化、自动化的产品供应链技术，借助电脑强大的运算能力和互联网络的信息瞬间传递功能，可以自动匹配买卖双方，撮合交易，并能将数以万计的供求信息进行分类、整合，集小订单为大规模订单，变小规模供应为大规模供应能力，获得尽可能大的规模效应。
发展现代物流，强化专业市场的基础
的皮革专业市场——海宁中国皮革城自
2000年起大力实施品牌化发展战略，目前
★本文系浙江省社科规划重点课题《专业市场模式重构与浙江经济转型升级》(编号11Y D 02Z ) 的研究成果。