中国年龄结构及消费现状

中国人口的结构变化与消费特征

中国人口的变化

中国的“独生子女”政策与经济发展，让中国人迅速经历了老龄化与城市化。这样的人口结构变化有可能对中国经济产生巨大的影响，因而有必要采取相应的战略措施。中国自1979年实施“一对夫妇一个孩”的计划生育政策以来，平均每位女性生育子女数量从1970年的5.5名降至2010年的1.54名，使中国的生育率急剧下降。

通过实施计划生育政策，中国的人口增加速度得到了缓解，但是，由于随着经济发展，人均寿命逐步提高，使中国开始步入高龄化社会(65岁以上老龄人口比率占总人口的7%以上) 。1970年，中国65岁以上老龄人口比例不过4.3%，而到了2010年，这一比例激增至8.2%，老龄人口数达到了1亿1,143万人。这种高龄化现象由于受到计划生育政策的影响(一对夫妇一个孩政策) ， 进程进一步加快了。

2011年4月28日，中国政府公布了第六次人口调查的结果:目前，中国总人口数为13亿3972万人，这一统计结果与2000年度的12亿6,582万人相比，增加了7,389万人(增幅为5.84%)。其中，14岁以下人口为2亿2,750万人，占总人口数的16.6%。10年前，每4名中国人中就有1名(22.9%)是14岁以下儿童，而现在，这一比例下降至每6名中国人中才有1名(16.6%)是14岁以下儿童。相比之下，60岁以上老人的比例却高达13.26%，同比增长了2.93个百分点。65岁以上老人所占比例更是达到8.87%，显示出中国已进入老龄化社会(当65岁以上老人数超过总人口的7%时即视为老龄化社会) 。受到中国传统

的重男轻女观念的影响，目前男性占51.27%,女性占48.73%，男女比例不均衡问题十分突出。

曾有人预测，中国从“高龄化社会”进入 “高龄社会”可能不需要25年(2001年~2026年) ，而法国进入老龄社会用了115年时间，同时美国也用了73年，相比之下，中国进入老龄社会的速度明显过快。到了2035年，中国60岁以上老龄人口数量将是韩国总人口数的8倍、日本人口数的3.5倍左右。到了2050年，中国的老龄人口数量将占世界老龄人口总数的22%，相当于韩国总人口数的10倍、日本人口数的4倍。更为重要的是，在老龄人口中，75岁以上高龄人口的数量将以更快的速度增长。而在2010年至2050年之间，59岁以下人口比例将下降18%，与此同时，劳动人口数量也将会有所下降。

中国还尚未具备应对高龄化的消费水平之前，就已经开始经历高龄化社会，在今后的发展过程中，政府为扩充社会保障制度等福利而投入的财政支出必将大大增加。特别是，与韩国、美国等国家相比，中国的收入水平较低，因此，中国政府应对社会高龄化的能力显得相对不足。

而且，社会高龄化导致了劳动人口的锐减，中国原来引而为傲的廉价劳动力优势将逐渐消失，由于人工成本、物价、出口价格等水平的上升，将长期阻碍中国经济的增长速度。也就是说，中国过去的劳动密集型产业结构必须转化为技术、资本密集型的产业结构。而且，随着老龄人口数量的增加以及现有社会保障制度的不够完善，面对抚养老人等压力的逐渐上升，年轻一代将不得不降低家庭储蓄，减少个人消费水平，这种现象自然也会对中国经济产生巨大的负面影响。

与此同时，为了应对老龄化现象，中国的银色产业却得到了一定的发展，随着中国逐渐进入高龄社会、超高龄社会，银色市场有望出现惊人的发展。而在目前，中国的银色市场规模与老龄人口数量相比，依然显得微不足道，对此，专家指出，为了提升这种与老人服务设施与服务的水平，中国需要投入大量的资金。

受到高龄化现象与城市化政策的影响，中国的年轻劳动力大量涌入城市，因而进一步加剧了农村地区高龄化问题。根据2010年第6次人口调查结果，居住在城

市的人口数量占到了49.7%，与2000年统计的36%相比，城市化进程明显加快了很多。这是中国有史以来第一次出现这种近一半人口生活在城市的现象。 北京市的常住人口数量超过了1,961万人，北京人口数量要比同为中国四大直辖市之一的天津市略高一些。北京常住人口数为中国总常住人口数的1.46%。与上一次人口调查的结果相比，可以看出上升了0.37个百分点。从人口增长趋势上看，在过去的十年里，北京人口数量增加了604万人。

广东省的常住人口数为10,400万人，是中国人口密集最大的省份，在整个中国，人口数量超过1亿的省份只有广东一个。上海常住人口数为23,019,100人，与第五次中国人口调查结果中的上海人口数16,737,700人相比，在10年时间里增加了37.5%，其年均增长率为3.24%，比全国年均增幅高出了0.57%。在上海常住人口中，从其他地区流入上海的常住人口数为8,977,000人，所占比例达到了39.00%，外来人口已经成为上海人口数量激增的重要原因。

上海还是老龄化现象最明显的城市，65岁以上人口数量多达2,329,800人，占该城市总人口数的10.2%。该数据高出了全国的平均水平8.87%。同时，上海的高学历人口数量有所上升。每10万人口中，拥有大学学历的人口数量从十年期的10,940人增至目前的21,952人，增幅达到了100.65%。

为了应对上述问题，中国有必要对今后的人口结构变化做出更及时的反应。特别值得关注的是，中国现在对“独生子女政策”的争论愈演愈烈，一部分人认为应该放宽“独生子女政策”，允许每个家庭生第二胎。而且，政府也认识到了受“独生子女政策”的影响，中国国内戴着“黑户”帽子的无户籍人口数量已经达到总人口数的1%，因而也需要制定相应的对策。不过，胡锦涛主席前段时间曾表示，要坚持“独生子女”的人口控制国策，并强调说，目前中国要在保持稳定的低生育率的同时提高人口质量。

家庭生命周期与消费特征

1、“50 后”逐渐退休：开启老龄化消费

中国普遍存在着提前退休的现象，平均退休年龄估计在55 岁左右。近些年，随着50 后逐渐步入退休年龄，以及人均寿命的提升，55-64 岁人口快速增长，未来5 年55-64 岁人口增速仍将保持6%以上的增长。显然，这将开启老龄化消费：医疗保健需求将快速上升。随着年龄的增长，人们的患病率和就诊率都会大幅上升。从国家统计局的数据来看，55-64 岁人群的患病率和就诊率分别为251.8‰和227.5‰，而55 岁以下人群为109.2‰和115.65‰。可见55 岁以上人群的增长将增加医疗保健方面的需求。对社区服务、营养食品等的需求上升。老年人的自理能力下降，因此对社区服务的需求上升，同时对健康的诉求上升，也导致对营养食品的需求上升。

2、 “60 后”步入空巢期：推动医疗保健、保险等需求增长

60 后步入空巢期。建国后的第二波婴儿潮是1962-1970 年期间出生的60 后，未来五年这部分人群将进入45-54 岁的黄金消费期。未来45-54 岁人群的增速将会有所提升，保守估计将在6.5%以上。消费能力最强的年龄段。在这一时期，人们的事业达到顶峰，儿女逐渐离家独立生活；收入水平很高，必须支出较少，消费能力较强。从美国的经验数据来看，这一年龄段的人群收入水平最高，支出占收入的比例却最低，这反映了这一人群的消费能力：保险需求可能面临快速增长。从美国的数据来看，这一年龄段的人们在保险的支出比例是各年龄段中最高的，表明人们已经在为退休后的生活做准备。这意味着，

未来几年保险行业可能

面临快速的增长。医疗保健需求得到推动。这一年龄段的人，对医疗保健的需求同样有较大幅度的提升。

3、“80 后”成家立业：新兴的消费力量

80 后进入婚育年龄，25-29 岁人群增长速度将加快。目前年龄最大的80 后已经30 岁，未来整个群体将逐渐通过25-29 岁的年龄段，未来5 年25-29 岁人群的增速将达到4%左右。目前，中国的平均结婚年龄在25 岁左右，生育年龄在28 岁左右。可见，80 后正处在婚育的高峰时期。80 后成家将拉动房地产、家电、家具、汽车、装修、珠宝首饰等需求。从美国的经验数据来看，25-34 岁是居住类支出的高峰人群。购买房屋、汽车、装修、家具、家电需求仍将保持较高增长。80 后的下一代出生，拉动奶粉、医疗等产品需求。房地产最受益于人口结构的变迁。这当中，房地产是典型的年轻型消费品，51%的房产购买行为发生在25-34 岁之间；由于80 后人口高峰（87 年出生）将逐渐进入这一年龄段，25-34 岁人口增速将提升，这将推动房地产需求继续保持较高增长。

这些基本的高峰人口消费需求，实际上反映了国内消费的“刚性”需求点，而将这些需求真正释放为实际的消费行为，则需要再从居民的消费倾向变化及心理特征来进一步分析。