搜索引擎优化及搜索引擎营销
搜索引擎优化及搜索引擎营销
⼀、什么是搜索引擎
搜索引擎(Search Engine)是指根据⼀定的策略、运⽤特定的计算机程序从互联⽹上搜集信息,在对信息进⾏组织和处理后,为⽤户提供检索服务,将⽤户检索相关的信息展⽰给⽤户的系统。搜索引擎包括全⽂索引、⽬录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
简单来说就是诸如百度、⾕歌、360等搜索⼯具,通过这些搜索⼯具能够快速查找到我们所需要的信息。⽐如,你想要看⼀些w3c技术教程,但是不知道该上什么⽹站查看资料,那么你在搜索引擎⽹站中搜索关键字“w3c”
,然后你就会看到:
显然,搜索引擎根据你搜索的关键字,给出了⼀个更加详细的参考关键字,这样你就发现了w3cschool在线教程,正是你所想要找的技术教程⽹站,由此你可以看出搜索引擎的作⽤了吧?搜索引擎可以帮助你快速、准确的找到想要获取的信息。
⼀个关键字搜索出来的往往是上千或上万的结果,如何才能让搜索引擎把你的信息优先推荐给搜索⼈,显⽰在搜索结果第⼀页甚⾄是第⼀条呢?那么就需要进⾏“搜索引擎优化”了
⼆、什么是搜索引擎优化
SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是⼀种利⽤搜索引擎的搜索规则来提⾼⽬前⽹站在有关搜索引擎内的⾃然排名的⽅式。
1、优化⽬的:
①随着⽹络的发展,⽹站的数量已经数以亿计,互联⽹上的信息量呈爆炸性增长,加⼤了⼈们寻找⽬标信息的难度,⽽搜索引擎的出现给⼈们寻找信息带来极⼤的便利,已经成为不可或缺的上⽹⼯具。
②根据⼈们的使⽤习惯和⼼理,在搜索引擎中排名越靠前的⽹站,被点击的⼏率就越⼤,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司⽹站中导⼊了SEO技术。
③⼀般的⽹络公司因缺乏专业的营销知识和理念,仅从技术的⾓度出发为您建造⽹站,美⼯只管将您的⽹站设计漂亮,程序员只管实现您要求的功能模块,这样做出来的⽹站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收录要求,所以必须对⽹站进⾏全⾯的针对性
优化。
2、SEO的⽬的理解:
①为⽹站提供⽣态式的⾃我营销解决⽅案,让⽹站在⾏业内占据领先地位,从⽽获得品牌收益;
②SEO包含站外SEO和站内SEO两⽅⾯;
③SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从⽹站结构、内容建设⽅案、⽤户互动传播、页⾯等⾓度进⾏合理规划,使⽹站更适合搜索引擎的索引原则的⾏为;
④使⽹站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化,对搜索引擎优化不仅能够提⾼SEO的效果,还会使搜索引擎中显⽰的⽹站相关信息对⽤户来说更具有吸引⼒。
三、什么是搜索引擎营销
搜索引擎营销:英⽂Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据⽤户使⽤搜索引擎的⽅式利⽤⽤户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给⽬标⽤户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的⽹络营销,利⽤⼈们对搜索引擎的依赖和使⽤习惯,在⼈们检索信息的时候将信息传递给⽬标⽤户。搜索引擎营销的基本思想是让⽤户发现信息,并通过点击进⼊⽹站或⽹页,进⼀步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推⼴,让⽤户主动的找到企业,并点击企业的⼴告,最终和企业产⽣联系或下单。SEM所做的就是以最⼩的投⼊在搜索引擎中获最⼤的访问量并产⽣商业价值。多数⽹络营销⼈员和专业服务商对搜索引擎的⽬标设定也基本处于这个⽔平。
但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不⼀定能增加⽤户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的⽬标。SEM的⽅法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准⼴告以及付费收录
1、SEM⽬的:
①带来更多的点击与关注;
②带来更多的商业机会;
③树⽴⾏业品牌;
④增加⽹站⼴度;
⑤提升品牌知名度;
⑥增加⽹站曝光度;
⑦根据关键词,通过创意和描述提供相关介绍。
2、SEM⽬的理解:
①被搜索引擎收录;
②搜索排名靠前;
③常被点击;
④客户转化;
⑤提⾼品牌知名度。
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