泰沃公关经典案例集锦

1、 泰沃公关经典案例集锦 让北京FUN起来——房山中央休闲购物区（CSD）的打造

房山区位于北京西南，挖掘矿产资源曾是房山区人民赖以生存的支柱产业，随着2009年打造“三个北京”路线的提出，摆在房山区政府面前的是停止支柱产业开辟新经济支柱的难题。如何摆脱房山当时发展困境，实现区域经济发展成了泰沃公关首要解决的问题。泰沃公关接手房山项目时，长阳还是一片人迹罕至的荒地，没人敢想象而今的长阳已经成了享誉京畿并拥有自己品牌的繁华之地，而且受到了像万科这样的众多一流开发商的青睐。

那么，泰沃公关是如何做到的呢？首先，建立品牌。“Funhill”让房山Fun起来，泰沃公关提出“Fun动北京，Fun动房山”的口号，一改房山乡土气息，以此吸引了众多有消费能力的人群关注房山。下一步就是如何让这些人群产生消费，招商引资是任何一个项目都头疼的难题。长阳当时虽然是荒地，但是荒地也有荒地的好处，这块地的可塑性极强。于是泰沃公关利用长阳的优势资源，充分打好区位优势这张牌。由于长阳恰好符合世界奥特莱斯的选址要求：“1.人口密集，具有消费能力。2.处于城市近郊，有大片滞留土地。3.距城市中心车程不超过1个半小时。”通过对长阳优势资源的分析研究，泰沃公关惊喜的发现我们只要说服奥特莱斯选址长阳，一切问题就能迎刃而解了。于是房山CSD的概念应运而生，这个概念第一个吸引到的就是万科。万科敏锐的发现，长阳CSD是未来首都西南的商业核心，于是就有了后来众多地产名企进驻长阳的火爆场面。历经三年的时间，CSD的概念已经成为现实，如今的长阳已经成为名符其实的中央购物区。

2、花田音乐节是镇域品牌营销的重要一环——长沟镇花田音乐节，花田里的民谣力量。

长沟镇素有“京南水乡”之称，是北方城市中少有的秀美小镇，但“酒香也怕巷子深”长沟镇一直苦于没有客流，不少策划公司也纷纷驻足过长沟镇但都无功而返。2009年泰沃公关接手了长沟镇的镇域规划工作，解决客流问题，从而带动长沟镇的旅游、就业及文化发展成了泰沃的首要任务。

泰沃公关用了三个月的时间在镇上做调研，通过调研结果我们发现长沟镇和中国大多数旅游型小镇一样，有品牌意识但不懂如何打造品牌，镇域配套设施跟不上游客需求等致命弱点是阻碍长沟镇发展的绊脚石。对此，泰沃公关提出了做“音乐节”的创意，音乐节是在短时间内迅速聚拢人气的最佳手段，我们邀请高晓松担任艺术总监，打造中国最具规模的民谣音乐节。历时三年，花田音乐节已经成为一个成熟的品牌。不过大家只知道花田音乐节，并不知道其实花田音乐节是为了让更多的人了解长沟镇，亲近长沟镇而产生的。

第三届花田音乐节吸引了众多赞助商和合作伙伴，加多宝集团、统一集团、龙王豆浆、苹果基金会等品牌的加入足以证实花田的魅力。泰沃的实力由此可见一斑。

3、如何在知名品牌的基础上打造新品牌：爱慕BODY系列产品定位传播

为推广全产业链打造高端塑身衣品牌，爱慕集团找到泰沃公关为其高端塑身系列进行定位宣传。爱慕内衣是中国市场时尚内衣第一品牌，其旗下品牌和产品线包括：“爱慕女士”（Aimer women）、“爱慕男士”（Aimer men）、“爱慕儿童”（Aimer kids），“爱美丽”(imi′s)、“兰卡文”(LA CLOVER)、“心爱”（Shine Love）、泳衣。此次泰沃公关为爱慕重点打造塑身衣系列产品“爱慕body”。那么如何在知名品牌的基础上打造新品牌呢？泰沃公关从产品定位开始了关于爱慕body的锻造之旅。

泰沃公关从品牌策略、品牌命名、网络营销策划 、公关活动执行四个方面完成了爱慕body品牌的打造。

首先，命名。塑身衣品牌强调对完美体形的塑造，泰沃公关从产品的功能性和爱慕品牌的高端定位角度出发为塑身衣系列产品命名“爱慕body”时尚、前卫、大气，更显产品特性，名字识别度高能够产生很好的品牌联想。

其次，制定品牌传播计划。知己知彼方能百战不殆，出击之前必须先了解已有市场状况，对此泰沃公关进行了缜密的市场调查与数据分析，对市场上爱慕的几款竞争品牌产品进行归纳总结，形成品牌竞品资料数据库，为下一步的宣传计划打下基石，提供立足点。爱慕body定位高端市场，对于他的品牌传播也要匹配高端传播资源，在产品推广上泰沃公关为爱慕body选择了娱乐圈、企业家峰会等高端场所为推广重点，比如热门大片的电影植入、企业家高端会议的室外广告等都为爱慕body带来了大量的曝光，实现了有效的产品认知和品牌提升，同时邀请国际巨星巩俐女士为爱慕body做产品代言，极大的提升了产品的知名度和人气。

4、国外奢侈品牌进入中国市场是否水土不服？——LANA MARKS中国市场调查

LANA MARKS 是唯一一个专注于高端稀有皮革饰品的国际奢侈品品牌，以缤纷绚丽的色彩和时尚的设计闻名。2010年8月， LANA MARKS高调落户北京，以其精良品质以及完美信誉，刮起该品牌在中国乃至亚洲地区的时尚之风，为高端奢侈品市场注入了新的活力。在这之前泰沃公关为LANA MARKS创始人提供了一份周密的市场调查报告，泰沃公关的市场调查报告为LANA MARKS落户北京提供了清晰的市场现状分析，为其落户策略的实施打下了坚实的基础。

众所周知，中国的奢侈品市场消费近年来迅猛增长，而北京的高端奢侈品消费已经非常成熟，随着中国对奢侈品关税门槛的降低、保税区的增加，中国境内奢侈品价格将逐渐与境外缩小差距，奢侈品市场将保持快速增长的态势。就此，泰沃公关对中国奢侈品市场进行了一系列的特质分析，从消费者、销售渠道、推广渠道以及奢侈品在中国市场畅销因素进行调查分析，对LANA MARKS在中国的机遇和挑战进行分析并为之提供了相应对策，从广告公关推广、网络营销、私营商二手店联动几个方面给出专业意见，为LANA MARKS顺利进军中国市场提供了切实可行的数据依据和专业推广策略。

5、精准营销就是不浪费客户每一毛钱！——高峰糖业媒体投放计划

高峰糖业有限公司是峻煌生化科技集团的全资子公司，主营产品为果葡糖浆、麦芽糖浆葡萄糖浆淀粉，是可口可乐、康师傅等大品牌的提供商，当时，同行业内各企业都在宣传糖类对人体的好处，高峰糖业作为行业内的资深品牌并未进行过大肆宣传，社会知名度并不凸显，于是高峰糖业找到泰沃公关，根据当时所处的宣传环境，泰沃公关为高峰糖业的产品进行了定位和命名。既然他是可口可乐等大品牌的供应商，众所周知可口可乐对于材料的要求之高，那么只有具备过硬的品质，才能入得了这些饮品大鳄的法眼，由此也不难推断出，高峰糖业的产品品质的优越度。于是利用这一点泰沃公关为高峰糖业制造了一系列的公关氛围。让大众更清楚的了解高峰糖业产品的好处和优秀品质，从而将其自然的、精准的引到目标受众身边，以达到企业预订的宣传目标，极大的扩大了企业和产品的知名度。