影视广告需求预测分析
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2012-01-18 10:48:28
中国行业研究报告网讯
【关 键 词】影视广告,需求预测,分析
【报告来源】中国行业研究报告网整理
【报告内容】
中国的影视广告业发展比较晚，改革开放之后，中国才有了真正意义的广告作品。二十世纪八十年代初，雀巢咖啡的“味道好极了”激起了多少中国大众被压抑的消费欲望。这个时期的广告创作在今天看来还十分幼稚，但却真实的记录和反映了当时中国消费市场的基本状况和民众最朴素的审美需要。广告向消费者传递的信息是：精良的技术和优良的质量。没有创意、没有策划、没有调查，影视广告有的只是最平铺直叙的语言：“为人民服务，为大众计时”（铁达时表）、“质量可靠，实行三包”，就是这些看来简单刻板的语言，再现了当时的社会精神风貌和消费文化特征。
二十余年过去了，中国的广告业随着经济文化的发展，有了天翻地覆的变化。中国的影视广告行业如雨后春笋般出现，借鉴以前的经验，引进国外先进技术和理念，于是一个又一个的优质广告出现在消费者面前。
当今的中国影视广告出现了一些令人欣慰的变化：一是广告诉求从原来单一的功能性诉求转向消费心理诉求，塑造和激发消费者的购买欲望和购买行为。二是广告诉求不再直白而刻板，而是更注重企业形象的丰满以及产品个性的诉求，力求使广告创作更具有内涵。比如中国移动通信的一系列企业形象广告，年轻、时尚、动感。当受众看到这些广告时，除了可以清楚的理解企业精神，更多是为广告传递的文化信息和描绘的未来生活所感动。三是采用理性化的诉求方式使产品在众多同质化产品中脱颖而出，强调差异化竞争策略。比较经典的案例有乐百氏矿泉水的“27层净化”和农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，硬是将自己的产品从众多无色无味的矿泉水产品中区别开来，占据制高点地位。四是在中国5千年文明熏陶下，具有中国特色的影视广告语言风格。高速发展的广告经济带动了广告创作水平的进步，现今中国的影视广告虽然与国际一流广告还是有着一定的差距，但与过去相比已经有了很大的进步。由于文化差异，中国影视广告很难融入西方为主体的国际广告评价体系中，但民族的就是世界的，日本、韩国都有了成功的典例，因此将民族文化与时尚表现相结合会成为未来中国广告创作的发展趋势。正如大家所看到的，尽管存在经济和文化上的差异，中国的影视广告作品也已初具国际竞争力。
中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，3000个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。到目前为止，不包括数百家企业有线电视台，我国现有电视台总数是日本22倍，美国的2-3倍，成为世界上电视台最多的国家。中国是世界上电视机、电视观众最多的国家，有着一流的电视台设备，我国已成为世界上电视市场最大的国家，其影视广告收入挖掘潜力无疑是巨大的。