广州三大报业的定位

品牌位定，州三广大报业魅力源的

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牌定品位，广州三大业的魅力源报— 分析《—州广报》《日城羊报晚》南《方都报》市的定位、 、 、 品牌一位定

1 品牌位的定定义“ 位定一”是由美国词艾尔人·斯莱和克杰·劳特在1729年首先出并提加以推应广的。他 用在《们战》中心的“定为位”所下的义定是：定“始于位品。定产位并非产对品取采什行动么。而 是要指针对在潜客的顾理心取行动采这。就说，要是产将品位定在潜在客顾心中。的” 总而言之定位，是对现针有产的创品造性思的活维动根。据上述位的定义，定我认们为牌定 品位是勾画品牌形象所提供值的价为行 ，此以使分细市上场消的费理解者正和认确识某品有牌 于别他品其牌的特。征简而言 之，品牌定位 指建立一个是目标与市场关的品牌有象的过形 和结程果 该定义。以可以下两个方面来理从： （1解）自为的品己牌市在场上树一立个确明的符合消者需要而且有费于别争对竞手品 的形牌象。确的正牌定品，位能够造塑良出好品的牌象形，而在从消费心者占领有利位中置 。反，之错误品的定位牌其品，牌很被消难费者受。 （2接）牌定位亦品品是牌传给消费达“产者品为什好”以么及产“品与争对手的竞同点不 的主要”购理由买。种这由必理是直观的须并易且为消费所理者解和受接的。在种意义某上 必须，能是文化跨被消费的者所解和理受接 。品定牌的核位心 是STP， 细即市场分（SEG MNETING）选择目 市标场 、 TA（RGETNG）I和 体定位（PO具ITIONISN）（G场市分：按照细消者费欲“望需求”把一与总个市场体分划 。若成个干有共具同征的子市特场过的程是从消费者。需的求、动、机买行购为多元的和性

差

异性

划分的来 ）。

、 《二广州日》的报品定牌位和市场分细广州日报 报集业团立成于919年6，中共中是宣央传部准批建的立一第报个集业团目 ，前已是经华地区南主流强媒势，主体通要过自办发行密覆集广州、盖珠三及广东全角省， 广东省外在也广发有。行拥其有四家子报子十刊 《足球，报》新现《代画》报《南风窗》已是 、、 全知名报刊； 报国集团业属七家子公下，司经营范涉及房地产、 报刊发行、 围印刷、 锁店、 电子连务、图商书业、店业、酒广业告；业集报团拥还有广出州版，是中国社陆大大的最业 报团。而集广州日《》日报发均行达到量13万份6，发是量仅次于《人行民报日》的二第大 报。 作为党党的报《州日广》报， 刊创195于年2，口其是号“ 求追最色出的闻”。虽新《然广州 日报的》位定机关是，但报最是

近几来年，所走的报它道格风已趋经于“向俗通化、”“市民化 的综合”报纸。性

三

《、羊城晚》报品的定牌位市和细分场羊 晚城报业报团集于918年5月19日经8家新国出版署批准闻式成正。拥有立羊《晚城 》报《快新报》新闻《刊周》《羊体城育》《营经济报民》广东建《报》设、 、、、 、 、羊城晚报出版社等 6家系报、列家1出版社2、2各家公司类 。《城羊报晚是》城晚羊报业集报团行最早， 发行发最量，影响最大的广一份纸报 。《羊城晚报在》2002年确定以我家“的报”作品为牌定位，08％“家”以终为销端售目标。这就 决了报定纸的容贴内近百姓日生活，常围“家”绕展报开活道动。《羊城晚报》的口 是“号知真响影生”，旨人在造创“家我报”的的牌地位品。

四、《南方 都市报》品的牌定和位市细分场 南报方传媒集业团的前身南叫方报日报业团集于19，89年518日正月式挂牌作运，我 国首家由省级是委机关报党组的报建业集团她，取采"龙生、凤生凤龙"媒体的多牌品动滚发展模 式 用，优品质牌龙为头报系来孵的新化子的子刊报 ，成功地现实从报办集了到集团办团报 的转变南方报。业媒集传团品牌的战是略“面全足满社各个会层阶旨在确立，性，形成合 力个将，团集的体整牌品象与局部形的牌品性形个象成形力合共，同营了造品牌的社影响 会力” 目前。南方，业传报集媒拥有"团八"（ 报南《日方》报南《方末》《南周都市报方》《21、 、 世纪、济经道》《报南农方村》报 、与光明、报报日业团集合的办新京《》《报南周都》《风 刊 、、尚 周报》"，刊"六 （） 《方月刊》《城市画南报》《牌名《》南人方周刊物《》21世纪商业评 、、、 、 论《商务旅》行》，三网"（南"方、网南报业网方奥一、网 、 ） ），有还方南日出版报。报纸、 社期刊和网三络平台的大体立组合化，使方报业南现实了从报集团向传业媒团的集大飞跃。 《重方都南报》市口号是的办“中最国的好报”，纸 五、比较《州日广》报羊《城报晚》《方南市都报》的品定牌 位、 、 的总说来 《，广州日》报羊城晚《报》《方都市报》分别作南为广州日报报集团、羊业 、、 城晚报 团集南方和报传媒业团的集表代 ，它们的身在都充上分现了传体媒集团媒介经营的理念 办和报思想是截的然同不。的《广 州报日《羊城晚报》《》方都市报》南都广是州三大 的 、 、综合报纸，性是但《广日报》州为党作报性的质综性报纸合，是思想意识以较的层面把新高闻信息传递给 读者； 《城晚报羊》则是从家“”为新闻的作发出点归宿和点给读者，来家带庭

的咨和讯温暖而；南《都方市报是》深以入市都生、活引时代领时、紧密尚踪经济追点热 快速、映大众反点作为焦己报纸任是达咨传、 讯刊载新闻道报的重载体， 也是广告要传宣平 的。台因，此够体能现报纸品牌定位和市场细分的要因重则素广是、报道以告报及纸延伸的活 。动 曾有人把经《州广报》比喻为三十多日岁的年中人， 《男羊晚城报》则是五多十岁男 的人，《而南都市方》报是三则多岁的十庭主妇家。虽这然样比拟由点经的不时住间的考， 验是也不难看出但家三纸报的位的定区。别

1 广告

析 分广除告了当报纸担体的媒济后经盾也担当了，现报纸品体牌定位的色。 200角年， 《广州6日报》意改革和锐新创，推发行动量广和收入都再创告高新，发量达行 851份；广万告8103.元，亿连续31年居全平面国体首媒位 。《城晚羊报》医中、药化教文、 育食保品健、旅品方游面的告广较大的占位。 地南方都市报《》广的类型则告偏是于多元向 的。化2 闻报新道报纸 的要主用就是刊作载新报闻。道 一则同新在闻不的报纸同，中所体现 的报的纸报办思 也想是非的不一常的样。就拿月33日1有关珠江的新爆裂水城管一的事道报来说 。广《州日 》的标报是题珠《江新城爆水管 主道干变水成塘《》城羊晚报的》标是《题江珠新突 ，城 现大“喷”泉 ，而《南方》市报都的标题》则是《漫珠江新城》 。虽然水家报三所纸报道的闻新 一样的是，但报道的是入切点不同报，的篇道也幅不很样一。中， 《南方都其市》是报这把则新 闻为作条新闻来头刊的登

3 产品延伸。 （）1州日报广《广州 报日主》办“港的优质澳诚商号信”推选动。活活该动要是主为地内客游在香、 港门放心澳费消而路。这引的样选活动，不推有仅于利确《广州立报》日作为党所报坚为持 人民服的原务，并且则能够稳地在细分定市中场占据“大老的地”。 除此位推活选动外以,广州报报业日团集还立创“广州了报日号的”观光游船列和。不难车 出看 《，广日州》报为广作州报日业报集的团报主正在，断的不展其地域性的细扩分市， 为场它品的定位扩大牌市场。 了（2羊）晚城报

羊《晚报城》以是家“作”新为的闻报道点所以，《羊城报》在晚展产品开延活伸的动 候，时样是同绕围“着家”一这主题行进。 如在的0032羊城晚年的报牌品型大策活动接连划断不一月：，份出了“推家同庭日乐，”以 “家文”化为核心整，合房地、通产、讯车汽商家推全动概新的“念家”文化；非“”过后， 羊城晚报典聚3拢多家0电家名厂家牌办“首届开城羊电节”， 相继家举“行最喜

我欢的 I 产T品 评”选、金“行融业坛论”、香“港游易旅等；十月”金黄周先，发人制一拿下天河体举育中和心 广新体育馆两个重要州地，场20“03届首广消东费文节”化与“0230广汽州嘉车年华”成 为广 国庆期间客州流最、最引人大目的两大瞩活；动1月推1出“2003广州年秀住宅评选优，”掀 起好房“、广州子造热”潮多，的候时天版一面达081版， 告量广超1500万。 元以这上数据都表些明了《羊晚报城是》在遵着它循我“的家”作为报活动新闻报道和中的 ，心并且把我“家报的”一品这形牌象深深地入了植者读的活生中。之（ ）南3方都报市 《方南都报》 市则以加强是题新专闻报道并的且绕围新报道开展闻关的相活动 虽然。 它没有并像《州广日报》羊城晚《报一》开样创一出些品列牌活动的但，是它深入性的的新 闻、报 却为道带来其了不的读少和赞扬。者为也“办中国最其的好报纸”入了前进的能注源

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