如火如荼的"网红经济"
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如火如荼的“网红经济”
作者：冯逢
来源：《现代经济信息》2016年第15期
摘要：“网红经济”搭载着互联网的顺风车，以势如破竹的姿态吸引着我们的眼球。无论是在国内还是国外，网红的吸金能力都不容小觑。很显然网红们已经成为了某种生活方式的引领者，但是要想在这种推陈出新的时代下，依旧能够不断前行也不是一件容易的事。 关键词：网红经济；个人品牌；内容
中图分类号：F01 文献识别码：A 文章编号：1001-828X （2016）015-000-01
嘉拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）被称为世界上最会赚钱的时尚博主，刚在时尚网站
fashionastia 评选出的《2016时尚博主排行榜》上夺冠，而外媒口中的“时尚博主”其实就是我们俗称的“网红”。这位刚刚在比利弗山庄买下豪宅的Chiara Ferragni，70%的收入都来自于她的同名鞋履品牌“Chiara Ferragni Collection”。据外媒报道，她出席一场活动的要价在3万欧元至5万欧元不等，并且其在Instagram 上有将近400万的粉丝，遍布全球。她本人也被哈佛商学院列为教学案例。
2016年3月17日，韩国国宝级的彩妆大师Pony 开通微博，粉丝已有130多万。Pony 的个人产业链已涉及微博之外的自有官方网站，各大美妆视频网站。其创立的彩妆品牌“Pony Effect”遭疯抢。
区别于国内的一些网红或者网逗，这种可以称的上是High Fashion的“网红”们，她们的个人品牌在互联网的衬托下已经拥有不可限量的估价。
互联网改变了我们的消费习惯，传统的可以称得上是“封闭式”的消费让我们无从参考或者获得更多的资源。网红们通过在社交平台上分享她们的生活方式，吸引更多的用户眼球，为自己“涨粉”，所以网红可以依托这些粉丝群来达到定向营销的目的。据调查，网红的粉丝转化率能够达到5%以上的，即可实现盈利。
在国内，其实“网红”的孵化大门也早已打开。 最近大热的社交平台-网络视频直播是最新出现的一种创新性的运营模式。2016年3月，化妆品垂直第一电商--聚美优品在网络上发起“明星主播召集令”，招募网红们通过直播平台与粉丝直接“面对面”沟通，不少主播不到两周累计红包过万元。聚美的社区直播业务也成为其公司重点的战略之一。聚美的做法可能只是“网红经济“的冰山一角。早之前就出现了专门“生产”网红的公司，对网红的包装、营销、网店等提供一条龙服务。