当代大学生消费存在的问题
1. 当代大学生消费存在的问题
消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费者选择的有关因素。当代大学生是具有巨大消费潜能的群体，并正在显示出其日益强大的消费实力与影响力。理性消费，就是透过现象发现本质的消费过程，就是了解产品、了解市场、运用性能价格比的对比方法进行选择的过程，是针对感性消费对比而言的。高收入人群的感性消费可以满足心理不同层次的需求，提高生活质量，获取投资利益。但是对于低收入人群，尤其是学生这类无收入人群，感性消费往往伴随着负面作用出现。[1]当前大学生的消费心理存在着严重的缺陷，各种攀比式消费不仅在校园群体内部造成了消极影响，一定程度上也扭曲了校园里的人际关系。同时也增加了学校管理的难度，影响了学校的正常秩序，加重了
[2]学生家长的经济负担。在这种情况下，在大学生中倡导理性消费显得尤其重要。
1.1我国当代大学生的消费现状
当代大学生群体主要是由20 世纪90 年代出生的第二代独生子女为主构成，这是一个特殊而又蕴涵巨大消费潜能的庞大群体。其特殊性，体现在他们是与中国计算机和互联网共同成长的一代; 有数据显示这一群体消费能力强，但缺乏理性，超前消费、攀比消费、无计划性消费现象屡见不鲜。
1.2大学生消费情况调查的基本情况
笔者走访了南京市浦口区的六所高校，随机对其中一部分同学进行了关于大学生消费情况的问卷调查，这些高校涵盖了国家教育部专业划分的所有大类，既有公立高校又有民办本科，既有全国重点高校又有地方性专业院校，是很具代表性的样本。调查目的在于了解当代大学生的消费现状，并通过调查得出的结论提出一些合理化的建议来引导学生树立正确的消费观。调查主要从以下几方面展开：
（1） 大学生目前的消费能力与消费水平；（2）大学生主要的消费支出；（3）大学生的消费结构与消费观念是否合理。本次调查共发放问卷60份，回收57份，有效回收率95％。
1.3大学生消费情况现存在的问题
（1）消费支出过大且结构不合理
调查问卷数据显示：月生活费在800-1000元的大学生所占比例为51.8％，月生活费在500-800元的所占比例为31.4％，月生活费在1000元以上的大学生所占比例为15.3％，剩余1.5％的学生月生活费在500元以内，平均月生活费为834.27元。这一数字相对于往年有关大学生消费情况的调查所得出的数据有大幅增长。其原因是多方面的，如最近两年较严重地通货膨胀带来的物价上涨导致大学生的消费支出也水涨船高，但笔者认为这并不是主要原因。最根本的原因是大学生的消费结构有失合理。数据显示87.4％的学生每月在购买衣服，化妆品，请客吃饭，恋爱费用及购买其他高档产品所支出的费用总和超过300元，38.6％的学生在这些方面的支出超过其每月的伙食费。
（2）消费观念总体趋于理性但也存在较大差异
结果显示，大学生消费总体上趋于理性，但不同群体间差异明显。城市学生群体消费理性程度低于农村学生群体，相对贫困学生群体理性程度高于相对富裕学生群体。调查问卷显示：98.6％的学生认为自己不存在消费攀比情况，似乎从数据中可以得出绝大部分学生不存在这方面的问题，但结果其实不然，在大学校园中随处可见大学生身着耐克，阿迪……等名牌服饰，有的甚至为了攀比在经
济情况不允许的情况下通过购买假冒产品来满足自己的虚荣心。84.3％的学生认为自己偏爱品牌服饰，37.5％的学生每月在护肤着装等形象消费上超过300元。可见大学生非理性消费观念依然很严重。
1.4引导大学生树立正确合理消费观的建议
（1）加强高校对大学生消费观念的正确引导
科学消费观正是现代社会所需要的指导消费的合理观念。要使大学生懂得消费并不就是幸福本身，当大学生的消费逻辑不能独立自主时，就会成为商业活动的附庸,日益感到孤独、苦恼和不自由,变得精神空虚。树立正确的消费观，使大学生消费、更加人性化和合理化就至关重要。[2]因此高校更因将科学合理的消费观作为一种思想政治工作来抓，使广大学生远离拜金主义，远离消费攀比，崇尚合理消费、科学消费、绿色消费的观念。（2）建议进一步重视传媒和校园环境对大学生的消费影响，健全勤工助学机制，让大学生在正确的舆论倡导下合理消费，同时体会金钱的来之不易。
[1]黄守坤. 非理性消费行为的形成机理［J］. 商业研究，2005 ﹙10﹚：14 − 17.
[2]张景臣，倪佳琪，肖遥，等. 大学生消费中的非理性消费以及其影响因素［J］. 现代商业，2008 ﹙10﹚：270 − 271.
[3]王淑娉.大学生消费异化行为之批判浙江师范大学地理环境学院讲师 2011.1