论包装设计中人性化设计

论包装设计中人性化设计

提要：人性化设计人为设计中心，对产品从环境、安全、可靠、使用、操作、心理感受等方面进行考虑，对人的生理、心理因素做科学的分析研究，做到以人为本，以服务大众为目标，以达到人与产品的协调。时刻牢记，人性化设计是为人民服务的。

关键词：情感 现实 消费心理 包装设计人性化 潮流 思维 销售目的 以人为本 在生活节奏日益加快的现代社会，人们因过多忙于工作而忽略了人性方面的需求，从而促进了人性化设计的出现和发展。那么，人性化设计的定义是什么呢？泛泛来说，就是以消费大众心理需要为出发点，迎合消费心理，设计出符合大众需要的产品，以达到商家盈利目的。

我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，人性化包装就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受并购买，力求使购买者感到商品就是为自己而设计的，从心理上被它征服，达到销售产品或服务的目的。

那么，如何在人性化包装设计中达到迎合受众情感的目的，并且在广告竞争中脱颖而出呢？对此，我们提出一些人性化广告创作的新思维：

1．体现价值——人性的永恒主题

人性就是指人所具有的正常的感情和理性，人性化设计的目标受众是消费者，因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值的肯定、对和平安宁、幸福美满的憧憬等都成为了广告表现的新主题。现代消费者的需要正从量和质的满足上升到心理上的满足，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉、地位等，即“品牌的名字比产品更重要”。其次，拥有幸福美满的家庭始终是现代生活

中的一个永恒主题，即使是家庭观念相对冷淡的西方也已经开始意识到这一点。

2．自然浪漫——现代人的“逍遥梦”

19世纪，浪漫主义者将大自然的景色带进了他们的作品，大自然的壮丽风景

在艺术家手中得到了尽情的描绘和展示。今天，我们正处于一个高科技的世界，为舒缓疲惫的身心，躲避城市的喧嚣和污染，越来越多的都市人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱，实现现代人的“逍遥梦”。广告人针对这一需求，再现大自然各种美景，渲染一种轻松欢快的浪漫气氛，满足都市人盼望实现“逍遥梦”的潜在心理，从而感染消费者，使消费者为之心动而达到广告的目的。

3．情调设计——身临其境的心灵对话

所谓情调，即作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情性融于创意表现之中。情调设计经常用故事来表达信息与人的关系，从而使消费者身临其境并与之心灵对话，进而唤起消费者潜意识的欲求。美国心理学家马斯洛指出：“‘爱的需要’是人类‘需要层次’中最重要的一个层次，人有爱、情感和归属的需要。”如果善于在广告设计中将审美性融合到创意表现中，巧妙地进行“感情投入”， 运用各种抒情手法，把消费者引进图文并茂、情景交融、物我交融、情理相随的艺术境界中，自然就会使消费者产生情感上的共鸣。

现代的商品包装广告十分注重感情因素的运用，将现实和超现实、自然和非自然、理想和浪漫的事物及观念揉合在一起，运用多种表现技法综合而成。人性化广告设计虽然具有极大的魅力和说服力，但它毕竟基于人类的感情，人的感情是最复杂而又最易变的，要想真正使人性化设计达到预期的目的，还必须遵循一定的原则。消费者是具有一定要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。

人性化广告设计以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才能真正被受众所接受。幽默能使人在轻松的微笑中肯定或否定这些事物或现象。人性化包装设计正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业和文化信息，从而减少人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。没有强悍艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。

总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会，人性化包装设计已成为取悦消费者的一把利剑，特别是在中国这么一个“情为上”的国度，这种情况显得更加重要。只有在设计中尽量减少商业味，把丝丝情感融入到无情商业之中，

才更能被消费者接受，也只有我们进一步去探讨感性诉求的创作与实施方法，想群众之所想，知群众之所需，做群众之所求，才能真正达到商家的最终目的。

参考文献

1． 艺术创作与审美心理，童庆炳著，百花文艺出版社，1999

2． 平面广告设计新思维，李巍著，重庆出版社，2000

3． 图形想象新思维，黄越著，重庆出版社，2001

4． 图形与意义，尹定邦著，湖南科学技术出版社，2001

5． 理性的浪漫，陈放编著，海天出版社，2000

6 . 艺术与视知觉，[美]鲁道夫·阿恩海姆著，滕守尧 朱疆源译，

四川人民出版社，1998