论电视体育新闻报道中的群众意识

　　【文章摘要】

　　大众传媒与体育事业的互动共生，推动了体育新闻报道的长足发展。但是，纵观今天的体育新闻报道，特别是电视媒体的体育新闻报道，依然存在许多方面的问题。其中，群众意识缺位现象严重，广大人民群众切实需要的体育信息匮乏，这种现象既不符合新闻报道的规律，也不利于体育事业的良性发展。本论文着力从体育新闻报道群众意识的含义、意义以及意识缺失的表现，发展现状等诸多方面探讨这一问题，借以促进电视体育新闻报道的健康、和谐发展。

　　【关键词】

　　体育；新闻报道；群众意识

　　体育新闻是对人类体育运动、健身活动以及相关信息进行的报道活动。体育新闻报道的渠道有很多，其中电视媒介的作用不容小视。可以说，电视自诞生起就与现代体育活动密不可分，其生动、形象、快捷等特点也为电视媒介更多地参与到体育传播活动中提供了可能。但长期以来，体育和电视的这种密切关系却并未充分顾及普通民众的体育诉求，电视媒介在很多方面的作用还远未达到应有的水平。下面我们就从群众意识入手，考察电视体育新闻报道中存在的这一类问题及相关现状。

　　1 电视体育新闻报道中的群众意识

　　1.1 何谓群众意识

　　从社会政治角度看，所谓群众意识，就是要始终坚持把人民群众的利益放在首位，以满足人民群众的切实需求为工作的重点。在新闻传播领域，群众意识也就是我们通常所讲的新闻事业的群众性原则，它要求“新闻工作要深深扎根于群众之中，充分体现群众意愿，满足群众需求；牢固树立群众的观点，多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的语言，多采取群众喜闻乐见的形式。”作为新闻报道的一个重要的组成部分，体育新闻也必须遵守和服从于群众性的原则，在具体的报道中体现群众意识。

　　1.2 群众意识在电视体育新闻报道中的表现形式及意义

　　1.2.1 群众性体育活动的报道

　　群众性体育活动就是指以健身、娱乐、休闲和健康为目的的体育活动，或者说是社会大众参与的一般性体育活动。这是电视体育新闻中最能体现群众意识的一种报道方式。群众体育中蕴藏着丰富多彩的报道内容。随着广大人民群众健康意识的增强，形式多样的群众体育活动在我国蓬勃开展起来。体育舞蹈、篮球、乒乓球，还有近年来逐渐流行的瑜伽、跆拳道、健身操等项目，已经成为备受喜爱的体育运动内容，也越来越多的受到媒体的关注。此外，一些由民间发起的极具趣味性和观赏性的群众体育赛事也随之兴起（如少数民族运动会、农民运动会、红色运动会等）。对于这些内容丰富的体育活动和民间赛事的报道，不仅是电视体育新闻报道的一项基本职能，也有助于提升整个体育事业的影响力，从而吸引普通受众关注电视媒体，关注大众体育，为电视体育新闻的进一步发展奠定群众基础。

　　1.2.2体育服务信息和体育常识的传播

　　这类新闻最为常见的形式就是配合体育比赛的赛事预告和赛况介绍。其中又尤以世界杯、奥运会等大型国际赛事的相关介绍为主。例如，2008年北京奥运会期间，包括中央电视台在内的多家国内电视机构参与了相关的赛事转播和报道，从多个方面满足了观众对奥运信息的了解。此外，随着体育文化知识的逐渐普及，普通百姓对于体育知识、健身常识的需求日渐凸显。因此电视媒体也增加了不少相关的报道，以增强人们的体育价值观念，促进公众对体育精神、体育理念的理解，从而提高人们的体育参与意识，培养人们参与体育活动的兴趣。

　　1.2.3针对基层体育群众的人物访谈、故事报道

　　电视体育新闻报道中最独具特色的一个报道内容就是对普通体育爱好者和基层体育工作者的报道，这也是最能体现群众意识的一种报道形式。通过对这些最平凡的体育群众的报道，不仅宣传了他们在社会生活中所表现出来的体育精神，同时也弘扬了全民体育的理念，有助于进一步促进体育事业的发展，使更多人喜爱体育、参与体育。

　　1.2.4娱乐性体育新闻的报道

　　娱乐体育新闻报道主要是指与体育有关的娱乐性新闻报道。现代体育的娱乐功能已经被越来越多的人认同，娱乐体育新闻报道已成为传统体育报道的一种延伸，并依靠刺激性、悬念性等特点呈现出愈演愈烈的趋势。无论是围绕竞技体育比赛的娱乐新闻，还是涉及体育明星甚至体育相关新闻人物的娱乐性报道都成为了新闻媒介的“新宠”。如此丰富的体育新闻内容，不但可以进一步扩大媒体的影响，提升媒体的经济效益和社会效益，而且迎合了观众的兴趣点。从另一个侧面上讲，也是一种群众意识的体现。

　　然而，值得说明的是，尽管群众意识的表现形式如此丰富多样，但在实际的电视体育新闻报道中，却出现了很多问题与不足。下面，我们就来详细探讨电视体育新闻报道中群众意识缺失的各种情况。

　　2 我国电视体育新闻报道中群众意识的缺失

　　2.1 竞技体育报道与社会体育报道比例严重失衡

　　广义上说，体育新闻应该不只局限于各类竞技比赛，凡是促进人类身心健康发展的体育运动及其有关活动，都应该成为体育报道的内容。然而，从目前来看，电视体育新闻的传播内容绝大部分是针对竞技体育的报道，这不能不说是体育新闻传播发展的一个误区。

　　1995年1月，中央电视台体育频道开播。这一专业电视体育频道的出现给体育新闻报道带来了全新的变革。进入新世纪后，地方台纷纷开办了体育频道。但是，相比体育频道的红火崛起，群众体育报道却显得格外冷清。中央电视台体育频道主打新闻资讯类节目《体育新闻》在2006年12月份的播出信息统计结果表明，竞技体育报道占全部报道总量的83.3%，而社会体育报道仅占4.6%。其他台的体育新闻节目情况也与之类似。由此可见，我国电视体育新闻报道中，社会体育的缺位已经达到了相当严重的程度。

　　2.2 竞技体育新闻同质化现象严重

　　相对于许多社会体育资源的浪费，竞技体育新闻资源则呈现出匮乏的状况。由于各电视体育频道都主要依靠竞技体育报道来支撑新闻节目，且各类国内、国际的竞技体育赛事信息来源都较为一致，所以导致我国各电视台的体育新闻报道呈现出大同小异，同质化严重的局面。以2003年2月24日，上海电视台体育频道《体育新闻晚间报道》和中央电视台体育频道《体育新闻》为例，上海共播出16条新闻，中央电视台共播出18条新闻，其中内容重合的新闻竟高达12条。 　　此外，同质化现象直接导致的就是陈词滥调、俗套格式化语言充斥体育新闻节目。如果仔细观察各电视体育新闻中有关竞技体育的报道，就不难发现这个现象。比赛前往往都是“体育场内座无虚席，观众欢呼呐喊”，赛中“运动员满怀必胜心态，坚持拼搏”，赛后采访运动员的报道更是千篇一律。这种基于成绩通报类的内容，根本无法形成吸引人、打动人的话题。反倒丧失了许多赛场内外颇具价值的“新闻点”。

　　2.3 娱乐类体育新闻畸形发展

　　在体育娱乐化的观念日渐深入人心之时，体育报道的外延逐步扩展，许多过去没有的新形式、新内容都加入到体育新闻的范畴。这其中，尤其借鉴了不少娱乐新闻的报道方式。从整体来看，娱乐类体育新闻可以丰富体育报道的内容，使体育新闻变得更生动、更有趣、也更具吸引力。因此，将体育新闻赋予一定的“娱乐性”是从一个侧面满足观众需求的表现，有助于展现电视媒体的群众意识观念。但是，纵观当今的娱乐类体育新闻，已经很少有实际价值的内容，单纯追求刺激和冲击力的纯娱乐新闻越来越多。有些媒体通过挖掘隐私、蓄意炒作等方式将体育明星和体育赛事当做是“娱乐明星”、“娱乐事件”来报道。这不但有违新闻媒体的职业操守，而且长此以往会引发观众的反感。因此，娱乐类体育新闻做得好，媒体群众意识就得到了切实的贯彻；反之，则会使媒体失去受众。

　　3 电视体育新闻报道中群众意识的部分回归

　　改变目前电视体育新闻报道中群众意识缺失的相关问题，使体育新闻报道的内容更丰富，结构更科学、更合理，是每一个体育新闻工作者应该有的责任和义务。

　　可喜的是，上述现象已经引起一些体育新闻工作者的注意，我们也看到了不少体现群众意识回归的体育新闻节目。例如，应对竞技体育报道与社会体育报道比例的不均衡现象，中央电视台体育频道在侧重竞技体育报道的情况下，又相继推出《体育人间》、《运动空间》等更多关注普通百姓和特色体育运动的体育新闻节目。很好的将人们的注意力从狭隘的“小体育”（国内外各种体育赛事的报道）转变为关注百姓身心健康、大众健身的“大体育”。此外，借助2008年北京奥运会的力量，群众体育运动蓬勃兴起，使得体育新闻报道将更多的视角转向了社会体育方向。而之后“全民健身日”的设置，更是从国家的高度对群众体育活动给予了关注与重视。在这样的社会环境下，媒体对有关群众体育的报道势必要得到加强。

　　另一方面，面对娱乐类体育新闻畸形发展的现象，体育媒介也作出了不少改革与新的尝试。许多电视媒体纷纷推出既适应娱乐化发展需要，又能真正体现体育新闻报道职能的节目和报道样式。通过幽默、风趣的语言对体坛人物、事件发表独特的见解和评价。让观众在娱乐的气氛下了解体育，获取体育知识。如由梁宏达担任主讲人的《体育评书》节目就曾经在北京奥运和伦敦奥运期间引起了巨大的反响。这类节目的成功，表现出了娱乐与体育和谐共存的可能性，从而在一定程度上摆脱了娱乐类体育新闻节目庸俗化、低级化的单一走向。

　　4 结语

　　虽然当前电视体育新闻报道中群众意识缺失的问题得到了一定的关注和改善，但无论从深度还是广度上说都是远远不够的。电视体育新闻节目仍然存在许多亟待解决的问题，究竟应该从哪些方面入手，具体方法又该如何，不仅是我们的媒体人，广大的电视观众都对此满怀期待。但是总的来说，无论今后电视体育新闻的发展走向何处，其最核心和最本质的观念都不能动摇，那就是坚持群众性的原则，真正做到以群众为中心，在报道中充分体现群众意识。

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