经济信息管理

从信息认识论概念透视《暮光之城》走红现象

摘要：2005年10月美国小说家史蒂芬妮‧梅尔(Stephenie Meyer) 出版了暮光之城第一部《暮色》(Twilight)，以及之后的一系列小说《新月》(New Moon) 、《月蚀》(Eclipse)、《破晓》(Breaking Down)，此部小说主要围绕着女主角伊莎贝拉‧史旺与男主角吸血鬼爱德华‧库伦，犹如现代版的罗密欧与茱丽叶，叙述吸血鬼和人类之间禁忌的爱。 这部小说经翻拍后得到了前所未有的吸血鬼热潮，当然随之而来的便是票房的居高不下。今年11月份，最后一部电影《破晓•下》上映，相信又会成为多数青少年的探讨话题。

那么，其如此大范围的走红，原因都有哪些呢？

关键词:暮光之城 走红 营销 经济信息

一． 背景信息概述：关于小说改编电影的优势

影片《暮光之城》以原小说中所建破的恋情主轴为线索，在逾越生死的人与吸血鬼之间演出了一部“人鬼情未了”。不外显然《暮光之城》并不是简略地以以往人鬼之间不能实现的悲情分离作为贸易卖点，而是把这个已经泛滥成灾的吸血鬼题材从宏大的爱情史诗中抽离，放置到了青少年身上，使之成为如《歌舞青春》之类的校园电影，并将吸血鬼这个老派的恐怖片元素从新打造，让吸血鬼的形象变成一群品尝超常的现代贵族，而且还有点伸张正义的超能好汉滋味，让吸血鬼从令人不寒而栗的印象，变成了另一种布满神秘感又迷人的浪漫童话。改编自畅销小说电影的最大上风在于，小说的影响力可能给影片制作未映先热的效应，《暮光之城：暮色》本身就已经领有了一批忠诚读者的拥护与支撑，所以无论电影在物感性质上再怎么烂得昏天黑地海枯石烂，始终会有一群坚实的拥戴者。

二． 供求理论关系：关于定位观众心理

当今社会，出于叛逆期的青少年对爱情和自我意识开始逐渐有所需求，他们喜欢并且乐于去观赏经过重重磨难但是最后完美结局的爱情电影。他们对美的事物

一直充满追求，美好的爱情、美好的生活都是人们追求的。在电影中女主角贝拉对自我生命意义的追求也感染了许多青年人，她不畏惧异类生物、敢于追寻自己的真爱也感动了大众。

年轻人普遍对新奇神秘的事物充满兴趣，吸血鬼就是一个例子。在《暮光之城》中，吸血鬼 男主角爱德华一家人隐居在小镇里，宛如吸血鬼中的素食主义者，由于他们不吸人血，靠着克制愿望、修身养性的方法在这个世界上生存着。 这群人岂但不吓人不可怕，反而一反传统观点中人们对杀生害命的吸血鬼形象的刻板偏见，这个吸血鬼家族各个俊秀漂亮，父亲仍是位置高尚的医生，他们住别具咀嚼的别墅、听文雅的古典音乐，成为校园和小镇里一群被崇拜尊重的古代贵族。这样的吸血鬼类型，是以往电视形象中不曾有过的优雅，当然吸引众多所谓“花痴”的女生。

如此，无论从青少年的成长、对美的追求，还是对神秘事物的新鲜感都促成了这部电影的火热。

在马斯洛需求层次理论中，这部电影符合了大众对“自我实现的需要 追求自我成就 实现人的潜力 求美的需要 求知的需要 好奇心、了解、探索 社交的需要 归属需要：团体、交往、友谊等；爱的需要：爱情、关怀、被接受等”这些方面的需求。

三、 系统分析

1. 吸血鬼

吸血鬼作为西方文化中的背面角色，通常以嗜血如命、残酷凶煞的形象呈现在各类文学和影视作品中，其中最有代表性的即德拉库拉伯爵，弗朗西斯・福特・科波拉那部有名的《惊情四百年》就是以德拉库拉伯爵这个人物为背景，影片并不是为了恐怖而恐怖，而是借吸血鬼这么一个悲情的角色讲述了一段跨越几个世纪却又不能实现的不伦之恋。另一部电影《夜访吸血鬼》，在这部影片里汤姆・克鲁斯、布拉德・皮特跟安东尼奥・班德拉斯多少个好莱坞明星变成吸血鬼、夹带着男男相恋的情欲暗昧，吸血鬼已经俨然不是那些让女生望而生畏的恐惧片元素，而变成了一种让人心生崇敬的新贵族。

2．心理迎合

《暮光之城》既没有《夜访吸血鬼》那般幽暗的歌特气味，也没有《七宗罪》那样心理层面的庞杂剖析。《暮光之城》讨巧的处所在于与其余吸血鬼题材影片始终拘泥于对一个悲情甚至苦情故事的适度沉沦不同，它将吸血鬼这一恐怖元素同青少年的叛逆与认同危机相联合，使得这部影片拉进了与叛逆心理时代青年少的心理间隔。在《暮光之城》中，贝拉同样是一个“问题”少女，她父母离异，母亲再嫁，自己只身来到西雅图，心理周密的她却显得与同龄人格格不入，有了这么一个“问题”式的开头，通过与爱德华及其一家的相知趣知过程，最后的终局便是贝拉开头所处的种种心结均得以解开，通过这么一个故事，青少年观众在观影进程中很轻易在这个“问题”少女身上取得一种自我认同感。

四．销售模式（经济信息的利用）

1 “小说电影”捆绑式销售模式（利用以往成功案例的信息） 电影的热映带动了小说的销售。仅在美国本土，《暮光之城》系列的销量就已超过5000万册，全球销量突破8500万册，缔造了“哈利·波特”之后最卓越的出版奇迹。作为“暮光之城”系列的终结篇，《破晓》英文版由小布朗青少年出版公司于2008年8月2日推出。《破晓》首印量即达370万册，仅凭其预售数，就连续数月高居亚马逊网站排行榜最前列，而在上市第一天销量即达130万册。

而在电影上映之前，《暮光之城》小说的热卖直接导致电影的“未播先热”。小说究竟热销到什么程度呢？

小说曾荣膺美国亚马逊网站近十年来最佳好书、《纽约时报》年度最佳小说、《出版商周刊》年度最佳好书及美国图书馆协会“十大青少年票选最喜爱读物”之首。第一册总销量已达2500万册并被翻译成了37种语言。2008年5月，斯蒂芬妮・梅尔被《时代》周刊评为全球百名最具影响力人物之一。这种火爆态势甚至延伸到了美国白宫，美国当选总统奥巴马在接受媒体采访时承认，他和他的小女儿就是不折不扣的“暮光之城”书迷。

“小说电影”捆绑式销售在此前的《哈利波特》系列得到了成功的体现。而《暮光之城》又将这个营销模式的优势展现的淋漓尽致。2008年8月2日推出的第四部《破晓》首印量即达370万册，而在上市第一天销量即达130万册。该书作

者斯蒂芬妮・梅尔的奋斗与成名历程，常被拿来和“哈利・波特”的作者罗琳相比较。如今搬上银幕后，更是替代了原本属于《哈6》的电影档期，两个系列畅销书从书店一路打到戏院的空前盛况令人瞩目。

2. 男女主角恋爱的宣传

剧中男女主角在现实生活中也是情侣，这又成为一大卖点。电影的宣传也同样知道这样的宣传会促进《暮光之城》的热映。此信息来源于多年前一部风靡世界的电影《史密斯夫妇》，剧中的男女主角不仅演技纯熟而且现实中就是一对夫妇，两人每次搭档出演，必定造就票房神话。

附：

1. 票房分析

《暮光之城1：暮色》首周末票房69,637,740美元，成为当周冠军。最终公映147天，北美票房收于192,769,854美元，海外票房收于216,003,849美元，全球总票房408,773,703美元，位列2008年好莱坞票房排行榜第12位。《暮光之城2：新月》（The Twilight Saga: New Moon）风头不减，感恩节周末过后累计2.3亿美元的销量，助其顺利荣冠影史吸血鬼电影、狼人电影、浪漫幻想电影的票房榜。《暮光之城2：月食》全球票房$554,828,360美元，其中北美$266,828,360美元，海外$288,000,000美元。排名影史全球票房第61名，影史北美票房第48名。

创下的记录有：北美影史周四开画当日最高票房；北美影史周四单日最高票房；北美影史上映规模最大电影。

2. 经济信息的特征包括：（1）经济信息的目的性：国家宏观政策调整、企业商品广告时机、媒体的选择；（2）经济信息的真实性：经济运动客观、本质的反映；（3）经济信息的利益性：获取一定程度的经济利益；按照投入产出的原理，尽可能降低经济信息的传播费用，实现利益最大化；（4）经济信息的竞争性：多元主体经济活动，追求利益最大化，竞争手段；（5）经济信息的时效性：及时获取和掌握时效性强的经济信息及其产品；（6）经济信息的系统性：经济信息全面性、连续性。

信息加工的要求包括：（1）系统性：内容相关，集中一处，集中排序，前后

连贯，明确相关信息之间的内在关系；（2）准确性：用语规范、标准、简洁、准确、明白；（3）及时性：采集之后，立即加工，决策需要，马上提供。

参考文献：

1. 《 暮光之城》系列票房演化史 来源：搜狐娱乐 作者：耷子 2010年07月05日08:15

2. 《" 吸血鬼" 好莱坞发迹史：史上十大经典吸血鬼回顾》 米奇 发布于： 2010-07-15 16:47

3. 《吸血鬼进化论Vampire Evolution》环球银幕 发布于： 2009-03-02 13:32

4. 《暮光之城》夺北美票房冠军 首周成绩超007 2008-11-24 17:53:03 来源: 网易娱乐专稿

5. 《“暮光之城”中文简体版走红市场 》 2008-12-10 来源： 中华读书报