线上线下两大企业强强联手整合营销市场推力
线上线下两大企业强强联手 整合营销市
场推力
近日，上市公司喜临门发布公告称，与成都乐美饰家贸易有限公司(美乐乐家居网)签署为期5年的战略合作框架协议，双方将在产品专供、联合品牌、联手营销三方面展开合作。喜临门与美乐乐签署协议再次表明，在家居领域电商越来越受到青睐。
线上线下两大企业强强联手
谈到此次合作，喜临门有关人士分析指出，电商专业化、销售垂直一体化是家居行业未来一大趋势。据了解，美乐乐早在两年前就开始了“线上销
售、线下体验”的O2O战略发展模式，同时其领导团队的核心成员均为软件技术出身，线上导流能力出色。喜临门与美乐乐强强联合，有利于喜临门完善电商销售体系，加强线上线下互动，不断增强公司品牌影响力。
网上交易规范尚未统一
而从地板行业来说，地板网购不同于其他日常消耗品，由于其成交金额大，运输费用高,安装、退
换货、售后服务难实现等问题，让消费者心存疑虑。记者在某家居卖场随机采访，近七成消费者明确表示，网购没有安全感。有一成消费者表示，有过网购经历，但对配送、安装及售后保障并不满意。”
正在筹备新房的李先生告诉记者：“网购的确省时省钱，但从挑选、询问、再到付款都是面对电脑完成的，心里很不踏实，尤其是还没有收到货物就得提前支付几千元的货款，日后维权成问题。”市家装协会的负责人告诉记者：“本地市场没有明确的规范约束这种新销售模式，只能靠企业自身的企业文化和品牌意识自我规范。保证产品质量，完善售后服务，让消费者有安全感，是地板企业走上电
子商务长征路的第一步。”
线上线下还需有力营销
从主观上讲，目前网购消费者均为80后及更为年轻的消费者，家居购买力不强。从客观来讲，网购自身发展尚不成熟，地板涉及的产品售中、售后问题，网络销售尚不能满足。因此，目前的地板市场，还是以传统店面销售模式为主，网上推广形式为辅。
纵观全国家居市场，地板企业均是从实体店扩展到网店，即便是已经发展较成熟的一线城市的家居卖场也依然坚持实体店与网店相辅相成的发展模式。消费者是不会拒绝实体店带来的安全感，也不
会拒绝网络所能提供的便利，如果在体验电子商务的同时也能有机会在实体店内感受一下，那这钱肯定花得更踏实也更舒服。
近日，上市公司喜臨門發佈公告稱，與成都樂美飾傢貿易有限公司(美樂樂傢居網)簽署為期5年的戰略合作框架協議，雙方將在產品專供、聯合品牌、聯手營銷三方面展開合作。喜臨門與美樂樂簽署協議再次表明，在傢居領域電商越來越受到青睞。
線上線下兩大企業強強聯手
談到此次合作，喜臨門有關人士分析指出， 電商
專業化、銷售垂直一體化是傢居行業未來一大趨勢。據瞭解，美樂樂早在兩年前就開始瞭“線上銷售、線下體驗”的O2O戰略發展模式，同時其領導團隊的核心成員均為軟件技術出身，線上導流能力出色。喜臨門與美樂樂強強聯合，有利於喜臨門完善電商銷售體系，加強線上線下互動，不斷增強公司品牌影響力。
網上交易規范尚未統一
而從地板行業來說，地板網購不同於其他日常消耗品，由於其成交金額大，運輸費用高,安裝、退換貨、售後服務難實現等問題，讓消費者心存疑慮。記者在某傢居賣場隨機采訪，近七成消費者明確表示，網購沒有安全感。有一成消費者表示，有過網
購經歷，但對配送、安裝及售後保障並不滿意。”
正在籌備新房的李先生告訴記者：“網購的確省時省錢，但從挑選、詢問、再到付款都是面對電腦完成的，心裡很不踏實，尤其是還沒有收到貨物就得提前支付幾千元的貨款，日後維權成問題。”市傢裝協會的負責人告訴記者：“本地市場沒有明確的規范約束這種新銷售模式，隻能靠企業自身的企
業文化和品牌意識自我規范。保證產品質量，完善售後服務，讓消費者有安全感，是地板企業走上電子商務長征路的第一步。”
線上線下還需有力營銷
從主觀上講，目前網購消費者均為80後及更為年輕的消費者，傢居購買力不強。從客觀來講，網購自身發展尚不成熟，地板涉及的產品售中、售後問題，網絡銷售尚不能滿足。因此，目前的地板市場，還是以傳統店面銷售模式為主，網上推廣形式為輔。
縱觀全國傢居市場，地板企業均是從實體店擴展到網店，即便是已經發展較成熟的一線城市的傢居賣場也依然堅持實體店與網店相輔相成的發展模式。消費者是不會拒絕實體店帶來的安全感，也不會拒絕網絡所能提供的便利，如果在體驗電子商務的同時也能有機會在實體店內感受一下，那這錢肯定花得更踏實也更舒服。