市场营销基础题
填空题
1．市场三要素是 人 口， 购 买 力和 购 买 欲 望
2． 企业可以控制的开拓市场的因素有很多，最常用的一种分类是由美国密歇根大学教授 麦 卡 锡 提出的，他各种营销因素归纳为四大类，即 产品，价格，地点 和 促 销 简称 4PS
3．市场营销环境是指一切影响，制约企业营销活动最普遍的因素。可分为微观营销环境和宏观营销环境两部分。
4．恩格尔系数越低越 富 ，越 高 越穷
5．市场营销观念是以 消 费 者 的需要为中心的营销观念，其经营思想具体表现为“ 消费者需要什么，企业就生产什么 ＂。
6．市场调查，就是与企业营销活动有关的市场信息运用科学方法系统地 收集，记录，整理 和 分析 的过程。
7．STP 战略又目标市场战略，包括市场细分, 目标市场和市场定位三个部分。
8．实质产品(又称 核心产品 ),所谓实质产品，是指产品为消费者 提供的基本效用和利益。
9．服装的核心 保 温 和 舒 适
10．在采用新产品的过程中，消费者接受商品具有“阶段性”，阶段性是指 知晓，兴趣，欲望，确信，成交。
11. 商品的价值量是由 生产商品的必须劳动时间 决定。
12. 商品的交换以 价值量 为基础实行 等价 交换。
13. 中间商是介于 生产者 与 消费者 之间。专门从事将商品由 生产领域 向 消费领域 转移业务的经济组织
14. 公共关系的主体—— 企业 公共关系的客体—— 企业的公众
公共关系的媒介—— 信息传播体
单选题：
1．市场营销学是一门_______边缘学科
A. 复杂性 B.前卫性 C.应用性 D. 战略性
2．市场＝人口＋________＋购买欲望。
A. 购买力 B.购买时间 C .购买倾向 D.购买方向
3．20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的___阶段。
A. 形成 B.应用 C.变革 D.成熟
4．影响消费需求最活跃的经济因素是____收入。
A. 消费者 B. 可支配 C. 可任意支配 D. 消费者实际
5．以下不属于中间商的是____。
A. 批发商 B. 零售商 C. 供应商 D. 代理商
6. 市场营销调查中最为普遍的调查方法是___调查。
A. 重点 B.典型 C.抽样 D.全面
7. 市场营销调查中最为常见的内容是______调查
A. 市场调查 B.消费者调查 C.竞争对手 D.宏观环境
8．上海通用汽车公司生产了“别克”后不, 又推出了“塞欧”, 这是_____。
A. 向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.不延伸
9. 卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，这一价格策略是____折扣策略。
A. 季节 B.尾数 C.数量 D.地区
1.A 2.A 3.D 4.C 5.C 6. C 7.B 8.B 9.C
多选题
1．在市场营销学中，营销策略包括的内容是______。
A. 产品 B.服务 C.定价 D.渠道 E.促销
2. 新市场营销观念包括____。
A. 市场观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念。
3. 最终顾客可以是_____。
A. 居民消费者 B. 生产企业 C. 中间商 D. 社会集团 E. 政府机构
4. 市场调查的程序大致可分为三个阶段，他们是____.
A. 预备调查阶段 B.正式调查阶段 C.设计调查表阶段 D.结果调查阶段 E. 报告撰写阶段
5. 市场调查表的提型有______。
A. 判断题 B.选择题 C.自由问答题 D.顺位题 E.改错题
6. 消费者市场划分的标准有______。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 动机因素 E .行为因素。
7. 目标市场营销策略有_____。
A. 无差异市场策略 B. 差异市场策略 C. 密集型市场策略
D 选择性市场策略 E.独家性市场策略
8. 影响一个企业目标市场选择的因素有_____。
A. 企业资源 B.产品特点 C.市场特点 D.产品生命周期 E.竞争对手策略。
9. 产品组合决策的内容有_____。
A. 宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 E.知名度
10. 新产品采用过程分为______等阶段。
A. 知晓 B.兴趣 C.欲望 D .确信 E,成交
11. 企业创造最大利润取决于合理的商品价格所推动生产的_____。
A. 市场需求 B.销售规模 C.市场占有率 D.市场大小 E.竞争对手
12. 变动成本定位法所考虑的因素有_____。
A. 单位固定成本 B.单位变动成本 C.单位边际成本 D.固定成本 E.变动成本
13. 下列_______等商品宜采用宽渠道来销售。
A. 饮料 B.家具 C.啤酒 D.大型社备 E.精密仪器
14. 商品储藏是商品流通过程中不可缺少的重要环节，企业在决策时，一般选择_____仓库等方法和手，确保商品合理储存。
A. 自建 B.购买 C.租赁 D.临时 E代管
15. 不同的促销组合是一种由____等基本促销方式的特殊形式的排列与组合_______
A. 人员推销 B.广告 C.营业推广 D.公共关系 E.柜台推销
16. 在超市零售业态企业中，常采用_______等营业推广策略。
A. 特殊包装 B.有奖销售 C.赠品 D.销售竞争 E.数量折扣
17. 与市场营销紧密联系的公共关系三要素是——
A. 企业 B.广告 C.公众 D.信息 E.传播体
18. 权力营销是指企业巧妙地运用——，有效地促进营销目标实现的营销活动。
A. 市场需方的力量 B.目标市场决策者的权力 C.市场供方的力量 D.营销者自身的权力 E.社会一般公众的力量
19. 企业战略的规划步骤有______
A. 市场调研 B.规定企业任务 C.确定企业目标 D.安排业务或产品组合 E.制定职能计划
20. 一体化增长战略有______
A. 左向一体化战略 B.右向一体化战略 C. 前向一体化战略 D.后向一体化战略 E. 水平一体化战略
1.ACDE 2.AE 3.ABCDE 4.ABD 5.ABCD 6.ABCE 7.ABC 8.ABCDE
9.ABCD 10.ABCDE 11.AB 12.BC 13.AC 14.ABC
15.ABCD 16. 17.ACE 18.BD 19.BCDE 20.CDE
简答题：
1．分销渠道的含义？
分销渠道是指产品从制造商转移到消费者所经过的各中间环节连接起来来所形成的通道。