鸟之殇途公益广告论文

衡阳师范学院 毕业设计

题 目：鸟之殇途公益广告设计 所在学院： 美术学院 专 业： 艺术设计 学 号：作者姓名：芦晨鹏 指导教师：张胜利

2016年 5 月

目 录

一 毕业设计任务书 二 毕业设计开题报告

三 毕业设计成绩评定表（一） 四 毕业设计成绩评定表（二） 五 毕业设计设计说明 六 设计附图

摘 要 我这次做的是主题为鸟之殇途为主题的公益广告，从图像创意、文字创新、颜色确定和版

式编排四个方面进行深入研究，完成一系列关于保护候鸟的公益广告设计。该设计命题以“鸟之殇途”为主题，唤醒人们保护鸟类的意识，目的是想让更多的人来关爱候鸟，减少杀戮，保护生态平衡。

Abstract This time I do is subject to shame bird way is the theme of public service ads, from creative images, text innovation, determine the color and layout arrangement four aspects of in-depth study, completed a series of migratory birds, protect the public service advertising design. The design

proposition to "bird" way to do the theme to want more people to care for migratory birds, awaken the consciousness of people to protect the birds, reduce the killing, protect the ecological balance. 关键词 公益；招贴广告；候鸟；鸟之殇途；创意

Keyword Public interest; posters; birds; bird war way; creative

衡阳师范学院本科生毕业设计开题报告

衡阳师范学院毕业设计成绩评定表（一）

衡阳师范学院毕业设计成绩评定表（二）

衡阳师范学院

毕业设计

题 目：鸟之殇途公益广告设计

所在学院：专 业： 艺术设计

学 号：作者姓名：芦晨鹏

指导教师：张胜利

2016年 5 月

目 录

1.设计背景 .................................................... 1

2.市场调研 .................................................... 2

3.设计思路 .................................................... 4.设计具体说明 ................................................ 4.1 招贴一 .................................................... 4.2 招贴二 .................................................... 4.3 招贴三 .................................................... 4.4 招贴四 .................................................... 5.其他设计 .................................................... 5.1 字体设计 ..................................................

5.2 设计元素的来源 ............................................ 结语 .......................................................... 参考文献 ......................................................

2 2 3 4 5 6 7 7 8 9 9

鸟之殇途公益广告设计说明

美术学院 艺术设计专业

12240410 （学号）芦晨鹏（姓名） 指导老师 张胜利

摘 要 我这次做的是主题为鸟之殇途为主题的公益广告，从图像创意、文字创新、颜色确定和版式编排四个方面进行深入研究，完成一系列关于保护候鸟的公益广告设计。该设计命题以“鸟之殇途”为主题，唤醒人们保护鸟类的意识，目的是想让更多的人来关爱候鸟，减少杀戮，保护生态平衡。

AbstractThis time I do is subject to shame bird way is the theme of public service ads, from creative images, text innovation, determine the color and layout arrangement four aspects of in-depth study, completed a series of migratory birds, protect the public service advertising design. The design

proposition to "bird" way to do the theme to want more people to care for migratory birds, awaken the consciousness of people to protect the birds, reduce the killing, protect the ecological balance.

关键词 公益；招贴广告；候鸟；鸟之殇途；创意

Keyword Public interest; posters; birds; bird war way; creative

1.设计背景

全球每年都会有数十亿只候鸟进行洲际迁徙，迁徙路线共有8条，有3条路线就经过中国。进入了秋天，一大片候鸟就从西伯利亚、内蒙古草原、华北平原等地这几个地方起飞，经由东、中、西三路分别飞往中国南部的地区越冬。湖南、江西等地形成了极窄而又庞大的迁徙通道，成了从中部路线向南迁徙的候鸟的必经之路，因此被称为“千年鸟道”。近年来这些地区被大规模捕杀候鸟，使这条“千年鸟道”成了众多候鸟的丧身之地，“鸟之殇途”引发庞大的关注.年复一年，湖南与江西交界的罗霄山脉的深处这条迁徙之路，被称为——千年鸟道，而正是在这条鸟道上葬送了成千上万的候鸟，最多的时侯，一天就有成吨的候鸟殒命，这么庞大的数量，何其的惊人。野生候鸟的体态轻盈，数以吨计的被捕杀屠戮，想起来就很是恐怖，因此被人们称为——鸟之殇途。

2.市场调研

当今社会保护动物的公益广告很多，我对此进行了大量的市场调研，例如来自葡萄牙的动物保护组织LPDA，印刷了很多具有强烈冲击的广告宣传画，画面里很多动物被关在笼子中，脸上画的是人们用来扮小丑的彩色妆容，虽然有点诙谐但是更多的是告诫人们动物可不是小丑，它们是人类的好朋友，和我们共同生活在这个地球上。他所采用的是拟人的手法，把动物比作人类，想让我们换位思考爱护动物。画面都是采用左右平衡的构图的方法用动物图片作为中心，左边是他的广告语，右下角边是保护组织的LOGO，看上去画面很舒服。色彩方面整体背景的较为黑暗，动物的脸上的小丑彩妆又有很强突出，使画面形成了很强烈的反差让人更容易记住且为之感动。

3.设计思路

通过对现在保护候鸟的公益广告的进行市场调研和资料分析，从而有了自己的设计思路我的作品会使用手绘与软件合成的创意图片进行创作的主要画面，对广告主题“鸟之殇途”的字体进行设计，使其形成独有的视觉效应，并且运用中轴线构图、对角线构图，S型构图多种构图的方法进行创作。

4.设计具体说明

4.1招贴一

这幅广告背景采用的是复古悲凉的背景图颜色，那一圈被屠杀的候鸟被人们当作战利品，他们很高兴的看着战利品，眼睛里没有一丝怜悯，血手印是想提醒那些杀害候鸟的人们他们的手沾满了鲜血，他们都是毁坏候鸟安逸生活的罪魁祸首，他们都是一个个鲜活的生命，我们怎么就下的去手来残害他们呢。想通过这一则广告来警示那些屠夫，也想让现在的大众了解先准过，激起他们的怜悯之心，让大家都行动起来，保护好我们这个地球上美丽的生灵，让我们共存在这一片蓝天之下。

所以广告语选择的是: “你知道你屠杀的是一个生命吗？

标语是：说鸟类是美丽的生灵，我们应该换一种角色看世界换一种心情来关爱生命。从而激起人们向善心，保护鸟类，使鸟类和人类和平相处，无忧无虑的在这个世界上生活下去，让候鸟真正的受到保护和人们的尊重，使它们真正能穿越饥寒，寻找温暖的道路。（如图1）

图1

4.2招贴二

第二幅作品采用的是橘黄色的背景色，看起来比较打眼，采用的是据中轴平衡法来构图，让人看起来很舒服，字体都是统一的汉仪菱心体，大标题都是进行统一设计处理的形成一个标志性的主题，创意是几个手绘的羽毛虚影表示的是产品的前身，寓意现在的鸟羽类市场对候鸟的伤害有多大，现在全球每年都会有数十亿只候鸟进行洲际迁徙，迁徙路线共有8条，有3条路线就经过中国。湖南、江西等地形成了极窄而又庞大的迁徙通道，成了从中部路线向南迁徙的候鸟的必经之路，因此被称为“千年鸟道”。近年来这些地区被大规模捕杀候鸟，使这条千年鸟道成了众多候鸟的丧身之地，“鸟之殇途”引发庞大的关注。希望通过他来是人们杜绝使用鸟羽类制品，从而减少人们对鸟类的屠杀。

标语：候鸟命丧千年鸟道年超150吨，万物平等所以请保护鸟类减少杀戮，拒绝使用鸟羽类制品。（如图2）

图2

4.3招贴三

这幅作品的背景是一个比较阴霾的天气，一个鸟儿飞过天空，他的前面等待他的是可怕恶劣的天气，残忍嗜血的人类，可以从它眼神中看出了无尽的悲哀和忧伤无助，我想表达的是鸟类现在经历着各种绝望到处都是危机四伏，而且现在生活环境被破坏，环境大不如从前，树木遭到砍伐，湿地遭到破坏，生态环境及其不平衡，诺大的天地已经没有它们的家，这么大的世界竟然没有它们的容身之所，跑的再远那里已不失它们的家园所以我的广告语是：苍茫天地，何处是我的家，而且鸟类也是生态链中重要的一环，保护鸟类,有利于物种的保护,因为有一种生物灭绝,就会牵连它所在的食物链的生物以及周围的环境.某些动物的灭绝可能发生连锁反应，其他动物跟到灭绝，我们杀害它们最终伤害的也是我们人类自己

标语是：世界这么大却没有我的容身之所，处处危机四伏身边同伴一个个消失，下一个会是我吗？（如图3）

图3

4.4招贴四

第四幅作品是白色做背景，表示我们如果不保护候鸟，那有可能后果是毁灭性的说不定哪天蓝天将是一片空白我们记忆中可爱美丽的精灵将会在这个世界上消失，我们对鸟类的记忆也将会是一片空白，加一个由文字组成的鸟窝，想说明以后真的会是很严重的后果，鸟类我们已经找不到，说不定得去找候鸟的标本遗骨，我想说明的是我们要是不知道保护鸟类它们真的有可能就会走向大幅的灭绝，中心图片就是以文字编辑而成，我想说明的是不希望以后连鸟儿都看不见，看到的只是他的替代品。那一根羽毛也是鸟类的最后一根羽毛，下面是一双温暖的手寓意者我们可以把鸟之殇途这个问题重视起来，把候鸟保护起来，让它们能和我们共享一片蓝天。

广告语是：“我们已经失去了太多，关爱生命，保护鸟类，毕竟我们生活在同一个家园”。 （如图4）

图4

5.其他设计

5.1“鸟之殇途”字体设计释意

这个设计我是统一运用到了我的设计所有广告里边，通过对字体的拉伸变形来达到理想的效果形成了一套整体的设计语言，“鸟”字上面的小鸟通过看重点强调的“殇”来表明自己内心的悲伤。殇后面是一滩血迹，说明鸟类的旅途是噩梦般的旅途。英文字体放在之殇的上面夹在鸟途中间形成一个整体性好看又不失大气的一个主题字体的设计。（如图5）

图5

5.2设计元素的来源

我的鸟之殇途公益广告所选取的素材都是我自己的手绘或者是拍摄的高清图片，还有就是文字的组成处理的一些列创意图片。（如图6、图7、图8、图9、图10、图11、图12)

图6 图7 图8

图9图10图11

图12

结语

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

只有深刻了解公益广告的特征，才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支，除了具有广告的一些共性之外，还具备自己的一些个性：“公益性，非营利性，社会性，通俗性”。 最后通过我创作的公益广告来呼吁人们关爱生命，保护鸟类，它们都是美丽的精灵是大自然一道靓丽的风景，是天空一道美丽的倩影，它们让我们实现航空航天之梦，吃水不忘挖井人，我们要更好的保护它们，希望各位公民呵护它们，让我们共同生活在这个美丽的大家园中。

参考文献：

[1]卢小雁. 电子媒介广告[J]. 浙江大学出版社, 2006.1

[2]威廉·阿伦斯.当代广告学[J]. 人民邮电出版社 2008

[3]克里斯蒂娜.赛斯.数字化城市将成现实[J].西班牙：《趣味》月刊,2007,3

[4]宋玉书.公益广告通论[M]. 辽宁人民出版社, 2001.

[5]王宏建.艺术概论[M].北京: 文化艺术出版社,2000,6

[6]李海峰.从公益广告变成功利广告谈开去[J].当代电视,2010.

[7]薄云明.谈电视公益广告的特点及作用[J].当代电视,2010.

[8]李凤城.公益广告社会效应研究：以央视20年公益广告为例[J].东南传播,2009.

[9]陈刚.公共传播与公益广告[J];广告大观;2005年04期

[10]高萍.招贴广告初探[M].北京：中国商业出版社,1999,6

[11]徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社,2006,3

[12]宗白华.美学与意境[M].北京：人民出版社,1988,4

附图：

实拍图