2016年营销策划公关服务行业分析报告
2016年营销策划公关服务行业分析报告
2016年10月
目录
一、行业概况2
1、零售终端营销面临行业转型4
2、活动公关营销发展依然强劲6
二、行业产业链情况及下游行业情况9
1、上游行业情况92、下游行业情况9
（1）快速消费品行业10
三、行业的监管体制和政策12
1、行业主管部门122、行业主要法律法规及政策12
四、行业壁垒13
1、客户认同的壁垒132、线下执行网络的壁垒143、资金壁垒144、人才壁垒14
五、影响行业发展的因素15
1、有利因素15
（1）国家产业政策支持力度不断加大15（2）营销市场支出和市场需求不断扩大15（3）与互联网结合的O2O模式为营销服务业带来契机17
2、不利因素18
（1）行业的认知度相对较低18
（2）营销服务机构服务手段单一，资本实力较弱18
（3）下游行业格局变化带来不确定性因素19
六、行业竞争态势19
1、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司19
2、上海百达辉琪市场营销服务有限公司20
3、广州达生整合营销传播机构21
4、上海明酷市场营销服务有限公司（Mecool）21
5、上海奥维思市场营销服务有限公司22
一、行业概况
营销策划和公关服务属于现代商务服务业，是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物。随着国内最终消费规模的不断扩大，以及市场竞争的日益加剧，企业的营销支出持续增长。为构建良好的品牌形象实现投入产出比的最大化，企业需专注其核心业务，并通过整合利用外部优秀专业化资源，将营销业务外包给第三方专业机构执行，以求迅速打通营销渠道，铺开销售网络，实现品牌与消费者的直接有效沟通。营销推广服务业是企业的业务流程外包，属于服务外包产业。自2009年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进服务外包产业发展问题的复函》，我国服务外包产业发展迅速。服务外包企业数量自2010年的12,706家，增长至2014年的28,100家。据统计，2010年全国服务外包企业承接服
务外包合同金额2740亿美元，合同执行金额1980亿美元，同比分别增长370%和431%。截至2014年全国服务外包金额已超过800亿美元。在国内外包服务产业中，广告和营销推广服务是重点增长领域之一。营销推广服务业包含了线上营销推广和线下营销推广两大领域。线上营销推广主要以电视、报刊、互联网、移动终端等为媒介，采用文字、声音、图像等多媒体方式全面推送营销信息，不受时间与空间约束。2013年，互联网营销市场规模达到1100亿元，预计2014年网络营销仍将保持30%～40%的增速，达到1500亿元。但在经过前