水族行业竞争格局及竞争策略分析

水族行业竞争格局及竞争策略分析

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目录

水族行业竞争格局及竞争策略分析 . ............................................................ 2

第一节 水族行业竞争格局分析 . ................................................................. 2

一、行业集中度分析 . ........................................................................... 2

二、行业竞争格局 . ............................................................................... 3

三、竞争群组 . ....................................................................................... 4

四、水族行业竞争关键因素分析 . ....................................................... 4

（一）营造消费者对饲养观赏鱼及营造水景的热情（文化氛围） . ............... 4

（二）技术让饲养成为简单易操作的乐趣（技术保证） . ............................... 5

（三）保证产品足够的附加值及利润空间（消费引导） . ............................... 5

第二节 水族行业市场竞争策略分析 . ......................................................... 6

一、行业国际竞争力比较 . ................................................................... 6

二、水族企业竞争策略分析 . ............................................................... 7

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水族行业竞争格局及竞争策略分析

第一节 水族行业竞争格局分析

一、行业集中度分析

行业集中度（ConcentrationRatio ）又称行业集中率或市场集中度（MarketConcentrationRate ），是指某行业的相关市场内前N 家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

行业集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn 指数）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex ，缩写：HHI ，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn ）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

测量行业集中度的具体方法和相应指标有很多，这里选用绝对集中度（>CRn）和赫佛因德指数（HI ）作为衡量市场集中度指标。

行业集中率是指该行业的相关市场内前N 家最大的企业所占市场份额的总和。例如，CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率（CR8）均可以计算出来。但是，集中率的缺点是它没有指出这个行业相关市场中正在运营和竞争的企业的总数。例如，具有同样高达75%的CR4在两个行业份额却可能是不相同的，因为一个行业可能仅有几个企业而另一个行业则可能有许多企业。

CRn 指数是以产业中最大的n 个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例来表示。设某产业的销售总额为X ，第i 企业的销售额为：Xi ，则第i 企业的市场份额为：Si=Xi/X，又设CRn 为该产业中最大的n 个企业所占市场份额之和，一般认为，即如果行业集中度CR4或CR8

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图表-1市场竞争判断标准及策略建议

杭州先略整理

现行业内水族行业的生产企业很多，且以地区品牌为主。水族产品家整体趋势是稳中有降，但市场集中度进一步提高，说明厂家实力正逐渐向两级分化，由于不断有新的有操作市场经验势力集团加入，实验器材市场的总容量、市场份额将进一步偏向操作市场能力强的新兴企业和具有强大品牌实力的老企业。

二、行业竞争格局

中国各类水族行业多家，其中以中小企业为主。水族行业集中度低，大多数规模较小企业，依靠不正当手段无序竞争，导致行业竞争异常激烈；产品差异程度小，营销方式手段相差不大，造成价格竞争激烈。

但随着近几年中国经济的快速发展和不断提高的水族行业需求，在景观装饰和装修行业对水族行业产品的使用要求，技术含量要求高，各领域基本上都有较高的准入资质要求，因此，产品附加值也比较高，利润水平相对较高，其毛利率等指标均高于行业平均水平。

综上所述，中国水族行业竞争较为激烈，但市场前景看好。正因为此，才在欧美经济萧条的情况下，吸引越来越多的国外知名企业参与到中国市场的竞争。这同时也要求，中国本土水族行业生产企业必须加大研发力度和研发成本，向着高端市场进军，以走差异化竞争路线赢得生机。

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