引暴广告新领域--移动营销在中国的实际案例
2007-01-15 11:12 来源: 互联网周刊 作者: [打印] [关闭]
根据最新对全国一万家中小企业的调查，抽样的是5000家。有高达68％的企业从来没有用过移动营销，连垃圾短信都没有发过，但是非常希望尝试一下。如果有好的产品、好的服务愿意尝试。另外，在这些愿意尝试的企业问卷中我们了解到有30％的企业希望用手机广告发布自己的信息，20％是做咨询，20％发送广告。
因此我们不能忽视手机第五媒体这一2007年度的主流媒体，北京摩榜科技有限公司，是中国领先的M-Market/M-Solution ASP专业技术服务提供商，致力于推动中国传统中小经销商以低成本进入手机互联网推广圈，为其扩大新用户群，显著提升销售业绩服务，并对推广结果给出在线即时评估报告。公司为传统商业获取和保留新老客户提供了崭新的基于手机的市场营销方式，为传统中小经销商提供即时交互的、高效低成本推广的无线营销解决方案。 北京摩榜科技有限公司是分众无线的合作伙伴，因此能够有效共享全国范围内高达 2亿 的手机号码资源，这些手机用户就是您的潜在用户。
公司推出的魔售ASP （MoSell.net）产品服务特征有：
一、建站超简单
●广告主可立即制作开通自己的手机网站或特别促销活动手机网页-简单；
●广告主仅需填写电子版固定表格，即可通过手机完成发布自己的推广促销活动；
●促销活动手机页面push至用户手机上，可长期被保留，可存书签。
二、即时性反馈!
●用户可发短信至＊＊＊，获取WAP-link，免去手机输入URL的麻烦；
●用户免费访问，push数小时内可得到即时访问反馈；
●用户立即在线填写抢鲜申请；用户也也直接拨打咨询电话。
三、商店促销活动广而告知 集客最大化！
●取得新用户的强大工具：北京摩榜科技是分众无线的合作伙伴，因此能够有效共享全国范围内高达2亿的手机号码资源，这些手机用户就是您的潜在用户；
●前所未有的保住老用户高效方式：随时给会员发放积分，即时收集、反馈派发新产品或服务的优惠券；
●客户关系维护更加有效：前所未有的移动客户关系管理(Mobile-CRM)，例如商场、卖场的会员积分管理以及方便的用户查询更能够维系商户与顾客的关系；
●试用品发放，各种问卷、资料、请求，有效率地派放；
●手机优惠卷发行。
移动营销是怎么辅助企业进行市场推广的呢？下面这个例子是国美电器促销数码类的一个案例：
首先国美电器要求 1）现有积分会员用户有效管理。2）上市店庆等促销信息简单高效更新，提高用户来店频度。3）并降低DM发行成本，扩大DM发行范围，发行周期。
魔售ASP （MoSell.net）给出的解决方案：1）目标：使用Access Mail提升新老用户来店频度。2）将积分卡会员低成本转移至手机注册会员，利用手机向新老用户即时派发优惠券。3）手机会员卡发行，为新老用户提供更低成本、更贴切的服务。（图1）
效果统计：1）当月销售额增长20%。2）手机注册会员3个月突破4万人。3）派发优惠券、新商品上市信息，月销售额显著提升20%。4）手机注册会员的留言板建议，对商场改善营销正面影响。