康佳手机5·1黄金特卖主题活动策划案
康佳手机5·1黄金特卖周
金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!
主题活动策划案
康佳手机5·1黄金特卖周
一、
通过促销活动,将康佳手机的信息和企业的经营特色、经营
理念传达、本次活动卖点的诉求,使目标消费者达到认知,
为当日康佳手机的销售打下铺垫。
前期媒体宣传结合当日声势浩大的活动现场,吸引当日客流
量和关注人群,力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的
焦点话题。
大气的路演促销活动不仅成就一种声势,更是康佳手机高端
形象的定位和强大实力的一种侧面展示,也同样给竞争对手
无形之中施加了重重压力。
● 制造悬念,使消费者广泛关注,为康佳手机活动造势,利
用康佳手机高端品质和惊喜价格为宣传卖点,有效利用活
动辅助,形成康佳手机销售高峰。
二、 活动时间
2004年5月1日至2004年5月7日
三、 活动地点
安华通讯商城路演广场
四、 活动主题
康佳手机5·1黄金特卖周 活动目的
《金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!》
五、 活动手段
运用整合营销传播手段,传播一种消费者购买康佳手机的理由,利用现场促销活动来带动销售.
六、 活动实施原则
七、 促销活动活动创意点
“康佳手机5·1黄金特卖周”
媒体宣传激发消费者购买康佳手机的欲望,提高康佳手机在
手机销售旺季的品牌提及度和暴光率.
意义:
为康佳手机5·1黄金周批量销售做好铺垫.
“悬念式广告宣传攻势”
利用报纸悬念式广告的宣传攻势,”距离康佳手机5·1黄金特卖周还有N天”道计时宣传,加深消费者对康佳手机5·1黄金周特卖活动的好奇心和参与度,加强本次促销活动在吉林省范围内的影响力
“卡通人送好礼”
活动现场由若干个扮成卡通人的工作人员进行发放礼品盒,活动本着“大气不失细节,隆重而不浪费” 的务实原则。 活动力求细致缜密,杜绝各环节因疏忽而出现的纰漏。 营造现场火爆、热烈气氛,加强与消费者的互动性。
但盒中有礼物的不多,只有一张序号。在节目进行中主持人
进行抽取序号,观众可以兑换奖项。并且商场提供现场观众
和卡通人合影,并与几日后到商场领取照片。另外几名卡通
人向活动现场延伸走,向行人发放传单。
意义:
可以使观众长时间在现场观看康佳手机促销活动,不会看看
就走。提升活动宣传力、吸引力,扩大宣传面。
“看手机、猜价格”
主持人从台下选5人上台,由礼仪小姐依次拿出5款手机机
模来,先拿红绸缎盖着.主持人宣布游戏开始,5人的次序安
排好后,礼仪小姐可将第一款手机红绸拿开..5人抢答(以举
手先后决定抢答权利),猜猜手机的价格, 抢先答对的观众即
获胜,获得礼品一份。
意义:
将手机的价格附于传单上,现场猜价的手机的价格也在其
中,但不处于显眼处。
由于多数观众都不会注意传单的内容,造成资源浪费,而此
举会使观众能够仔细地看传单中的手机及价格。
”康佳手机活动宣传车”
2人、3人、4人骑自行车个1辆,车身悬挂康佳手机本次促
销活动信息.
意义:
使活动周边现场能够形成互动,吸引受众眼球,加强其记忆
和传播,有效吸引顾客潮.
“ 好礼两重送”
在活动现场发放带有编号的宣传单页,并将传单上的回执联
撕下,投入抽奖箱,活动进行时抽奖,奖品为购物代金券及
相应的小礼品。
促销表演进行间穿插康佳手机相关信息,并且在每环节表演
结束时,针对康佳手机相关信息对现场观众进行提问,回答
正确者便可获得一份礼品或购物优惠等。同时台下进行康佳
手机本次活动宣传及发放传单。
意义:
聚集人气,使活动现场氛围保持热烈。
“幸运名字”
凡身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动
当日购买康佳手机即可以优惠XXX元,同时还可以获得康
佳手机为您精心准备的一份礼物,数量有限赠完为止。(本活
动自今日起有效期为7天)
意义:
可以使消费者牢记康佳手机,挖掘消费者对康佳手机的品牌
忠诚度。
“幸运数字”
凡持人民币位尾数为51,在活动当日购买康佳手机即可等同
于人民币200元,同时还可以获得康佳手机为您精心准备的
一份礼物,数量有限赠完为止。(本活动自今日起有效期为7
天)
意义:
提升康佳手机产品竞争力,短期内提升销售额,扩大市场份
额,提升康佳手机品牌含金量,同时打击竞争对手。
注:“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限一种,本活动最解释权归康佳手机长春事业部所有。
八、
活动前期:
通过报纸软文,理性诉求康佳手机的USP,加强广大消
费者对康佳手机的记忆与识别,吸引关注人群。持续性小
版面报纸硬性广告提示距离康佳手机本次活动的日期,
制造悬念,引起消费者的新奇感。
活动中期:
启用大篇幅硬性报纸广告,诉求重点为“康佳手机5·1
大型促销活动已拉开序幕”造出声势,渲染气氛。
活动后期:
软性新闻跟近,报道康佳手机活动当日的火爆现场。为
活动持续加温。
媒体宣传准备
现场总指挥:
现场指挥负责人,负责现场总指挥。 组织部: 包括调度人员、指挥人员,主要负责现场组织、指挥、控制活动进程。 后勤部: 包括电工、音响师、工人等,负责音响、灯光等设备的调控,及意外情况处理,负责会场布置、物品摆放、舞台搭建、拆除等。 策划部: 负责活动现场即兴的创意策划、活动场景的拍摄、摄像。各组组长之间沟通、协调、组织会议。 展示部: 包括礼仪小姐、演员、模特,负责礼品、传单的发放,剪彩、歌舞表演等。 保安部: 保安人员,负责疏导车辆,维持现场秩序 备注(每组一名组长,一名副组长)
现场指挥负责人1人
指挥人员2人
调度人员2人
十一、 活动器材准备
电工2人 音响师2人 工人4-6人 摄像2人 主持人2人 歌手8-10人 迎宾10人 礼仪小姐10人 模特4人 舞蹈演员8-10人 卡通人10人 保安人员5人 自行车宣传员10人 舞台搭建用品若干 地毯100m² 灯光音响电源若干 工作牌若干个
绶带30条
手袋1000个
礼品800份
宣传单页1000张
刀旗500面
气球1万-2万只(小氢气球)
手动礼花300支
空飘球8-10个
(可做形象球,指定形象、图案、文字)
气拱门大1个,小6个
卧地龙1对
卡通人模型10 个
对讲机5台
演员房车一部
2人、3人、4人骑自行车个1辆
(以上数目可进行酌情调整)
十二、 活动前期准备
自4月25日起,成立促销活动筹备小组,该小组由5人组
成,负责组织人员,筹备物品,搭建展台等。
筹备小组组长一名,负责活动整体实施工作,并对各项筹备
工做负责监督、指导;由筹备小组副组长分管外联工作,负责协调各部门关系;组织助理负责促销活动前期物品充足,活动有序实施;管理助理负责开业当天康佳手机促销活动的
有序实施,调动公司内部各部门人员使其各负其责,任务明确。
促销活动筹备小组自4月25日成立,小组成员通力配合,
每日下午17:00召开碰头会,向小组组长汇报当日工作进展,及第二天工作安排,对出现的问题及突发事件及时上报,协商解决。即日分配工作,确定负责人,清点物品,制定活动流程图。
4月25日起小组人员开始对外联络演员、歌手等,协商、
沟通、排练。
4月26日前制作现场工作人员制作胸卡,嘉宾胸花,礼仪
小姐绶带等。
4月27日前设计、制作请柬及印刷品相关组合完成。
4月28日前确定楼体条幅、沿街刀旗、飘球条幅内容拟定、
制作;
4月29日舞台安装,舞美设计,背景板设计、制作、安装; 5月1日布置活动现场,挂条幅、升空飘球,铺地毯,调试
音响完毕。
开业当天,活动流程表人手一份。
十三、 现场布置
现场环境营造
1、 场地周围带有标语的刀旗若干
2、 活动舞台背景的大型幔布
(主题语-----金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!)
3、 气氛的营造
现场布置
(略)
十四、 活动流程(见附件)
十五、 费用预算(见附件)
十五、活动预期效果
提升康佳手机销售额;
活动结束后,几日内消费者信息反馈增多,促成口碑效
应、二次传播、再次销售;
提升康佳手机产品力和号召力,通过活动吸引了较多消
费者在当日产生购买康佳手机行为;
康佳手机的指名购买率提升;
康佳手机市场中消费者占有率不断提升。
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评估办法
电话访问
网上调查
邮寄问卷
趋势分析
备注:活动具体现场规划参见附送效果图12 康佳手机项目组2004-4-21