汽车颜色与艺术[1]

汽车广角B版

五颜六色话车身

肖　军

　　汽车是一种高档商品,也是一件精致的艺术

品,它以清晰的外型配以鲜明的色彩,构成统一完美的艺术形象,可以给人以强烈的精神感染。因此,汽车车身的色彩十分重要。随着汽车工业的现代化,电子及高科技的迅速发展,构成了一幅复杂多变与快节奏的汽车及其色彩的生活风情画,尤其是现代化汽车材料的丰富为汽车色彩的运用创造了良好条件。

楚一些,而暗色车看起来感觉小一些、远一些和模糊一些。

纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象,如淡的亮色使人感觉柔软,暗的纯色给人以强硬的感觉。

从颜色的组合上看,黑色代表财富、权威、保守和自尊,表现出坚实、刚劲、庄严和神圣。蓝色代表冷静理性,;深绿,,是关系到环境,有;黄色,是大地色调的(如),同时也受到时尚的影响,将成为汽车潜在的基本色和特性色。以上这4种颜色广为流行,占有一定的市场份额。

颜色的重要性还在于能在人的心理上产生一种附加效果。颜色的附加效果取决于其面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维的轿车车身来说,由形体、质地及色差所造成的这种效果就更为明显,因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些,因此适用于微型轿车;对于中型轿车来说,采用明度和纯度适中的颜色较宜;买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色,因为这类颜色所产生的视觉压缩效果能使车体看起来较为紧凑和坚实。

1　汽车色彩对人的视认性和附加效果

从色彩心理学角度分析,上产生一种造型功能,色的面积、明度、,显。退性、膨缩性、。颜色的进退性、膨胀性和明暗性影响人对物体的视认性。颜色的进退性,即所谓的前进色和后退色。

测试表明,在相同的观察距离,对观察者而言,前进色看起来近一些,物体要大一些;后退色要远一些,物体要小一些。红色和黄色的轿车看上去距离观察者较近,是前进色;而蓝色和棕色车相对较远,是后退色。前进色和后退色视认效果不一样,前进色具有好的视认性。

颜色的胀缩性:实验表明,将相同外形的车身涂上不同的颜色,会产生体积大小不同的感觉。感觉大的颜色称为膨胀色(放大色),感觉小一些的颜色为收缩色(缩小色)。同体积的黄颜色汽车感觉大一些,而蓝色和黑色车感觉小一些。膨胀色与收缩色视认效果不一样,膨胀色的视认性好。颜色的明暗性:颜色在人们视觉中的亮度是不同的,可分为明色和暗色。红、黄为明色,蓝、棕为暗色。明色车看起来感觉大一些、近一些和清・42・

2　汽车色彩关系到市场销售

现代汽车颜色的新变化是现代人个性日益张

扬的反应。现代人标新立异、追求个性,因民俗文化、地域特征、教育情况、经济情况的不同而对汽车有各种不同的需求,而类同化的汽车外形满足不了这种需求,这就使得汽车色彩显得日益重要,并已成为决定汽车销售情况的主要因素之一。据

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统计,同一车型不同颜色车的差价高达300美元以上,相同品质的汽车因颜色的不同销售情况截然不同。车身色彩关系到汽车产品的定位。汽车产品的定位又包括市场定位、价格定位、目标消费者的定位、品牌的定位等。

调查表明车辆的价位越高其车身颜色愈趋于单调。高档轿车多以银白色、黑色、白色为主选,这些颜色庄重、大气,符合高档消费者的身份,如奔驰轿车,黑色约占50%。经济型轿车,由于目标消费群体数量庞大,需求也相对多样化,所以车辆颜色也应丰富多彩,鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩都是属于这个消费群体的选择,明亮的颜色能使汽车具有扩展性,更具有张扬的个性。中档车型,由于此档位的车辆已逐渐融入了商务用途,所以颜色选择原则为时尚和大气,介于高档和经济型轿车之间。

汽车色彩的选择还带有很强的地域性。日本国产轿车80%是白、黑和灰色。有资料统计,车辆中约有银灰色33%、红色8%、蓝色色24%。美国汽车市场,白色,如黑色、白色、银灰色和黑。汽车颜色的选择也与驾车者的年龄有关。年轻人偏爱多色彩,年龄层次越低,对颜色的选择范围越广;随消费群年龄的增加,对汽车颜色的选择越趋单一。

各汽车制造商都适时抓住这一市场特点,在颜色上大做文章。据了解,别克赛欧推出两款新色彩:枫叶红和金砂绿,加上原有的金属蔚青、金属萤黄、皓白和钛银,目前拥有了6种颜色。吉利也推出了“豪情色彩”系列,以满足不同消费者的要求。可见,越来越多的制造商开始采取色彩攻略来抢占市场。一些经济型车更是将鲜艳、明朗、轻快、时尚的颜色作为吸引消费者眼球的首选。奇瑞QQ车型就有法兰红、爵士蓝、富贵绿、金杏黄、碧海蓝、柠檬黄、香槟金、苹果绿等颜色;而波罗车也有爵士蓝、反射银、糖果白、法兰红、黄色、汪洋绿、印第哥蓝、幻想绿、摩卡蓝等众多颜色以供消费者选择;马自达也推出了全新的福美来车身色———激情黄和苹果绿。所有这些都表明汽车

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的颜色时代已经到来。

3　汽车色彩影响交通安全

颜色更重要的则是在安全方面的作用。科学

的研究表明,轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响,而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为,视认性好的颜色能见度佳,因此把它们用于轿车外部以提高行车安全性。

据交通事故的几率统计,车身安全色为银白色、黄色、白色;发生事故率较高的颜色是深蓝色、深绿色、深灰色、棕色;而红色、黑色、灰色车辆,事故率介于其中。科学的研究表明,在傍晚、清晨、雨天和雾天,,不仅受操作安全视线的影响,。,后退色则反之,在发生事故,。明色的,如果进行,也可以提高其视认性,如蓝色和黄色、绿色和白色搭配等。总之,从安全角度分析,视认性好的淡明颜色为轿车车身的最佳选择。实践表明,在光照强烈的情况下,视认性好的或反光颜色将会对其他驾驶人员形成色彩污染,影响交通安全。

与车身的多色彩比较,轿车内饰的色彩选择则比较单一。同样,汽车内饰的颜色选择也会影响行车安全,因为不同的颜色选取对驾驶员的情绪和驾乘舒适性有一定的影响。内饰应采用明快的配色,能给人以宽敞、舒适的感觉;夏天最好选用冷色调,冬天最好采用暖颜色,用以调节冷暖感;合理利用颜色的重量感和软硬感。总之,恰当地使用内饰色彩可以减轻疲劳感,减少交通事故。

人们在自然界能见到的色彩有限,但若总是同样的色彩会引起视觉疲劳,单调乏味,渴望有新的刺激和注意,以获其新鲜感。因此,汽车色彩又是根据人们对颜色的偏爱和结合工艺、美术,充分利用色相、亮度、纯度来塑造车身构图,从而把美术色彩与形状结构巧妙地结合在一起,以增强其美观性和实用性。

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也非常重要,恰当的色彩和造型设计浑然一体,将

4　汽车主要颜色的比较

目前轿车车身可供选择的颜色有上百种,银、黑、白3色是世界范围的主打色,同时,红色、黄色、绿色、蓝色等也是经常的选择。汽车上不断运用具有高“鲜映性”的流行色来适应和满足购买者不断发展变化的审美心理及审美“意识流”。汽车的流行色与其使用地区的气候环境及地理条件(民族风格、风土人情)有着密切的关系,世界上个各民族的社会、经济政治文化教育及传统生活习惯不同,表现在人们的气质、性格、需求、兴趣、爱情观也不尽相同。

银白色接近冷色,涂上银色的车辆反光性强,给人一种体积大、距离近的错觉,对于紧随其后的汽车司机,在超车、尾随时就会更加警惕。据调查驾驶银色轿车的人与驾驶白色轿车的人相比,在事故中严重受伤的可能性降低50%。庄重、尊贵、严肃的感觉,黑色是中间色,界环境相吻合而协调,是缩小色,以明快、活泼,容。乳白色车身较耐脏。红色是跳跃兴奋的运动色,因其强烈的视觉冲击成为都市年轻女性购车时的最佳选择。红色是放大色,容易从环境中跳出来,引起人们视觉注意,有利于交通安全,但是红色不耐脏,驾驶员长时间驾驶时,红色容易引起视觉疲劳,不利于对其它淡色物体观察,又不利于交通安全。黄色给人一种欢快、温暖、活泼的感觉。黄色是放大色,在环境视野中很明显,是一种安全性很高的颜色。但红色和黄色车的醒目在天气明朗时会给其他驾驶员造成视觉污染,易引发交通事故。

设计师的设计风格表现得淋漓尽致。汽车颜色在普通消费者心目中的地位远不只是汽车的外表,它们还代表着汽车文化的部分内涵。汽车颜色不管如何变化,主要分为两大类:一是基本色———大量应用沉着色;二是特性色———以强调轿车材质和“刻划”轿车“个性”为主的“炫耀”色。近年来,国产汽车特别是以吉利、华普、奇瑞QQ为主的经济型汽车都争先恐后以大量丰富多变的颜色来吸引消费者。随着汽车迅速走入中国的普通家庭,汽车颜色正走向个性化、多样化。颜色作为汽车文化的重要部分,已经越来越受到厂家和消费者的重视。完美的汽车品质离不开汽车颜色带来的视觉享受。体现自己的个性,,。

现在世界上各大汽车涂料生产商每年都要作大量的市场调研,预测汽车颜色的发展趋势,想尽办法推出一些新的颜色以供汽车生产商选用,从而极大丰富了汽车色彩的内涵。它不仅表现于新颜料在汽车油漆中的广泛运用,还在于通过改变涂料的配方设计和施工工艺来彰显各颜料的特性。今后新的颜色将更为复杂。

据美国杜邦公司对公众喜爱的汽车颜色调查显示,银色、黑色、白色仍然是最喜欢的前3种颜色。具有金属色调的色彩将受到人们的喜爱,深红色、深蓝色选择的比重将会加大。色系之间的融合将会是今后的发展趋势之一,融合能使单一色彩的变化增加,带来更多的视觉乐趣;汽车底漆色彩变换技术,在不同角度能有不同的变化,汽车车身颜色也就变得不确定。展示色彩交互融合的效果,这也将成为车身色彩发展的亮点。

5　轿车颜色的发展动态

一个成功的设计,除了造型设计,色彩设计

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