2017年标签和包装印刷行业发展趋势_王丰军

王丰军 编译

发展趋势

随着2016年的结束，drupa 2016印刷展已成为印刷人遥远的回忆，2016年北美国际标签印刷展的成功举办依然能够让人感受到drupa的持续影响。标签和包装印刷行业正处于巅峰时期，2017年将举办欧洲标签展，预计标签和包装印刷行业还将保持缓慢的发展态势。

2016年，印刷企业从印前软件，到传统和数字印刷及印后加工设备的资金投入，以及供应链上下游的并购活动一直是很多厂商讨论的突出话题。

迈克·费艾利

《标签与贴标》战略发展总监

过去十年来，标签和包装印刷行业发生了很多变化，很多技术方面的创新和产品的开发，与数字化印前、色彩管理、数字印刷技术的进步，与柔印和组合印刷机的发展，以及与日益复杂的印后加工生产线解决方案都息息相关。随着长版活件的逐步减少，多版本和多变化的需求增加，投放市场的时

间缩短，以及日益复杂又令人兴奋的标签解决方案的逐步形成，这些变化还将持续。即使不需要考虑环境和可持续问题、供应链可追溯性要求、食品接触挑战以及全球化持续发展趋势，这些变化也可能会带来与成本、投资、利润和赢利能力有关的压力增加。毫无疑问，这些变化增加了标签印刷业的复杂性，对世界各地的从业人员和印刷管理人员提出了更高的要求，从而可以应对行业快速发展对管理的需要，并使行业保持赢利。

所有这些压力和需求必将促使越来越多的标签印刷企业的管理和生产工艺流程快速朝着更加自动化的方向发展。他们通过安装全自动印刷和印后加工生产线，利用先进的管理信息系统（MI S），将专业检测和色彩管理方面的软件与技术进行高度集成，从而实现无需人工操作的7×24小时无间断生产目标。完全自动化和高效的工作流程可以通过电子数据交换（EDI）接收活件命令，充分发挥云计算和

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物联网的潜力，甚至可以利用Wi F i对生产进行远程访问和控制，通过EDI进行海运联络、发货并接收付款通知。

托马斯·海格麦尔

全球不干胶标签制造商协会（Finat）主席标签世界正在迅速变化着，2017年主要关注以下几点。

1.欧洲印刷从业人员的平均年龄已超过50岁，熟练印刷员工的缺口很大。新一代机器设备需要各类操作人员。

2.大集团公司资金雄厚，有能力改变整个市场。小公司将会消失或者卖给大公司，抑或变得更为专业（专注于某一领域发展）。

3.对市场和设备的了解变得越来越重要。公司不能做任何错误的投资，在所有投资背后必须要有明确的计划。

4.与客户的沟通将越来越多地通过网络进行，个人之间的联系将失去影响力。

5.网络使得很多事物变得更加透明，所以客户和加工制造企业之间的知识差异将逐步缩小。每个人都必须小心谨慎，不可半途而废。

黛比·沃尔德伦-霍伊尼斯

欧洲柔印行业协会（EFIA）顾问总监

标签和包装印刷行业面临着持续发展和不断满足新兴消费趋势及需求的挑战，EF I A预计2017年变

化的步伐不会放缓。技术正在改变消费者的购物方式，互联网已经为消费者开辟了多种渠道，便于他们在购买商品时做出明智的决定。购买过程中，消费者研究产品通常发生在卖家知道他们关注产品之前，这一点比较关键，谷歌把这种现象称为“零时刻真相”。因此，销售竞争更加激烈。零售模式也从大型超市购物转向便捷多次购物模式。品牌商需要为消费者的购物体验增加价值，提升他们对产品的永久忠诚度，从而可以在这个全新的、拥挤的零售格局即在线商店或实体店中脱颖而出。

最终，这可以为印刷行业提供个性化、定制化和高端化的包装和产品创造一系列的机会。对加工商而言，它不再只关乎“成本”。品牌商需要通过创建差异化的包装来增加其包装的价值。如今，智能“连接”包装解决方案与数字营销活动专门针对特定的消费群体日趋规范。

这些发展趋势已得到EF I A会员和合作伙伴的证实，因此，EF I A将重点关注利用新的触觉涂料和油墨效果来突出图文设计，并使用柔印和数字印刷系统作为补充，从而实现短版的定制化包装。伴随着复杂可变数据以及连接数字营销活动对消费者的吸引，可以对包装设计进行定期测试。零售预售或货架准备包装的进一步增长，也将有助于各种商品在商店内脱颖而出。

毋庸置疑，标签和包装印刷业没有停滞不前。相反，行业变化的步伐还在加速，行业增长的机会将会日益凸显。

尼古拉斯·莫凯特

Moorgate Capital包装M＆A部门主管

在欧洲，不同规模的包装加工制造商发现2016

年期间曾经有多次周期性的需求疲软，这可能与供应链中部分厂家去库存有关，但这种状况不会持续很久。2017年，如果欧洲经济增长不再放缓，而是实现逐步回升，那么标签和包装印刷业将迎头赶上，在2017年取得好的业绩。如果英镑仍持续受压，英国将遭受成本推动的通货膨胀和可能的经济衰退。然而，英国的出口将更具竞争力，这对于出口产品而言将会是利好消息，比如苏格兰威士忌，它是英国标签和印刷包装的主要应用市场。

在全球范围内的标签细分市场中，预计模内标签（IML）将会成为重要的增长领域。模内标签的主要领先厂商通过与快速消费品行业（FMCGs）建立现有的跨国关系，从而在新领域不断推出他们的专门技术，FMCGs也将推出高端优质的产品并打入全新的市场。2016年，啤酒行业的整合非常显著，有望成为标签印刷2017年及以后的终端市场。

珍妮弗·多赫斯塔德LPC公司董事总经理

2016年是标签印刷业尤为关键的一年。在北美国际标签印刷展期间，新一代入门级数字印刷机的推出，促使加工生产商能够以可行的价格转向采用数字印刷。同时，各厂商推出的数字喷墨改进技术，实现传统柔印机向组合印刷系统的转变。

展望未来，标签印刷业的数字化还将持续进行。2014年，北美市场的数字印刷机销售量首次超越新型传统印刷机。这种趋势将一直持续着，并且不仅仅局限于加工生产商这一层面。在大西洋两岸，我们每天都在与品牌商进行对话，与行业协会共同致力于研究工作，北美和欧洲少量消费包装商品商和外包商购买数字印刷机以垂直整合他们部分

或全部标签印刷需求。数字印刷设备制造商同样预计2017年将呈增长趋势。

在竞争日益激烈的环境下，对于标签加工商而言，核心挑战在于不断发现产品增值和他们所提供服务的新方式。在北美和欧洲，印刷包装采购变得越来越集中。用于提供勘察机会的途径逐步减少。研发部、市场营销部、品牌管理部和包装工程部历来可以为标签加工商提供成功获取新客户的渠道。随着采购日趋集中，这些渠道将被关闭，从而新供应商直接单独进行采购，采购职能的非技术性使人员流动率高。不久的将来，标签加工商应该比以往任何时候都要学会创新，在确保设备生产能够满足现有客户不断变化的需求同时，不断策划新的市场营销和业务发展战略，寻求潜在客户并探索新的应用前景。

雅各布·兰德贝里纽博泰销售和市场营销总监

英国脱欧给欧洲造成重创，2017年依旧是“不可预测的”。然而，在经历了2016年的危机之后，2017年前景仍被看好。

我认为有三个发展趋势：标签的定制化及复杂化、环境的可持续发展以及全球化。2017年，定制

化将会在预想不到的产品领域中获得一席之地。

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这种发展趋势将使得很多专业设备，比如多层复合机，多种基材、多层压和多工艺设备不断推向标签印刷市场。

品牌商的标签活件加工的复杂性将大大增加。例如，现在葡萄酒背面标签上有大量装饰图案点缀，而不仅仅是一个只有简单信息的标签。此外，在色彩匹配的准确性和印刷技术开发（比如全息印刷）方面，环保标签取得了突破性进展。标签印刷企业将继续倡导诸如此类的安全功能特性。另外还有看上去像是“手工制作”的标签，讲述着品牌发展的故事。标签也不仅仅是一张标签了，而且成为商品必不可少的具有多种功能的一部分。

希望在2017年之后，可以看到终端用户市场接受质量和价格之间的相关性事实。标签业务提供了众多解决方案，可以减少最终产品的环境碳足迹，这是大家公认的非常积极的事情。但品牌商不愿意为支持可持续发展而支付超出的价格。然而，消费者的推动可以使标签和包装解决方案朝着可持续发展方向转变，甚至让品牌商接受它的成本。标签行业和消费者之间的合作可能对我们业务的发展产生积极的影响。对环境的考虑日益增多将会吸引新一代标签加工商，这些企业均被清洁生产和理想的事

业所吸引。

全球化将持续加剧，纽博泰公司已做好全面准备以积极应对。世界已成为一个“村庄”。那么，全球化对标签印刷业来说意味着什么呢？其中策略之一就是不要把所有的鸡蛋都放到一个篮子里，幸运的是，我们的企业富于创新、审美和环境友好，能够在不断变化的世界中不断前行。

迈克尔·斯麦塔纳

惠普图形印艺解决方案业务中心营销主管对惠普公司而言，2016年是惠普值得纪念的一年，我们一直致力于图文印艺行业，兑现着自己的承诺。drupa 2016已被证明是惠普有史以来最好的一次展示，惠普展示了人们对于数字印刷包装日益增长的关注，还展示了不断变化的行业前景以应对市场需求的变化。随着数字印刷成为包装印刷领域的主要发展趋势，惠普推出了完整的包装生产线和新型印后解决方案，并与包装巨头Smurfit Kappa进行战略合作，惠普已经走在行业发展的前沿。

惠普公司致力于技术改进。2016年惠普推出的新型解决方案已经跨越了整个包装市场，包括标签和软包装适用的HP Indigo 8000数字印刷机，适于瓦楞纸包装领域的HP PageWide T1110S和T400s。除此以外，我们也看到现有解决方案的广泛应用和深刻影响，惠普Indigo 20000和30000在drupa 2016上实现了两位数的销量，全球装机量已超过100台。

今天，全球80%的数字印刷标签应用惠普技术，标签和包装成为公司增长最快的部分。我们将继续向品牌商和包装加工商展示如何用数字印刷实现增值、创造新的可能并实现包装行业的转型，对于

2017年及未来的持续增长我们充满信心。

菲利普·韦曼斯赛康市场营销副总裁

对赛康来说，2016年是令人兴奋的一年。赛康与富林特集团内新的合作伙伴都急于探索数字化的理念，乘着发展的风帆，这种理念已在全球范围（美国、拉丁美洲、亚太地区）内进行推广，并以更好的方式为客户服务。世界各地的加工商仍在探索数字印刷流程如何促进他们的业务，并证明数字印刷是未来的工具。因此建议，没有必要在一件事情上说服他们，而是要尽可能地为他们提供更为广泛的产品和服务，并给予他们更多信任。随着许多供应商开始转向标签和包装领域，这也变得更加有价值，同时，也会带来疑惑。但是我们认为2017年将会有更多选择，对于加工商来说，知道什么可以真正为其业务服务，使其更富于挑战性。2017年我们非常期待与客户进一步建立合作，对我们来说这是一种驱动力，赛康可以作为将这个行业凝聚在一起的环境，并为加工商创造探索和学习的空间。

米克尔·韦奇曼

特洛伊标签（Trojanlabel）公司CEO

很多尚未投资于数字技术的企业还在等待完全通用的解决方案，但这种方案不会有。多年来，在数字标签印刷领域，对于不同的活件，仍然需要不同的解决方案。我们所做的努力是有目共睹的，

但离完全通用的解决方案还很遥远，即使标签印刷商采用数字标签印刷，打印店、商业印刷商、加工商、外包商、制造商和品牌拥有者自己也如此。商业印刷商在数字印刷方面至少有20年的经验，他们确切地知道需要什么才能集成新的工艺。他们还可以为品牌拥有者提供各种材料的印刷，那么，为什么不能提供标签印刷呢？加工商、外包商和制造商每天都在处理各种复杂的工艺，当然，他们可以按动数字标签印刷机上的印刷按钮。

他们可能不知道的是如何准备数字文件以及如何确保颜色匹配，也许还有机会。如果标签印刷商可以为客户提供分布式印刷设备？如果每个客户都拥有自己的数字标签印刷机，短版活由他们的标签供应商提供，标签供应商负责原材料供应、安装、维修、培训、文件准备和色彩管理，同时，无论何时，只要客户需要，还要满足客户能够印刷小批量个性化批次的产品需求。对标签供应商来说，这可能也是抓住客户的一种方法，当然，他们仍然随时会需要大批量生产。

我们看到来自品牌拥有者的需求逐步增长，制造商采用内部标签印刷设备来满足小批量、可变数据和即时生产的需要。标签印刷商要在市场中占有一席之地的唯一方式，就是要明确如何紧跟这一发

展趋势。

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帝诺·博西奥里尼

Armor ICP公司市场营销副总裁

就标签和软包装应用领域中的消耗品而言，自动识别（ID）市场总体保持强劲增长态势，这种积极的趋势在2017年还将继续。

近年来的市场增长率均保持在约5个百分点，这也是所有市场的目标，要超越这个增长率就要利用其独特的竞争优势。

热转印技术诞生至今已有30年了，已经非常成熟，但仍然具备很多其他技术所没有的优势：经济、可靠和清洁。今天，低成本运营商已经在行业站稳脚跟，但他们的发展很快会受到限制，情况总是如此。你只需要用来自标签印刷的预期收益抵消所产生的约束和风险：结果很明确，问题很简单。在一天结束时，只要解决方案一致、准确并且能够提供较高水平的性能，那么我们将会收获优异的品质和服务。

运输成本在下降，全球关税协议日益简化，供应链各环节的所有成本都在下降，然而，客户服务的相似性和理念及忠诚度携手增长，尤其在高于市场平均增长率的新兴地区。

Armor最近成立的所有子公司（印度、墨西哥和南非）通过明确的占有率来确定相似的价值，而这仅仅只是开始。这样可以增加进入高端市场应用，其中为增加附加值所进行的探究是对于低成本方式的逻辑平衡。我们必须寻找新的应用，这些应用要求更高、更吸引人、更有利可图，从而促进整个市场的发展。Ar m o r研发部专门从事这些新应用的开发，这些应用环境更加友好，可以进一步表明结构良好，行业将会持续取得进展。

随着新活动领域的开放，我们的产量逐年增加，碳足迹逐年减少，正是这种良性循环促使我们最大限度地提高性能。热转印技术虽然已历经30年的发展，但仍有许多发展空间，Armor公司将通过投资、创新和遍布世界各地的新网点继续践行自己的承诺。

加里·苏厄德

Pulse Roll公司标签产品董事总经理

正如下一代柔性版印刷的印前色彩控制和“走向数字化”的价值已被业界所公认，品牌拥有者对于颜色准确性和标准化的要求还将继续，我们看到数字色彩管理的发展趋势并未显露出减弱的迹象。我们期望标签生产加工商与其油墨合作伙伴有更紧密的合作，不仅可以实现最佳的印刷品质，而且有助于提高生产效率、减少浪费、将印刷机停工时间最小化、提高整体收益。例如，采用高强度（专色）单色调频混合网点，允许使用更为精细等级的网纹辊，从而可提高印刷质量，减少客户的网纹辊库存。纵观这些趋势，专色油墨作为整体色彩管理概念的一部

分，行业对专色油墨的兴趣不仅在英国而且在整个

世界范围内都是前所未有的。

为了应对目前优质可变数据印刷所面临的挑战，品牌拥有者、零售商和标签印刷商在寻求解决方案的同时，优质激光标记喷码具有令人振奋的潜力。在与DataLase的合作中首选窄幅轮转油墨，即新款UV柔印涂料PureCode可以在印刷完成的标签上提供优异的标记打码。再比如，我们的产品开发还可以为品牌拥有者和标签印刷商同时提供增值解决方案。

2016年是辉煌的一年，我们除了在欧洲取得成功，还致力于亚太地区市场的建立，为未来的增长提供了巨大的机会。近年来，Pu l s e R o l l的标签产品在人力标准方面取得了世界认可的投资者的认证，我们将持续打造一支技术精湛、经验丰富的团队。我们专注于研发和产品开发，提供创新的油墨和上光解决方案，今年再次为公司的增长作出了贡献。我们希望2017年及以后继续保持下去，充分发挥UV柔印部的优势，提供许多机会。

娜塔莉·穆勒Linkz IM公司CEO

2017年，智能包装将持续快速增长，数字化连接包装增长将尤为突出。这意味着，只要用智能手机简单扫描一下产品和标签，人们就可以获得量身定制的信息。这是消费发展趋势的一部分，人们越来越多地期望与品牌商建立良好互动，他们需要时，可以随时从产品中获得额外的、个性化的价值。使用说明视频、折扣和其他数字服务等详细信息不适合放在包装上，可以通过娱乐的方式呈现。Q R码就是明显的实例之一，五年前他们在消费者中非常流行，而这次是以不同的方式卷土重来。但

是技术在前进，消费者可以使用其他的设备扫描Digimarc条码（有不易察觉的数字水印）、两种EAN条码、RFID智能标签和NFC标签以及图像识别。

反过来，管理这些设备的平台可以详细了解客户的行为，品牌拥有者从而可以对他们的信息进行调整，提高品牌满意度。具有前瞻性的品牌拥有者开始使用这些设备去追踪和跟踪他们的供应链，或者使用“wow”因素进行一次性营销活动。2017年这种趋势还将继续蔓延，品牌拥有者将开始使用这些设备作为他们对客户的一个新的营销渠道。数字印刷将进一步推动这一发展，从而可以实现在标签和包装上采用个性化条码（可见或不可见）。

埃萨姆·路特菲亚QuadTech公司业务发展经理

2016年，Qu a d T e c h公司大大提升了创新的步伐，共推出了4款新产品，因此可以更好地满足现有客户、未来客户的需求。我们还有很多惊人的产品和技术尚在开发。我们因市场对这些变化的反应而感到欣慰，同时也看到了现有客户和新客户的销售量都有了显著上升。

进入2017年,我们首先需要继续保持这种创新

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保罗·索托

Sistrade公司主管董事

2017年，我对智能化充满期望。大数据的概念已不再是新词，已经出现一段时间了，但是对于标签加工商和包装生产商来说它将更加重要。“我们用这些数据能做什么？我们怎样利用它来实现可持续增长？”在我看来，这是领导者和行业人士正在问他们自己的两个问题。可用的数据量如此庞大，而它的管理从未显得如此重要。第一步大部分已经

的步伐，在2017年初推出新产品，不仅开发各个领域的产品，还要整体考虑客户的需求和更广泛的市场，同时致力于与相关联的横跨各个领域的解决方案。我们有引领市场的解决方案，同时我们还有机会提高客户价值并帮助他们解决其他业务问题。2017年，我们将拓宽思路，巩固工作重点，专注于为客户提供解决方案，以帮助客户完善他们的整个工作流程，提升他们的竞争力，并使品牌拥有者满意。

当将胶印和柔印技术进行比较时，按照人们通常的理解，我们期望后者能够取得更多增长。然而，这也并不意味着胶印技术将会失去很多机会。即使印刷商不会投资购置新的印刷机，很多印刷商仍然需要承接更多的工作，他们需要提高现有印刷机的生产能力，也就是说工作量依然会增加。2016年，柔印和胶印厂商纷纷引进Qu a d T ec h技术，这说明即使在市场放缓的情况下，他们还会有很多机会。

数字化是我们关键的战略重点，现如今，我们与数字印刷机的拥有者一起努力共同去探索市场的潜力，我们也期待在不久的将来可以在此分享这些利好消息。

智能手机、智能手表……智能工厂？2016年的众多展会已经证明了3D打印技术在行业内已经赢得了一席之地，因此，我相信行业未来的发展趋势是建立智能工厂。怎么样实现呢？为何不尝试着从虚

拟现实和3D技术开始呢？

译者单位：上海新闻出版职业技术学校

关键词：标签印刷 包装印刷 发展趋势 数字化 全

球化 个性

准备好，包括数据挖掘和存储系统，现在是完善数据和投资资源的时刻，是分析数据的时刻。在未来一年，我们对商业智能软件和智能统计软件工具的需求将会更高。