论旅游网络经济的概念及其创新之处

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宏观经济

论旅游网络经济的概念及其创“新”之处

" 沈阳师范大学! 辽宁沈阳$$" "

杨守萍

! 摘! 要" 对旅游电子商务的理论研究和分析较多! 但对旅游网络经济概念的研究较少" 文章基于对网络!! 国内外文献中! 的认识! 提出旅游网络经济是中国旅游业中的#新经济$这一概念! 并结合中国旅游业的实际情况! 分析了旅游网络经济的创#新$原因! 认为旅游网络经济作为旅游业中的#新经济$! 促进了中国旅游经济的快速发展" ! 关键词" #新经济$%创新!! 旅游网络经济%! 中图分类号" O 文献标识码" 3!! ! 文章编号" $#; %#" #" @>" !! ! " " (" @

程$中国是当今世界上信息通讯技术和旅游业发展都举世瞩目的国家之一! 网络的普及! 带动了整个中国旅游经济的快速发展! 同时也促进了中国旅游业中网络经济的形成$旅游网络经济的形成与发展! 反过来又推动了中国旅游业向更快%更好的方向发展$但综观国内外相关文献! 多是对旅游电子商务的理论研究和分析! 对旅游网络经济概念的研究较少$因此! 有必要从内涵上对旅游网络经济的概念予以解释$

一&中国旅游业中的’新经济(###旅游网络经济&一’#新经济$的含义&新经济’有&宽’%&窄’两种含义$&窄’的含义是指美国经济>超长’持续增长(&宽’的含义则指兴起于美" 年代的&国%扩展于世界的新技术革命引起的经济增长方式%经济结构以及经济运行规则的变化$在&宽’的含义中! 又有专指当前的信息技术革命对经济的影响! 因此! 又可以把&新经济’称之为&信息经济’%&数字经济’%&网络经济’等等$

当前! 世界正发生着两大全球趋势! 一是经济的全球化! 二是信息技术革命的全球化$因此! 中国的&新经济’应理解为) 由新技术革命所推动的经济发展与增长! 这种理解是从&新经济’的核心内涵***新技术革命出发的一种较为&宽’的理解$

&二’旅游网络经济的概念

对于旅游网络经济的一般看法! 认为它是以门户网站为主体! 进行的旅游信息传播活动和依附于此的商业广告活动! 或者是旅游企业在网上进行的商业推广(也有许多人认为旅游网络经济就是旅游电子商务! 即旅游企业通过网络做生意%谈交易$其实! 电子商务仅是旅游网络经济最为外显和精彩的应用之一! 而非全部$

从网络的角度来说! 旅游网络经济是以网络为基本的运行环境和工具! 以旅游信息为核心导向资源的经济运行模式$简单的说! 就是运用网络基础设施和网络思维所带来的一种旅游经济$从这一概念可以看出! 网络硬件要素的进步加速了人们对网络化思维模式的构建! 同时也促进了全球化经济的到来$从全球经济一体化和地域经济国际化的角度去认识! 我们可以对旅游网络经济这样定义) 旅游网络经济即旅游全球经济$

旅游网络经济的本质含义在于旅游经济运行工具和思路的转变$很多人将信息产业归于第四产业! 但从网络经济对人类的影响和发展趋势来看! 它已超越了行业经济的范畴$网络经济的力量所在! 正是它与传统产业经济功能系统的完美融合$网络经济也有其相对独立的个性特色及其经济功能的延伸! 从而创造出一些全新的运营思路$网络作为旅游经济工具! 可以加快和优化内%外旅游信息资源配置! 实现更高的旅游经济效益$旅游网络经济的力量根源并不是简单的&节省’! 而是能够实现传统旅游产销与旅游信息资源的完美融合$因此! 从这个意义上来说! 旅游网络经济是中国旅游业中的&新经济’$

二&中国旅游网络经济的创’新(之处在中国! 从报刊媒体上看! &新经济’一词几乎每天都可

以见到$那么! 旅游业中的网络经济相对于其他旅游经济而

言! 有哪些创&新’之处呢？

旅游网络经济的&新’! 主要表现在以下几个方面) &一’旅游网络经济产生于创新的#蜂聚$时期著名经济学家熊彼特曾指出! 创新是经济变动的一个重要因素! 而创新所发挥的作用只是&蜂聚’在某段时间里$他特别指明! &创新’不同于&发明和试验’! 因为&发明和试验’本身对经济生活不产生任何影响$熊彼特所说的&创新’! 是指能对经济生活产生影响的&生产手段的新组合’$当前正在推动旅游经济发展与增长的信息技术革命! 主要是以计算机和互联网的发展为主线$

互联网的发展! 是整个旅游业信息技术发展过程中一个重大的&革命性’转变$(蜂" 和>" 年代这两个互联网创新&聚’时期! 使得中国旅游行业越来越多的运用到了这项新技术! 从而创造了高于传统旅游经济的经济! 即旅游网络经济$相对于传统旅游企业! 旅游网络具有信息量大%更新快%自主性强和反应及时等优点$通过网上预订! 旅游者不仅可以订到便宜的机票和酒店! 还可以在娱乐%餐饮等消费上享受到折扣优惠$未来的旅游网络经济! 将在更广%更深的层次上影响着我国居民的旅游生活$

&二’旅游网络经济形成于新格局中随着互联网的蓬勃发展! 旅游网络成为旅游业发展的一种战略武器! 对我国传统的旅游市场带来很大冲击! 它像一张无形的大网! 把众多的旅游供应商%旅游中介%旅游者联系在一起$相对于传统旅游业各自为战的局面来说! 旅游网络不仅提高了业务透明度和工作效率%降低了边际成本! 而且凸现了旅游产品本身个性化%信息化%时令化等特性$

随着旅游市场的发展! 旅游网络的运营模式也在不断发生着变化! 旅游网络经济就形成于这个新格局当中$旅游是最适合电子化经营的产品形态之一! 旅游网络经济的发展! 将彻底改变现行旅行社的运作模式和体制形态! 并使传统意义的饭店职能分解! 最终使传统的旅游经营发生革命性的变化$

&三’旅游网络经济带来新商机互联网的发展! 使旅游企业通过商务平台! 可以在第一时间发布准确权威的旅游信息$互联网的主要用户! 也是旅游市场引导和消费最为集中的人群$利用互联网独特的双向性质! 通过日访问量的数据! 对客源地%目的地%游客需求%产品分析等各种报表让旅游管理机构和旅游企业随时掌握市场变化(同时! 也为调整产品定位%制定营销计划%挖掘潜在商机等! 提供准确有效的数据依据! 从而! 为旅游业带来了新商机$

随着我国经济的发展%生活水平的提高! 旅游已成为家庭生活的一部分$中国旅游网络经济的>是来自于散客和家" D 庭自助游! 作为能够方便地为散客提供个性化服务的网上旅游! 应把握旅游市场这一主流发展趋势! 大力开展自助式旅游! 为客户量身定做全套的商旅服务! 是网络旅游的利润所在$

&四’旅游网络经济加剧新的竞争旅游企业间的竞争方式! 除价格战外! 更重要的是打创新战%速度战%质量战%服务战$但一些旅游供应商! 特别是

! 收稿日期" ! " " #I " >I " $

! 作者简介" 杨守萍" ! 女! 沈阳师范大学旅游管理学院硕士研究生$$>=#I #

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