律师事务所行业如何进行网络营销
律师事务所行业如何进行网络营销
律师事务所网络YX是一个趋势，可面对着纷繁多样的网站，面对着消费者变化莫测的需求。基于用户数据的精准广告投放成为律师事务所网络YX宣传的必然选择，那么律师事务所应该如何建立个性化的营销数据库，提高律所网络营销的精准度和效率度？以下分享几个步骤：
第一步：律师事务所网络YX要建立网站媒体库在众多的网络媒体平台中，律师事务所首先要确定哪些网站平台可以服务于律师事务所网络YX战略。这个选择过程和企业的传统媒体投放策略有很多相似的地方，都要找到行业主要的媒体平台，确定这些载体的影响力，收集这些媒体的广告报价。
一是相关的网站为数众多，要对网站进行分类分级。一般媒体数据库会分为，面向消费者、面向产品、面向品牌、面向贸易等方面，在此分类的基础上，律师事务所网络YX则每个分类都要找出3个左右的核心网站，定期追踪监测。
二是网站媒体数据库的作用不仅仅在于付费广告投放，免费软文的投放往往会起有更直接的效果。因而每个网站，甚至频道编辑的email和办公电话是律师事务所网络YX媒体数据库必须的部分。
三是广告监测。对于广告的监测不仅包括内容和数量的统计，还有表现形式和网民参与度的评估。网络广告的形式已经不仅是单一图片或者视频的重复播放，广告投放的同时往往会伴随着一些列互动的活动，这些活动的律师事务所网络YX价值更大。
第二步：律所网络YX要建立话题数据库传统媒体的广告价值建立在对用户视觉空间和时间的独占性上，通过用户被动接受广告信息来实现营销价值。律师事务所广告的价值则是建立在用户主动参与的基础上。网络广告很难像电视报纸一样，通过不断重复就可以达成广告效果。面对庞杂海量的网页信息，对广告网民早已习惯了视而不见，更何况还有各类广告拦截插件助力。因而，对律所网络YX广告的策划已经不仅包括对版面空间、投放时间的考量，更重要的则是如何构建有吸引力的广告内容和表现形式。无论何时何地，广告对一般消费者而言都是副产品，很少有人会刻意关注广告。律师事务所网络YX要找到能够传递广告价值的载体，甚至有些时候还需要炒作一些网络事件带动广告信息的传播。所有的发现和创造都是围绕热点话题展开。
第三步：律所网络YX要建立用户数据库
其实前面两个步骤，都是为建立用户数据库而服务，精准的律师事务所网络营销也都是以数据库为核心。但需要厘清的一个观念是，对于精准的律师事务所网络YX的关键不是利用现有的数据
库，而是建立起适合自己企业营销需求的用户数据库。精准的律师事务所网络YX包括两个层次，
第一个层次是利用现有的数据库资源，实现自身的营销目标，各类关键词广告包括adword、窄告、竞价排名，还有依托于各类社区策划的在线活动皆属此类。
第二个层次是个性化数据库的建立和利用。精准的律所网络YX的目标也呈现出两个层次，一是当时活动的效果，通过点击量、用户参与数量、下载量、实现的当期销售额等标准来衡量；二是中长期的营销目标，即通过网络广告活动，带来了多少有效地潜在用户，获取了多少有效客户的信息，是否扩大的潜在客户边界等等。
第四步：律师事务所网络YX要激活用户每位网民可能会在上百个网站都注册过，但是定期访问的只是那么几家，有效的激发用户的习惯性访问，甚至积极参与是每位站长绞尽脑汁考虑的问题。致力于精准的律师事务所网络YX的广告主也面临同样的问题。如何激活律师事务所网络YX的用户固然没有恒定的答案，但有几个肯定值得尝试的措施：一是提供电子邮件资讯，提示用户定期关注律所网络YX的信息。二是组织在线活动，吸引用户对网站及其律师事务所的关注，建立用户忠诚。
作者：张新聪
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