现代消费心理下的趣味性包装设计研究

　　随着经济社会的持续发展，人们的物质生活水平获得了极大提升，这使的人们消费心理发生了很大的变化，人们的独立消费意识逐渐增强，生存需求不再是人们消费需求的主要表现，人们开始追求更多的精神享受。因此，如何在这种背景下设计出既能符合商品包装基本要求而又具有满足现代消费理念功能的产品包装，以更好的适应社会的发展要求，成为我们必须面对的重要任务。本文将对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

　　现代消费心理下趣味性包装设计产生的基础

　　随着社会主义市场经济的逐步完善，社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变并表现出了多样化的发展需求，先前的物质生活追求已不再是人们消费的主要动机，人们开始越来越注重心理需求的追求情况，由此，情感消费以逐渐成为新的消费理念发展趋势。所谓情感消费理念是指同商品的服务价值或者商品本身的价值相比，人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重。这标志着我们已步入了以精神满足和个性化满足为主要消费需求的新时代。同时，社会经济的迅猛发展和市场竞争程度的逐渐加大，使得人们所面临的生活压力与日俱增，社会大众需要采取各种有效方式实现自身精神层面的放松和愉悦，消费就是这样的一种有效手段。当前，人们在消费的过程中往往并没有非常具体的消费对象，只是想通过消费的方式来追求自身思想层面的精神追求，这时商品包装设计的功能就表现出来了，这为趣味性商品包装设计的存在与发展奠定了基础和前提。

　　现代消费心理下趣味性包装设计的基本原则

　　1.掌握潮流的发展倾向

　　时效性是趣味性包装设计的基本特点，因此，要想实现最大化的包装设计价值，设计人员就必须具有一定的潮流发展倾向把握能力，掌握好潮流倾向的发展状况。因此，想要设计出成功的、能够符合人们消费心理要求状况的趣味性方案，就必须遵循以下两方面的要求：首先，需要根据当下的社会文化特征，掌握、分析消费者情感心理的有关特点；其次，根据上述相关特点，对消费者当下时期的潮流倾向进行认真的分析和大胆的预测。

　　2.满足消费者的多样化个性需求

　　在设计趣味性商品的过程中，设计人员需要根据不同的消费者心理状况，进行差异性的包装设计，这样所设计出来的商品包装才能具有满足不同消费人群个性化消费心理需求的功能。在注重商品包装设计个性化特征的同时，设计人员还要注重不同层次、不同年龄群体的差异化审美情趣，根据群体特征投其所好的进行设计，以便于最大程度的体现趣味性包装设计的价值。

　　3.破除常规思想的束缚，不断创新设计理念

　　产品包装的趣味性设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征，这类特征同常规商品包装的特征是具有很大的不同的，也正是这类差异的存在使得人们对趣味性商品包装设计具有很大的兴趣。这就需要在设计趣味性商品包装时，设计人员需要不断破除常规思想的束缚，大胆的进行设计理念创新，在遵循趣味性包装设计原则的基础上，为社会大众提供更具特色、更别出心裁的特殊商品包装，不断为消费者创造惊喜与意外，吸引他们的消费注意力，满足他们的精神消费需求状况。

　　现代消费者心理下趣味性包装设计的功能与价值

　　1.满足了人们的精神情感追求

　　随着物质生活的极大丰富，人们越来越注重自身精神情感方面的追求。在这种背景下，企业要想实现最大化的商品销售价值，就必须充分注重商品包装的设计，用优良的产品服务和别出心裁的商品包装设计满足现代消费者的精神情感需求。商品包装在具有基本的产品保护作用之外，还需要具有一定的新颖性与趣味性，以吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。随着人们生活、工作压力的不断增强，人们越来越倾向于通过购物来追求精神享受，这样趣味性的商品包装设计与消费者的精神情感就具有了发生联系的基础，趣味性的商品包装能够在满足消费者个性审美追求的同时，让消费者充分感受到自身个性价值的魅力，进而能够产生精神层面的喜悦与满足，在娱乐、放松的同时，也能享受到精神上的愉悦与轻松。

　　2.与消费者情感产生共鸣，进而能够引发购买兴趣

　　实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的，而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望和购买行为，最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力，而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。

　　3.顺应了时代发展的消费需求

　　随着经济社会的发展，消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展，这就需要商品包装及时的进行改变以满足时代发展的要求，而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况，而且还在很大程度上满足了时代发展的要求。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力，进而能够诱发消费者的消费动机，进而产生购买动机和购买行为。

　　结语

　　随着科技的不断发展，人们对精神文化的重视程度日益提升，如何实现商品的最大销售价值，是现代企业必须思考的问题。本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究分析，分析处理趣味性包装设计的价值与作用，并总结了趣味性包装设计的基本原则，进而为企业趣味性商品包装设计和企业的发展提供了参考。

　　（作者单位：沈阳工学院）

　　作者简介：赵天华（1979-），女，辽宁沈阳人，硕士研究生，教师，研究方向：品牌与结构形态表现设计。