透过现象看本质火热中的冷静思考
社 长／ 宝东 马
这个 夏天，可 以用火热来形容 。南非世界杯 火了 ，虽然 没有： 制造 ”却着 实火热 了 一把 。从转 播赛事 的大屏幕 ，到 赛事用球 “ ｛ “ 呜呜祖 拉”，Ｎ － 系列眼花 缭乱的球迷 用品， “ ・ 中国制造 似
神话。
近年来 ，我们看到 了 “ 国制 造”在世界顶 级赛事的频 频亮ｊ 中
的扶持 ，另一方面也 缘于中 国商品的物 美价廉。然而 我们同时也ｊ 即价廉 的商 品导致 “中国制造 ”似 乎总摆 脱不 了 “ 端 ”的字 低 此。 以前 文中提到 的 “ 呜呜祖 拉”为例 ，一只长度 为６ 厘米 的 “ ０ ｑ
价是２ ，而 在南非世界杯赛场 的售价却高达５ 元 这就是中 国低 Ｉ 元 ４ 现 实 有这 样一个汽车 对冰淇淋过 敏的小故事 。某汽车公 司收到投｛ 都从家 里开车去商 店买冰淇淋 。如果买 的是香草冰淇 淋，则 回家 日 买其它 口味的冰淇 淋，则汽 车可以正常 发动 该用户 怀疑这汽 车ｊ 汽车 公司 的领导觉 得这 太过诡 异，不 过还 是派 了一个 工程师 去铝 天，工程 师和用户 一起去 买冰 淇淋。在 店里，工程师 要求买香 草ｆ
果然不 能发动 。此 后几天 ，工程师每 次都和用户一起 去买 ，每 次 么 口味 。果不其然 ，凡是买 了香草 口味 ，汽车就无法 发动：反之 ９ 个理性 的人，也不 信神， 当然不会相信 汽车过敏这 …说。但是他 ！ 作用 。此 后，他每 天晚上和 该用户一起 去买冰淇淋 。每次他都详 ｛ 踩油 门和刹车次数 、使用 的汽油型号 等各种信息 。许多天后 ，他ｌ
草 口味 的，在商店 里面花 的时间少 （ 因为这个 口味 受欢迎 ，摆 放ｆ 题就转化 为：停 车的时间短 导致 汽车 不能正常发动 。然后 ，工程９
停车时间太短 ，发动机依然很热而无法 驱散气阻 ）。 讲这个 故事 的目的，是想说 明透过现象 看本质的道理 。我们 析总结 ，最终抓 住问题的本质 根源之所 在。正如我 们的中 国制造 的确证 明了中 国制 造业具 备的潜力 ，但我们更应清醒 地认识 到问｛ 的品牌 意识、专 利意识 以及 市场预见 力、国际定 价权掌控等诸 多：
业的升级转 型己刻不容缓 Ｉ在这个 火热的夏天 ，我们 更需要的是冷