广告战略的十大原则
03-11
广告战略应注重的十大原则
1. 广告最重要的目的是提高商品的销售量，或是获得人们对广告企业的好感。所以广告表现不可随心所欲的自由发挥。广告具有目的，广告表现便是实现其目的的手段。必须基于这一认识来实现广告表现。
2. 广告注重收视者、收听者、读者的反响。
3. 纯艺术性作品即使不能获得读者的青睐也无所谓。不去曲意迎合读者的姿态反而倒使创作家更获好评。但是广告必须具有速效性，必须引人注目。没有效果的广告便是失败之作。
4. 为此必须提高生活中所需要的东西。必须根据对方的需求水平构思创意。
5. 广告为广告主所有，作为投资者有评头论足、事无巨细的说长道短的特权。广告没有广告主的同意，就无法公之于众。
6. 另外，广告还受各种法规的限制。如广告的刊登基准、团体的伦理规定、自律性规定等。
7. 消费者变得越来越挑剔。
8. 广告表现受各种束缚。
9. 在如此之多的束缚之下从事创作活动可说是只有广告。所以说广告表现的自由空间是非常狭小的。
10. 自由空间越小越是意味着需要提高创意性的比重。
总而言之，广告的创意就是“创造性的解决问题”。只有这样，才能在激烈的竞争环境中成为赢家。