红牛网站策划书
红牛网站策划书
一、建设网站前的市场分析
1.项目简介： 红牛（Red Bull）是全球最早推出的功能饮料品牌之一。1966年起源于泰国，至今已有40年的行销历史，凭借着卓著的品质和功能，产品行销全球140多个国家与地区，并成为世界销量第一的功能饮料，2006年销售量达40亿罐，被誉为全球最具实力的功能饮料品牌。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。目前，红牛公司在全国各地拥有数十家分子公司、代表处、和百余个办事处，并在国内拥有北京、海南、湖北三家现代化的生产基地。其产品生产工艺独特，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，所含的多种功能营养成分均达到了英国、美国药典所规定的质量标准。凭着在中国功能饮料市场上卓著业绩，公司先后被国家权威机构授予“改革开放20年来十大外资食品企业”、“中国最佳功能饮料企业”、“中国食品工业百强”等荣誉称号。得到了中国政府部门和广大消费者的认可。此外，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。
2.目标与市场定位：红牛本身就是知名的功能性饮料品牌，拥有一个以总公司为中心、各基层机构和500多家大型经销商组成的行销网络，并且利用第三方运输公司完成了货物配送体系，可以说有着开展大规模的电子商务的物质基础。而且作为红牛在中国饮料行业的地位，完全有能力建立饮料行业的门户商务站点，为饮料行业的生产厂家，分销商，用户建立一个面向服务的网络信息平台。红牛电子商务网应以生产企业和经销商为目标客户群，在饮料行业内部迅速成为第一个B to B的信息及交易提供商。
3.市场环境：目前国内的整体经济环境正处于非常好的时机，中国的Internet市场呈现高速的发展，随着中国加入WTO的步伐，高科技人才大幅进入到IT行业，国家也给予了更多的重视与支持，这些使得电子商务的需求呈现前所未有的高涨。但中国以及亚洲的整体水平仍比美国落后了大约一至两年。 同行业潜在竞争：
饮料行业目前还没有信息门户网站，目前的竞争还不存在，但饮料行业已有上市的生产企业几家，如果其中有建设类似站点的想法，就将与我们的站点形成竞争。因此，为避免此种情况的发生，我们应首先迅速发展自己，针对红牛公司良好的销售渠道发展经销商作会员，初期与中小型生产企业在电子商务问题上达成共识丰富网站上提供的产品，逐步与上市的有实力的大型生产企业结成战略伙伴联盟，共同发展，可以有效的避免上述问题的发生
4.产品与服务的特点：产品流通性、区域限制性、环境和人群影响，应用广泛。 5.价格与配送方式：价格实惠，配送方式多样化。 三、技术准备
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1.网页制作过程中采用的技术和方法：根据目前国际上的权威评估，加上多年的实践经验，选择
SilverStream作为红牛商务网站的应用建设平台。SilverStream作为WWW技术的龙头产品，最优秀的应用服务器和开发环境，必将给我们带来极大的便利。SilverStream很好地解决了交互问题，在Web服务器的核心层实现了安全控制机制,提供统一的数据库接口和数据库连接,以及服务器集(Cluster)机制，多台服务器可构成一个集群。采用技术开发体系 Windows/Linux + ASP/NET/PHP/JAVA + Access/MSSQL/ 使用Dreamweaver、FLASH、PHOTOSHOP、CorelDraw、3DMAX等工具 设计、制作网页并附以3D特效处理 360度效果及多媒体技术
2.域名：网站域名的申请关系到公司的定位，而且与将要建的以B to B行业交易为市场定位和发展方向的公司性质相符，因此建议选择以 .com 为结尾的国际商业组织的顶级域，由于公司定位同时要向海外上市发展，因此选择名称应以英文缩写并能描述公司业务主要方向为宗旨。除国际域名外应同时注册相应的国内域名，以符合部分用户的应用习惯，防止竞争对手的恶意竞争。
3.空间: 流量分析
在设计网站结构的同时，我们就已经确定了网站的业务量，所以网站的流量主要来自于静态页面的下载，用户上载的流量可以忽略不计，但是我们在托管的时候就要考虑到，我们的流量是否是用户浏览网站速度的瓶颈，但是这是由具体的物理线路所决定的，所以，在共享10M的网络带宽里，我们的流量对我们的WEB服务的影响应该是比较低的，也就是说，当网络流量成为瓶颈的时候，我们的WEB服务器仍旧没有到服务的极限。 二、网页设计
1.布局：即其框架图，采用动态多板块形式，涉及饮料、音乐、运动、足球栏目、红牛产品、互动中心等。 2.风格：首页flash动画显示，给人动态效果，激情十足。
3.颜色：首页以黑色和红色为主，突出显示。次页都已黑色做背景色，栏目字体为红色，文字叙述页为白色，突出字体显示。
效果图：
功能结构图：
首页头部横幅广告
公司简介 公司架构 诚招英才 可自由添加栏目
三、费用预算:根据红牛电子商务网的特点，预测资金需求主要由以下方面组成。这里按三种可能采取的策略分析。保守策略是指资金运作采用比较保守的方法，适当控制预算和开销，在可能条件下限制现金流出量。进取策略是指资金运作采取比较激进的做法，前期立刻投入大额资本并较大规模地执行预算开支，以
争取用最快的速度抢占市场。适中策略则居于二者之间。当然，三种策略之间并没有明确的界限，不同风格的管理者对各种策略的定义也不尽相同。
不管采取哪一种策略，经营者都必须时刻关注市场变化，大到世界电子商务市场的趋势与走向，中到国内宏观经济政策的调整及电子商务市场的变化，小到饮料行业内部的市场情况，根据市场反馈信息与公司自身策略执行的效果随时验证并修改自己的策略。这里讲的“随时”可以短到每一个星期，甚至每一天。在今天的网络时代，成功的企业没有一家不是随时随刻随地地修正自己的商业与资金策略，从而适应市场的飞速变化。
四、网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。
五、网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。
六、网站发布与推广
以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。 网站发布流程图：