服装品牌个性设计的重要性
摘要:衣、食、住、行是人们日常生活中不可缺少的。之所以把“衣”放在首位,是基于全世界庞大的人口基数组成了一个巨大的服装消费群体,可见“衣”一词对我们来说的重要性。随着社会的不断飞升,服装消费将不再仅仅是为了满足其最基本的日常穿着的需求,将向更高层次的心理需求、自我满足需求跃进。服装消费的趋势将越来越集中在个性化和精品化的层面上。
关键词:设计师品牌、服装设计、个性化、意义
随着社会的发展,越来越多的消费者不再满足于大众的消费商品,而越来越青睐具有个性化,创意的商品,个性化的服装便伴随这一趋势运营而生。纵观整个世界,具有个性的就当属于“设计师品牌”, 它是服装行业里特有的。可能很多人对这一“设计师品牌”概念还比较陌生。但其实消费者耳熟能详的服装品牌,例如:“CHANEL”、“ Alexander Mcqueen”、“ Givenchy”、“ Lanvin”、“ Valentino”……这些都是国际上著名的设计师品牌。这类服装品牌能得到大家的认可最主要的一个因素就在于它的个性化和创意性,每年的发布会推成出新,花样变幻多端,让人惊叹。
据资料显示:消费者中重视服装个性的消费者占据主导地位,只有少数人有从众的追求流行趋势的心态,大部分人在选择服装的时候更看重服装是否能体现自身地位,性格,潮流等因素。尤其在年轻一代的身上更能看出,街头的朋克、哥特式暗黑的流行文化。
然而就地区而言,发达地区的个性化服装品牌多于大众化的服装品牌占据主导地位,一是因为发达地区的消费者思想前卫,追求个性化,时尚的生活,二是越来越多的设计品牌的成立蚕食着大众化的服装品牌,并因其独立品牌的个性化设计得到了越来越多潮人的认可。因此一个地区的设计师品牌多少,只要到该地区最繁华的地方走上一圈就可大概了解。
大众化的服装能够满足大部分消费者的需求,但是随着社会的发展,人们生活水平的提高,消费者越来越追求精神层次的消费,即较个性化,潮流。人们不单单从衣服本身的质量出发,而更多是根据自己的个性,心理需求和潮流的方向来选择,而大众化的服装往往不能适应这样的群体,试想自己买了一件很喜爱的衣服,穿出去后看到街上很多人都穿,会是什么心情。
而个性化的服装不同于大众化的服装,它的设计是紧随潮流左右,是迎合市场的。现如今的大部分消费者都比较喜爱数码印花的样式,一些奇特的图案,例如:卡通人物,游戏人物,暴漫或者集合分割图案。如果消费者看到衣服上的图案爱不释手的话,就会立即将它收入囊中。多数潮牌基本全是在图案上下足了功夫,使人眼前一亮。设计师对每一件服装都加入了自己想法和设计灵感,对每个衣服的细节,图案设计和款式设计都会斟酌很久,而且服装不会大批量生产,某种意义上来说,“个性”就是与众不同、物以稀为贵的含义。目前大部分的消费者,尤其是在沿海的大城市中的消费者不再满足大批量,大众的消费商品,大到家电,汽车,小到钥匙扣,手机壳,不仅要讲究美观,更注重个体搭配之间产生的整体效果,希望可以突出自己的个性和品位。一方面是因为自己喜欢,另一方面是因为这件商品独特,稀少,与众不同,有些人每天都要换好几套不同的服装,并且保证自己不会和别人“撞衫”“撞物”。
细数设计师品牌,都是在当时的年代独树一帜。
CHANEL
一提到“chanel”经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝便清晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌,Chanel Style更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。1913年,她将裙子剪短,令女人首次露出足踝,被后来的时装大师Yves Saint Laurent先生赞美为“解放了女性”。她留下名言,“Less is More”(约就是美),改造黑色“丧服”(也有说是“女佣服”)为只需变化首饰就成了适合日穿夜穿的“经典小黑裙”Little Black Dress。她出身卑微,但凭自己的时尚品味教训阔太太大小姐们,“你不能因为有钱就把所有的珠宝都堆在身上,那也太难看了”,她将人造珠链混搭名贵珠宝,掀起风尚。她的Chanel Suit(花呢套装),以女性化为诉求,集美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体,在树立女性职场自信平等的同时,不具侵略性地保留了女性大赋魅力……,这一切的简约美、精致美、叛逆美在当时引起了不小的轰动。
PRADA
Prada的黑色尼龙包想必大家都是了解的,从空军降落伞实用的材质中找到尼龙面料,以质轻、耐用为根基,于是,“黑色尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。Prada独特之处在于品牌的设计和现在人生活形态的水乳交融,不仅在面料、款式、颜色上下功夫,设计师巧妙在服装中结合现代人最求切身使用和流行美观的双重心态,不但是时尚潮流的展现,更能体现现在的美学,不管是在男装,女装,还是在品牌的包包和香水上,总是带着反潮流的前卫感使人眼前一亮,倍感新鲜,爱不释手。
……
细看近几年的服装发布会,不断有新起之秀走入大家视线,凭借着设计师个性的设计和夸张的道具得到消费者个媒体的青睐。独立设计师品牌“SANKUANZ”就是其新鲜的例子。
SANKUANZ 2013秋冬系列,是上官�与艺术家陈天灼首次合作的时装系列,灵感来源于西藏传统服饰及宗教工艺美术。将西藏宗教文化把自己对生活的理解以独特的方式做进印花刺绣,枯草绿的军旅风大衣、缀有虎头亦或鬼脸面具布偶的帆布双肩包等浓郁的西藏风情服饰,还有那些夸张的道具和饰品,一切都介于似曾相识与离经叛道之间,让整场秀观赏性极佳。
整场秀简洁利落,丰富图案与层次刺激着观众们的视觉感官,再配上浓郁宗教色彩的音乐,看客直呼过瘾。
上官因此一炮而红,导致2014上海时装周一票难求的现象,黄牛票飙到“天价”还供不应求,在秀场还没有开始的时候,就已经有人PO出秀场后台的照片,颜色相比较去年而言更骚更大胆,而那些嘲讽的字眼更是表现了设计师对生活中某些事情和状态的嘲讽意味,就算是黑色调的现代西装裁剪也要加上那王子宫廷诡异的蕾丝袖子,刺绣、印染、鬼脸、布满了整场秀,象征着情绪、嘲讽和玩弄,把对生活的态度和社会的情绪毫无保留的留给T台了
服装设计是潮流,时尚的代表,不同的消费者会根据自身条件和文化背景的不同相对选择的服装也是不同的,大众化的服装已不能完全满足消费者的心理需求。所以不难看出,在发展越来越迅速的如今,消费者越来越注重服装的个性化和精品化,一个服装品牌能否长期的生存下去,靠大批量生产是很远远不能满足消费者的个性化需求。
作为品牌设计师更应该用自己独特的视角来对一件衣服进行分解,重组,加入自身的想法和设计灵感,享受这设计的过程。并不是为了设计而设计,而是一种生活形态,一种生活态度。(作者单位:西南大学)
参考文献:
[1]于国瑞,《服装设计》,北京高等教育出版社,2004
[2]王海燕,《服装设计如何体现个性化》,中国科教创新导刊,2011
[3]中国时尚品牌网,http://www.texindex.com.cn/
[4]百度文库,http://wenku.baidu.com/
[5]服饰流行前线,http://www.pop-fashion.com/