消费经济学论文
消费经济学论文
粉丝群体的消费行为分析
系 别：工商管理系
班 级：市场营销0942
姓 名：夏 珍 妮
学 号：[1**********]3 指导老师：王振林博士
日 期：2011-5-12
粉丝群体的消费行为分析
摘要：随着经济的发展，社会的进步，高新科技的日新月异，以及大众传媒的广泛传播，中国社会不断涌现出新的文化，随着各种选秀节目的火爆上演，衍生出一个新的社会群体“粉丝群”，随之产生一个新的消费形态“粉丝经济”，而且也逐步呈现规模化趋势。本文将从经济学的视角对粉丝消费这一现象作简单的分析。
关键词：粉丝群体 粉丝文化 大众传媒
Abstract: With the economic development, social progress, new science and technology change rapidly, and mass media are widely spread, Chinese society is ceaseless emerge in large numbers of new culture. Along with a variety of TV shows, the hot stage, derived from a new social group" fans", resulting in a new consumption patterns" fans economy", but also gradually scale trend. This article from the angle of economics fan consumption of this phenomenon to make a simple analysis.
Key words: fans fans culture mass media
在大众传媒高度发达、流行文化盛行的后工业社会,一些时尚消费品品牌、奢侈品品牌、文化产品、体育俱乐部和名人等拥有了忠实的粉丝(fans)。相对于普通消费者,粉丝群体崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所热爱的对象,并且在经济、时间和情感方面都进行超常的投入;他们不是被动地消费,而是积极、主动、创造性地通过消费来建构自己生活和存在的意义,因而被视为消费主义文化的典型代表。
一、粉丝的产生及特点
粉丝原指餐桌上的美食，与英文单词Fans谐音。本文取Fans “迷、狂热者”的意思，它是个“舶来品” ，代表着一群以明星、偶像为中心的有着共同爱好的团体，这个词语在2005年湖南卫视“超级女声”之后开始流行起来，一般大众对“粉丝”的理解停留在其无理性追星的行为之上，随着科学技术的广泛发展与应用，粉丝们的追星崇拜行动已经从电视、报纸等媒介扩展到了网络，特别是现在网络的发展，新浪微博、腾讯微博等成为粉丝追星的新的载体，明星与粉丝的互动越来越随意和灵活，这些媒体媒介也日益成为粉丝们沟通感情，交流思想的重要平台。
《粉丝文化经济》一书中将粉丝现象视为当今“不可忽视的文化现象”。粉
丝的力量来源于对偶像的信仰和认同。因为信仰，粉丝们会义无反顾的投入；因为认同，粉丝们更乐于聚集在一起。网络使得粉丝如虎添翼，发挥集体的力量，当下的粉丝不少是独立自主的个体，聚集在网络平台，跨越媒介平台寻找自己心中的偶像。而且现在，粉丝所追逐和关注的不一定都是萤幕上的明星，也有我们身边的普通人。同时，因偶像的年龄、职业、国籍、个性特征等因素的不同，粉丝也逐渐由年轻一代向老年人过渡，不同特质的偶像吸引着不同类型、不同社会阶层的追随者：比如李宇春，其粉丝团主要是一群张扬青春、追逐个性的年轻人（但不乏有喜欢她的老年团）；周润发的粉丝则多数是一些中老年人。
二、粉丝消费现象
上文提到，粉丝作为追星群体其力量来源于对偶像的信仰和认同，为了表现或回馈这种信仰，他们会在经济能力许可的范围内进行一定的消费活动来配合偶像的行动，如送偶像礼物、买偶像的正版作品、看偶像的演唱会、成为职业粉丝等。这样使粉丝这种群体被形容成为一种“职业”，引发新的消费行为。中国最大的专业性网站“粉丝网”的调查显示，目前中国粉丝市场已经有近千万的消费能力。在浩荡的粉丝队伍中，愿意花钱的粉丝往往被认为是最有价值的粉丝，也会在所属的团体中产生优越感。下面是粉丝消费的一些特征：
（一）粉丝消费三等级：
1、基础消费：购买偶像音乐和影视剧的CD、DVD、MTV以及图书、画报等偶像文本，此类花费较少，是最经常、最基础的消费。
2、中层消费：亲临各种现场，和自己的偶像近距离见面。演唱会、新片发布会、节目录制和偶像代言活动现场等各种与偶像面对面的机会的花费，以及制作统一的团体服装等，是一笔庞大支出。
3、高级消费：一些限量发行和出售的商品，包括和偶像本人有亲密接触的物品偶像曾经用过的东西、穿过的衣服等、限量发行的偶像文本和偶像代言的价格不菲的商品等。对于拥有它的粉丝来说，已不是它的使用价值，更多的是一种象征意义，是一种亲密无间、独一无二的标志，是一种身份地位的象征和炫耀。
（二）粉丝经济五类型
1、蓝领粉丝：到活动现场为明星举海报、助威造势。按场次来计算报酬，每场活动报酬30至50元不等，如果活动多，一个月收入近2000元。
2、白领粉丝：负责在各大网络论坛上发帖，制作明星网站、博客，炮制八卦新闻，收入每月不下3000元。
3、金领粉丝：指挥“粉丝军团”的行动，策划活动为明星宣传，月收入有时高达万元。
4、粉丝公司：专业的粉丝公司规模不大，但能量很大。尤其是微博等新媒体出现后，粉丝公司找到了新的用武之地，它们通过各种手段，培养有大量粉丝的用户，并进行相关买卖活动，盈利颇丰。
5、粉丝网站：较著名的有“粉丝网”，2005年成立，第一家专业性的粉丝网站。获利颇丰，2007年被评为第一财经（微博）中国创业投资价值榜、最具投资价值企业50强。
粉丝消费通常被认为是一种超常消费，即粉丝对其仰慕的对象进行的经济、时间和情感方面的非自我受益的投资，造成粉丝消费呈现以上现象的原因是多方面的。本文主要从经济学的角度进行分析：
※ 需求方面：
1、随着生活水平的改善和提高，人们已经越来越重视精神层面的需求，而且愿意通过消费来使需求得到满足；
2、在快节奏的社会生活中，人们需要一种轻松、休闲的娱乐方式，追星可以使人们体验这种感觉；
3、虚荣心促使一些人被动地参加一些粉丝团并进行被动消费，粉丝网上有观点认为“没有偶像的人是很老土的”。
※ 供应方面：
1、互联网的发展大大拉近了明星与我们之间的距离，使追星之路不再艰难，而且人们也可以以网购的形式为自己的偶像送上小礼物（刺激网络消费）；
2、近年来各大媒体推出选秀活动并产生大量的新秀，他们代表着不同的形象、有着不同的奋斗历程，总有一个能符合你的心理并使你为之痴狂；
3、粉丝网站的成立为粉丝创造了更多交流的机会，同时发布相关信息提醒粉丝采取相应的消费活动。
总之，粉丝已经成为一个大众的、主流的称号，即使对于经济未独立的学生粉丝群体来说，这种超常消费已经成为必然，而且消费将会越来越多，消费者队
伍也会越来越大。
三、粉丝消费存在问题及对策
※ 存在问题
1、粉丝消费贵族化：上文提到，肯花钱的粉丝才是最有价值的粉丝，由于把粉丝和消费水平紧密挂钩，使得今天的“粉丝”一词越来越与底层群众无缘，粉丝经济已经堕落到赤裸裸炫耀金钱、蔑视真情的地步。似乎粉丝的感情是没有价值的，粉丝的艺术欣赏能力也是没有价值的，惟一有价值的是其掏腰包一掷千金的能力。粉丝贵族化的结果是粉丝的主力构成由以前的没有收入的少男少女、追星族，变成了而今的“白领”。
2、粉丝消费非理性化：粉丝的两个重要特征是情感和行为的激烈性以及态度和信念的偏执性，这就决定了粉丝的狂热消费行为。一些“忠诚度”高的粉丝不考虑自身经济状况过分沉迷于为偶像花费，购买一些与偶像有关的书籍、杂志和纪念品等，通过对相关物品的占有和收藏来显示自己的粉丝身份，而这些开支大都是不必要的，仅仅是“一次性”使用。
※ 建议
针对以上问题，我认为我们应该树立正确、成熟的消费观念。在物质上，我们要加强对金钱的管理和规划，不过度进行超常消费，做到消费时根据自身需要、消费时有主见不随大流、不因为赌气或攀比而消费以及协调消费，量入为出，适度消费。尤其是作为在校学生，我们更应该培养正确的人生观、价值观，正确看待粉丝消费行为，不盲目追星，不同他人攀比炫富，勤俭节约、艰苦奋斗。在精神管理上，理性看待明星群体，明确自己作为粉丝的消费动机，并分析消费结果对自己的影响，如果相应消费未对自身产生积极的促进作用，而是反过来影响了正常的学习和生活，则应尽量减少甚至避免再次消费。粉丝消费是无度的，粉丝也永远不会满足于当前所拥有的消费结果，所以理性的消费需要我们准确把握边际效用递减的规律，适时、适度消费。另外，根据自己需要找出明星这一“商品”的替代品，如阅读名著、欣赏电影等，开阔视野的同时增强了自身的修养。选择的替代品越高级，相对应的效应也越大。
四、粉丝消费新发展----职业粉丝
伍也会越来越大。
三、粉丝消费存在问题及对策
※ 存在问题
1、粉丝消费贵族化：上文提到，肯花钱的粉丝才是最有价值的粉丝，由于把粉丝和消费水平紧密挂钩，使得今天的“粉丝”一词越来越与底层群众无缘，粉丝经济已经堕落到赤裸裸炫耀金钱、蔑视真情的地步。似乎粉丝的感情是没有价值的，粉丝的艺术欣赏能力也是没有价值的，惟一有价值的是其掏腰包一掷千金的能力。粉丝贵族化的结果是粉丝的主力构成由以前的没有收入的少男少女、追星族，变成了而今的“白领”。
2、粉丝消费非理性化：粉丝的两个重要特征是情感和行为的激烈性以及态度和信念的偏执性，这就决定了粉丝的狂热消费行为。一些“忠诚度”高的粉丝不考虑自身经济状况过分沉迷于为偶像花费，购买一些与偶像有关的书籍、杂志和纪念品等，通过对相关物品的占有和收藏来显示自己的粉丝身份，而这些开支大都是不必要的，仅仅是“一次性”使用。
※ 建议
针对以上问题，我认为我们应该树立正确、成熟的消费观念。在物质上，我们要加强对金钱的管理和规划，不过度进行超常消费，做到消费时根据自身需要、消费时有主见不随大流、不因为赌气或攀比而消费以及协调消费，量入为出，适度消费。尤其是作为在校学生，我们更应该培养正确的人生观、价值观，正确看待粉丝消费行为，不盲目追星，不同他人攀比炫富，勤俭节约、艰苦奋斗。在精神管理上，理性看待明星群体，明确自己作为粉丝的消费动机，并分析消费结果对自己的影响，如果相应消费未对自身产生积极的促进作用，而是反过来影响了正常的学习和生活，则应尽量减少甚至避免再次消费。粉丝消费是无度的，粉丝也永远不会满足于当前所拥有的消费结果，所以理性的消费需要我们准确把握边际效用递减的规律，适时、适度消费。另外，根据自己需要找出明星这一“商品”的替代品，如阅读名著、欣赏电影等，开阔视野的同时增强了自身的修养。选择的替代品越高级，相对应的效应也越大。
四、粉丝消费新发展----职业粉丝
丝为职
源。这
明星“职业粉丝”顾名思义就是以当粉业，当粉丝是他们收入的主要来是一种反向的粉丝消费，即通过为（一般为新出道的明星）制造一定
来收取报酬而非对外支付。“职业
最普通的一级是举海报、呐喊，为的声势粉丝”
选手造势。中级职粉是去热门网站发帖、为选手制作个人网页、博客，从事以上两种的多以大学生为主。最高层职粉则能与选手、主办方都保持紧密联系，他们指挥粉丝、组织拉票会、制作宣传品、与其他选手的粉丝团联纵。
国内著名专家王吉鹏认为，粉丝正在成为造型的主宰力量之一，从粉丝的规模、消费力量及组织架构上看，当前的娱乐市场已进入以烦死为主导的时代。更有网名为“扎辫子”的职业粉丝为粉丝团制定了报酬标准：“喉咙嘶哑50元，泪流满面100元，哭道昏厥200元，如果选手晋级，再加奖金”。由此，“粉丝经济”进入全面发展阶段。
参考文献：《粉丝文化经济》；2009年版
《西方经济学（第四版）》，高鸿业著，2000年中国人民大学出版社 《上班族的经济学》，2006年版，华中科技大学出版社
《羊城晚报》，2009年第49期
网站---粉丝网