我国东部地区数字文化产业

我国东部地区数字文化产业 之数字内容服务模式研究

——文献综述

信息管理学院

导师：陈雅

小组成员：陈娇 101070008，

傅余洋子 101070016，

耿哲 101070017，

何林林 101070021

一、前言

数字内容（Digital Content），是内容产业与信息技术结合产生的词汇，其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术，将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品和服务。随着信息通信技术即ICT 的迅速发展，信息产业的发展重心开始由通信网络基础服务向内容基础服务转化，一种将信息技术与文化内容交融汇合的新的产业———数字内容产业也应运而生并迅速发展。

数字内容产业作为一种智力密集型、高附加值的新兴产业，已经成为我国国家信息化发展战略的重要组成部分。然而，尽管我国近年来逐渐开始重视数字内容产业的发展，数字内容产业的发展速度也非常快，与韩国、日本、澳大利亚、美国和欧盟这些国家和地区相比，我国数字内容产业发展仍然存在着不小的差距。这一方面是因为我国数字内容产业发展起步相对较晚，另一方面，没有形成一个完整、稳固的产业价值链也是产生这种状况的重要原因。因此，研究并构建我国数字内容产业价值链具有重要的意义。

为此，本文对华东地区六省一市产业价值链上游进行调研，对数字内容用户构成进行分析，研究其现状和存在的问题，使我国数字内容产业能够尽快与国际数字内容市场环境接轨。

二、正文

2.1历史

数字内容产业是全球刚刚兴起的产业，在我国的起步时间与欧美、和日韩几乎相当，但是随着其他国家的迅猛发展，我国数字内容产业与这些国家之间的差距正在加大。欧盟提出“在20世纪90年代中期出现了数字内容产业的概念。”短短20年的时间，数字文化产业已经形成了美国模式、欧盟模式、英国模式、日本模式和韩国模式等，中国还没有形成自己发展的一套模式。国家高度重视和积极推动数字内容产业的发展。2003年，数字内容产业保持着30%以上的高速增长态势，2009年产业规模接近3000亿元。华东六省作为中国经济发达的地区，数字内容产业一直处于国内的领跑者地位。

2.2现状

2.2.1华东地区的领先地位

根据调查显示，我国具有庞大的数字内容目标消费群体，近2亿网民和7．5亿手机用户，有线电视覆盖全国90％的人口，给数字内容产业发展提供了坚实基础。而数字信息技术及互联网的高速发展，带动以网络游戏、数字动漫、数字出版、数字学习、移动内容、数字视听为代表的数字内容产业快速发展。自2003年以来，我国数字内容产业保持30％以上的高速增长态势，2009年产业规模已经接近300O亿元。随着各项应用服务的逐步深化，大量数字内容产业园区和基地建设不断发展，数字内容产业已初具规模。

然而，虽然我国数字内容产业的总体发展水平呈现出高速发展的良好势头，但是地区与地区之间的发展却并不平衡。其中，以华东地区发展较为突出，而西北等地则明显落后。

在华东地区，数字内容产业蓬勃发展，部分类别甚至已经处于国内的领跑地位。具体表现为以下几个方面:

一、网络游戏一枝独秀。对近年来数字内容产业发展的相关数据进行收集归纳，我们得到如下结论。2007年,中国网络游戏产业规模扩大,全年销售收入达到105.7 亿元,同比增长61.62%,网络游戏用户总数达到4017 万户,同比增长29.08%。中国网络游戏产业以及成为最具发展潜力的产业之一。从现状看,华东地区，尤其是上海，是中国网络游戏产业的龙头,无论在产业规模,产业技术以及产品运营方面都具有很大优势。其中,在互联网游戏出版方面,上海在全国的地位举足轻重,2006年上海互联网游戏出版业继续保持强劲增长态势,全年实现销售收入38.9亿元,同比增长58.8%,约占全国市场份额的60%。

二、动漫产业迅速增长。从产业布局看,国家广电总局、文化部、新闻出版署和科技部,分别在长沙、北京、上海、杭州、成都设立了30 多个动漫网游基地,其中动画制作基地15个,并在税收、房租和产业扶持基金等方面相继出台优惠政策,目前,已经基本形成了长江三角洲地区,北京地区,广州和深圳为主的珠三角地区,湖南长沙地区以及四川成都地区的动漫产业格局。华东地区成为非常重要的动漫产业地区之一。

2.2.2 华东地区数字内容产业发展优势

华东地区数字内容产业的高速发展与其各方面的优势是分不开的，具体表现为以下四个方面。

（1）人才优势

数字内容产业的发展依赖于创新，而创新依赖于大量高水平的、创造性的人

才。华东地区在全国的经济地位突出，教育水平与技术水平领先，自身培养出大批人才。且华东地区是海归人才回国发展的首选，许多在海外学成归来的硕士、博士都聚集在这里，或创业或就业，同时也带来了资金与技术。深厚的海派文化底蕴、人才高地的聚集效应，这些突出的人才优势和科技优势都为其数字内容产业的高速增长提供了有力保障。

（2）政策优势

国家高度重视和积极推动数字内容产业的发展。《国家“十一五”规划纲要》中明确提出鼓励数字内容产业发展，把数字内容产业发展作为国家经济和社会发展的重要工作之一。相关政府管理部门积极支持数字内容产业的发展，工信部《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》中，把数字内容与应用开发技术项目列为技术发展重点；文化部《文化建设“十一五”规划中明确提出发展以数字内容为代表的新兴文化产业。各地政府制定了促进和规范数字内容产业发展的管理办法和规范，并形成了以北京、上海为代表的重点发展区域。《国家“十二五”规划纲要》中对于数字文化产业发展，尤其是数字内容服务的发展指明了方向。这些都对华东地区数字产业的发展起到了推动作用。

（3）产业优势

身为中国最为繁华的地区之一，以长江三角洲为代表的华东地区区位优势明显。作为中国面向世界的主要窗口之一，其法律制度日趋完善，市场规则渐渐与国际惯例接轨，规范的市场，优秀的文化背景，为数字内容产业的发展营造了优良的投资环境。就上海而言，已形成八大数字内容产业聚集区，在美国纳斯达克上市的企业有8家，其中涉及数字内容的有6家。手机电视、城市定位等都选择了上海作为主要的创业地。

（4）环境优势

近年来，华东地区数字内容产业经营收入在信息服务业经营收入中所占的比例渐渐加大。同时,一批特色信息服务业产业园区和数字内容产业园区逐渐形成。至今已有上海数字媒体产业园区、上海紫竹科学园区、上海数字娱乐中心、上海创智天地园区、上海联合数字内容产业园区、上海联合数字内容产业园区等诸多产业园区。华东地区的数字内容产业正向着集群化发展，这必将推动其成为亚洲最大的数字内容产业发展中心。

2.2.3华东地区数字内容产业发展中存在的问题

虽然华东地区的数字内容产业发展势头良好，并有望成为亚洲的发展中心，然而其仍然存在着不少问题，这些问题必将影响其进一步的扩张，导致其停滞不前。这些问题具体表现在以下几个方面。

（1）产业链尚未完全形成

华东地区数字内容服务模式包括生产、传递和消费三个环节。首先在生产方面，数字内容产业是以互联网技术为核心，将图像、文字、声音、影像等内容运用数字化处理技术进行整合和运用的产品或服务，使得该产业在创造能力和资源整合能力有待提高。其次在传递方面，这个新兴的产业要健康发展，需要在互联网技术提供的平台上，传统的传媒业、出版业、教育业、影视业等共同参与，多种创意和技术的融合，在彼此交流融合中统筹营销能力、产品的后续服务能力不断得到提升。最后在消费方面，由于受众分布不合理导致部分资源分配不均衡，公共服务平台功能建设没有很好的发挥其公共服务作用。

（2）数字内容广度和深度发展不均衡

数字内容产业包括网络服务、网络游戏、数字影音动画在线播放、无线内容服务、在线教育、网络出版等，但当前网络游戏的发展规模与速度远远高于其他分支产业。即使就发展良好的网络游戏产业而言，也存在着结构单一的问题，例如在游戏内容方面，目前市场上运行的网络游戏，绝大部分依然采用原有的游戏形式，很多游戏内容还渗透着暴力、赌博和色情成分，显现出形式单一、内容粗糙的特征，而体现中国优秀传统文化和社会主义精神文明建设的游戏内容十分少见。除此之外，虽然中国上网人数和中文网站呈现“爆炸式”增长，但中国网络内容信息相对贫乏的状况并未有所改善。网络文学缺乏创新，优秀原创作品如凤毛麟角，大量重复、没有价值的垃圾信息充斥网络，浪费着网络资源。

（3）消费者对数字内容认知存在片面性

数字内容是一个内涵很丰富的概念，但在普通民众心目中，最直接的印象就是网络游戏和网络聊天，使得公众缺乏深入了解数字内容的动力，数字内容服务难有效推进，限制了其产业发展。

（4）数字内容产业经营和管理市场不完善

数字文化产业是一个高盈利性的产业，数字技术将数字内容的出版、复制、储存、传播成本降到了几乎为零，使得知识无障碍地进入传播、共享、使用，因此一些文化企业的创意或技术成果容易受到他人的恶意侵权，而且一些文化企业由于知识产权观念的淡薄，在文化产品的研发或营销过程中，也会无意侵犯他人的知识产权。其次是数字内容管理问题。当前，数字内容产品中许多不健康的内容，如暴力、色情、赌博、抄袭以及非法牟利等内容大量存在。

2.2.4 研究方向&解决方案

通过大量阅读关于数字内容产业发展研究的文献，收集近年来我国、尤其是华东地区发展的相关数据，并对国内外数字内容产业的发展模式进行对比研究，我们初步得出了如何进一步发展华东地区数字内容产业的若干方向。这些针对其存在问题提出的解决方案也将是我们日后项目中的研究方向，具体情况如下。

（1）构建和完善东部发达地区数字文化产业链模式。尽管我国数字内容产业市场容量巨大，发展迅猛，但与美国、日本等发达国家相比，差距还十分明显。只有在网络普及、宽带普及、多媒体技术发展、多种创意和技术融合，以及良好的政策环境等各种条件具备的前提下，才会有真正的数字内容产业。我们需要从数字文化产业链中三大核心环节的角度，结合江苏发展数字文化产业的优势，将娱乐文化的创意和制作、内容的运营、消费体验连在一起，使之构成一个完整的数字内容的产业链。

（2）对数字内容的深度和广度的开发研究，增强数字内容营运商和服务机构的核心竞争力。数字内容产业本质上是一种内容产业，而没有特色的内容必然是空洞和缺乏生机的。发展华东地区数字内容产业，不仅对于繁荣数字内容产业，而且对于弘扬地方文化具有重要意义。所以，数字内容运营商和服务机构应利用政府的政策支持，通过培养高质量的技术人才，并吸收优秀的艺术人才和文化人士，共同创造富有本地区特色的优秀数字内容产品。将华东地区的数字内容产业发展成一种技术与艺术、文化与产业熔为一体，既有娱乐性又有实用性、既有内涵又有审美趣味的产品。同时要进一步加快中国的信息技术发展步伐，从硬件制造和软件开发两个方面，为数字内容产业的发展提供良好的物质技术。

（3）优化数字文化综合平台的构建，包括生产、提供、传递、服务和人员培

训平台的整合与完善。华东地区数字内容运营商和服务机构需要多方联动，共筑平台，以期：夯实科技支撑基础，彰显地区经济优势；加强共性技术供给，服务中小企业创新；组织服务推介活动，扩大资源共享范围；探索中介平台建设，扩充平台服务功能。最重要的是，共同营造良好的社会文化，使得大众理解并支持数字内容的发展，同时利用中国优势的传统文化，创造具有民族特色的数字内容。

（4）健全数字文化的数字内容服务法律法规，促进数字文化软环境建设，研究数字文化产业中的数字出版、知识产权，构建具有江苏地方特色的数字内容流通系统和公众阅读服务平台。诸如市场健康发展和竞争机制的建立和管理、资质认证和行业准入问题、数字内容管制以及数字版权的有效法律保护等都能够得到妥善的解决。加强市场监管，进一步规范市场秩序，打击市场势力对数字内容产业的控制与限制，营造良好的数字内容市场运行环境，加强数字内容产业的市场竞争程度。在政策环境方面，要进一步降低数字内容产业的进入壁垒，以优惠的政策扩充市场规模。

三、小结

通过对大量文献的调研和对相关数据的统计，我们发现，我国具有庞大的数字内容消费群体，再加上当前我国发展先进文化产业的政策推动，一些城市已经把数字文化产业作为新的经济增长点。其中，华东地区凭借其突出的人才、政策、产业、环境等各方面优势，快速发展数字内容产业，在全国发展中处于领先地位，并有望进一步发展成亚洲数字中心。

然而，华东地区的发展也不可避免地存在着一些问题，如产业链不完善、深广度发展不均衡、消费者认知片面性、经营管理不完善等。这些问题的存在将阻碍华东地区数字内容产业的进一步发展，使其失去现有的成绩与优势。

通过研究相关文献，收集数据，比较国内外发展模式，对国外的数字内容产业的发展优势与长处进行归纳总结，并与华东地区现状结合分析，我们初步提出了一些解决方案，如：努力构建和完善东部发达地区数字文化产业链模式、对数字内容的深度和广度的开发研究，增强数字内容营运商和服务机构的核心竞争力、优化数字文化综合平台的构建、健全数字文化的数字内容服务法律法规等。这些方案的内容将构成我们项目的基本研究方向。

在项目初期，我们将对数字内容产业的数字内容和服务平台进行深入调研，并在此基础上得出数字用户的层次分析结果，这些结果无疑将对企业的目标制定起到良好的导向作用。项目后期，我们将根据这些结果对华东地区数字内容产业的发展提出相应的改进建议，作为对企事业的反馈，以期更好地实现上述的解决方案，进一步推动华东地区数字内容产业的发展。

参考文献：

1. 《基础环境薄弱 数字内容需完善产业链》王耀翠 中国高新技术产业导报/2007 年/9 月/24 日/第D04 版 家电

2.《上海数字内容产业预测与分析》罗海蛟 马海等 （上海市数字内容产业促进中心 上海）

3.《上海数字内容产业的现状及SWOT分析》 程晓龙 中国科技大学管理学院 4. 《中国数字内容产业发展中存在的问题及政府调控》李婧，李凌汉 2009 年第4 期 Serial No．42 No．4，2009 青岛大学国际商学院，山东青岛

5. 《国内外数字内容产业发展现状分析》 侯亮 （中国电信武汉分公司增值业务部，湖北武汉430000）