浅谈文化品牌的重要意义

戏 之剧家Ｉ ＯＭ ＥＤ Ａ 　　 　ＨＲ ＭＡ

谈 文浅 化品 牌 的重 意 文要　

口刘丹洪　

文 化品 是 牌文 产化业 展 发形 象 ， 的化文 强 的省 重 标要　是 志 具 有。先 进性、 性意 、本市 场 、性它 资创相 对 久 性恒等 点特 。　

化文 品 牌 塑 的 可 以划 造 为分传 统 重 生 型、 技 支撑 型 、合 科 　整

活实践 个体的 ，在文 化活动或消费 过程 中，直 接 、间接地 体　验到

这 种 文 化 的引 导领向 用 ，作感 受到 的不 是消 颓极废 靡 　 他 的 之靡音 ，是 催人奋 进 的斗战 号 。角 种 这 化文 能极 大 地 增　强

而壮 大

和 型借 “” 展 型四 类 。 济 的发 展 ， 会的进 步 ，们 　牌 发经 社

人人的民族们 豪自感和民 族 尊自 ，心而 能批判性地够继承传　从 统

文化 精神 ， 俱时进 地 推 动代 文现化 发 展的 与，包 文化 产　

括的品生、 文化产 活生方式 的 进改 和 文化 观 的念 新 变 化 。　

的消费

力能 日渐提高， 文 品牌化 消费市的潜力场有待还于　 但

一进开步。 只发有扩消费大需求、激 消发费识 、 改善意 消环费 境　， 才可有能文使化牌品 的费市场消朝健康 、着 序和 可有持　续

的 方发向展 ，建设 文 强 化 省有才可 能 指可目待。 　 文 化 产 业 是 当今 最具发 展 潜 力的 朝 产阳 。之业所 以 　

如 ，此由 新时 期化文基 本 功 的 不能 嬗 变断 决 而定的 文化。 能 是　

从

价值功用面看方 ，一同属类不的 同文之化间在 存级等　差

别 。 如 以时果 间空 间 作 为评 判的 坐 参标照 ， 系优劣 之 分 其 　就 更加 明 显 。 就印刷 技来 术说 ，国古 代的 活字 刷 印 术与 　现中 的 代脑电 版排相 比 ，者 就 要先 进 得 多，论 是 速 度 是还质 　后

够无业产 化 ，为有因化产文品的消费市 、 是 场产生市 和场国家　

的 策扶持政。中 具 有鲜地域明特的色文化牌品 在文化业　 其 发产展中具有 举轻足重 地的位 它， 是化产业文展的发领头和羊 重头　戏 ， 是提 高文也产业竞化力争建和文设化强省重要 标的

志。　

量，　 今在看天来 ， 脑排版电 是古人当时 无想象的。法此由， 我　 说们现 代电排版 比脑 国古中 印代刷 技术进也先合情是合理 　

。的同样 地， 世 界电 影无声发展到有由声 ，由黑白视影片步　进

到 彩色 视影 片 ，是都以技 术 核 为 心的 文化 由落 后 向 走先 　进也 的 具 表 体 。现诸如 此 类 的 例 数子不 胜 ， 些 数 进先 文 化给 　 这

社文 品化牌 包含在 新 闻 出版、 播 影视 、 广 化文艺 、术 娱 　 闲休

会及 关系中其个人的来 了以带往不曾 具 有的深意刻义， 包 括

　 生质 量活的提 高 、 济 收 的入增 加、 美 值 的价提 升等。 经 审

　乐

领等 域中，因其产 的品化 文蕴内深 厚，消 费群体认 同 度　高 且广阔的有消市费而场形的成文产化形品象。 特征其主要表　

在 以 下现 个方四面 。　

从化消费文主的 方体看 ， 面果某类文如化被人 民群众　 遍接 普、 可受催并文生化自觉， 认这 的样化就是文先进的 。管尽

这 一 　 法说 比较 象 。抽它 客观 地 反 映了古今 文 化的 现 代 后　 但境遇。

　

１先

进 。这性 是文 产 品成化 为文 化品牌 的首 要 前 。提衡 　、量 文 化产品 是 否先进， 要看 它是 否 对 消 费产者 生更 的大吸　 就

引、力 染力和感影响力。曾 经一段有时 ， 国内期学术界就文化　是 否有 进与先落之后分问题的在不存同观 点 。文 绝化论对　持

者认 为 ， 化 与化 之 间是文可 比 的 ， 文有优 之 分 劣 ；文化 相 　对持 论者 主 张 化，之间 不 可比 ， 有好 坏 之别， 没文 因为文 是 人化 类　在 进 过 化程中 所形 成 的生 方 式 、产值 观念 、 习惯活 及习价 生 俗 等 方　 面的总 和， 它 是人 类 必 经 的 阶段和 过 程 同，时 期 不， 　不同

地 域人 ， 的化 文 异差总是 客 观 在 的存。 其我们 认 为 ， 论 文　

谈 ２创 性意。 这 文化 是 产 品 成为文 化 品牌 的 心核因 。素 国、 　

内

外有的学者把化产文等业同于文化 创 产 业，意实际 上二者　有如

文 化 产品与 文化品牌 的 区 别 文。化品 牌是文化 产 品 ， 　但并 非任 何 一 种文 产化 品都 是 化 文 牌 。品 按此 说 ，法文 化创意　 产业 从 属 于文 化产 业， 非 任 一 类 何 文化 业 产都可 以 之归 于　并 文化 意 产创业 。 文 创 化 产意业 的 最 突出 特 点是 “意 ” 即具　 创 ， 有 创 造性 的 思 想 涵和 内差异化 的艺术品 。住 这种 创意 是　 或，

传 对统 文 化思 想的 深 挖度 掘 是，对 优秀 化 文产 的遗包装 打　 或

化 的先 进与 ，否须 把 文 当化作 程过 看 来， 这察 活 动 对些　必 考 人的进 化、 发 展的和 人类 文 明到 起 多大推底 动 作用 因此 。。人

“　首 先 必 须集 中认 识 并 确 进定 行这 活种动 的、 处于 特 定 的　历 史 文 化传统 和 社 会现 实 环 境 之的 中 会 个社体 ，过 这种活 　 动 所 通追 求 享和受 的自 由的 本 性基质 体 内容 、和 质 本 特 征” 　也 。 具 就是说 文 化 的先 进 可 性通 过 以处于 一 定 社 会关 系

中社 个会　

造，可 以是 对 原 有 文 产化品 的 重 新 设计。 按 西照方有 些学　 也 者的法 ，创看意不 等于创新 ，意创是个新一的“ 主意 ”“ 、点 　”子再认识是再 思考的结晶 ，和创新主要 指 是原始创新 ， 而 　 即，是 模 使 仿创 新也 不 能 全 等完 同于 意 。 创　

体文的 化动、 文化活消费感的和影响来评价受。

从　 意识 形态 层 的面 上看， 一 文 产化品 文或化 活 动 合 　 某

符作

为文品牌化 的意创性本身又 有特点何？呢其 一 有着　， 丰 富的 文化 内 。其涵二 ， 化 品牌文的 创 意 性注重 化文 生 产者　主

体 的个人 风 格 。 不 这 可仅 以 品从 牌始初 的 涵 义中 到 解　得 释 是 ， 方后 现西代 主 义文 化表 的现特 征 。也 责　 编 任 李辑 红　梅

主

流意 形识态 的 本基 向 度，融入 了族 精民 的神价值 求 ， 诉　极

富

有 象征意 义或 符 号能指 征特 的就是先进 的 。 为 作产生、 生

　７ 　

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