展览视觉形象系统及版面设计

第五章 展览视觉形象系统及版面设计

第一节 展览视觉形象系统设计

一、展览视觉形象系统的基本内容

展览视觉形象系统，包括展示主体形象、展览会会标、吉祥物、会旗、馆服、标准色彩、广告宣传物，及在展示环境中规范应用的视觉形象系统的内容。 展览形象系统需要承载展览的理念与目标，体现展览的精神与内涵，成为展览的核心形象。可见，展览形象系统的设计是展览主题的形象化演绎，要贯穿展览的始终，是展览总体基调、色彩、风格等内容的控制性统一设计。

2．吉祥物

吉祥物，是富于吉祥意义的人形、动物或其他形象经过设计成为招人喜爱平面或立面的作为展览会的宠物和形象，能给观众以亲切、吉祥、吉利、欢快的感受，并加深观众对展览的理解和热爱之情。

吉祥物的设计的形象可以是具象的也可以抽象的，富有生命力；内涵要演绎展示主题并容易使人理解和接受； 造型要简洁， 色彩鲜明， 活泼幽默 ， 视觉冲击力强富有时代感；造形要方便

3．会旗

展览会的会旗是展览会的象征。会旗的设计大多是把会标直接运用，成为会旗的主要图形。会旗的设计应简洁明快，有标志性和形式要求，能够方便各种布面材料的应用和实施，可做成不同的规格悬挂于不同的空间中。会旗有在连续固定展览中每次都使用的相同的会旗，有每次展览专门设计使用的会旗等等。

4．主体形象

展示的主体形象是指能够演绎表现展览的主题内容，且占据较大 空间体量成为人们视觉中心的空间形象。

主体形象的特征是能鲜明表现展览主题，并能让广大观众接受理解，形成深刻的记忆和影响。主体形象的造型有时会利用会标直接表现，有时会动用很大精力专门设计，主体形象的色彩往往也能成为展位、展区的控制色，影响着展示空间。

5．馆服

根据展览会各种人员的岗位分工不同，设计其工作期间所穿的标志性服装以明确岗位职责，有效协调展览运行。 一般有管理人员服装、警员服装、展览志愿者服装、向导人员服装、讲解和翻译服装、布展陈列人员服装等等。馆服包括服装、鞋帽、手套、手包等等。

6、标准色彩

根据展示主题的需要，以色彩予以演绎，体现展示主题的精神内涵和形式趋向，并把色彩固定下来规定为这次展览的标准色彩，并在各种设计中广泛使用。

标准色彩以一组形式出现，一般一组色彩不超过五种，它们可以单独使用，也可以组合使用。标准色彩要鲜明有特色，要能体现展示主题的内涵，并方便适用于不同的空间环境和不同的材质表现。

有时在一组标准色的前提下，还有可能出现相应的辅助色彩，以丰富标

准色的表现。标准色以简洁、响亮、色调鲜明为设计原则，切忌杂乱，以实现其控制色调和环境气氛的作用，实现综合的设计目的。标准色其标准的体现是以公认的色值科学的具体表达。

二、展览视觉形象系统设计形式与原则

不同功能的各形象表现出相同的精神风貌，成为“一家人”，并方便在各种场合广泛使用，其目的在于集中强化系统形象符号的力量，避免或减少非系统形象的干扰，提升展览形象、扩大展览的宣教效果，促进展览目标的实现，如图5-5所示。 展览视觉形象系统设计可借鉴品牌形象系统设计的方法，合理开发多种媒体，整合各类信息，形成展览的品牌形象，达到展示信息最大化传播的目的。 展览视觉形象系统针对的受众包括所有通过各种媒体接触展览的观众，有合作意向的参展商、参展单位、展览的客户，展览的潜在观众等等。

1．展览形象系统的形式和作用

包装袋、请柬、办公用品

的广告宣传向世人介绍推广展览，为展览造势，向人们介绍相关知识，让人们了解展览，引起兴趣，同时招徕目标参展商，为实现展览效益做好前期工作。在展览过程中的展场外，运用会徽、旗帜、条幅，建筑物外立面装饰和夜间灯光照明，以及各种显示屏、霓虹灯、各种造型的灯箱等等营造展览环境气氛，推广展览主题，可以全方位向世人传达展览的信息。展览过程中的展场内，充分运用各种形

象不断强化展示主题，各种形象要素可以分别用于展览场馆内区域划分，展览形式，各种展具的形态，展览色调控制等等，以丰富的形式突出展览的形象，传达展览的主题及各种信息，实现展出的目的。

2．展览视觉形象系统的设计原则

展览视觉形象系统的设计要提倡“好看、好懂、好记、好用”的基本原则。

好看，即形象要赏心悦目，形式应用如何变化都要带给人以美的形象； 好懂，各种形象运用的形式要易被理解，让观众产生共鸣，从而也容易宣传推广；

好记，简洁美好，富有特色的形象容易给人留下深刻的记忆，以致若干年之后，往往还会让人回忆起曾经的美好；

好用，要求所有的设计形式要方便在展览的各种环节中广泛而方便的运用，如它们可以适合立体的或平面的等不同的空间形态的载体，运用时的再设计可以适合不同材料、制作工艺的表现，可以方便与其他展示媒介配合使用等等。作为展览视觉形象系统设计好用是落脚点是设计价值的重要体现，如图5-7所示。

三、展览视觉形象系统的一般应用设计

1．招贴设计

展览招贴设计要有明确的内容信息， 强烈的形式美感， 具有吸引人们参观的鼓动性。不同的展览采取不同的形式表达展示主题特色，如博览会、展销会、博物馆陈列展、服装展、文化用品展等不同类型，因而要体现其“专”业的特点， 有针对性的准确表达展示的主题信息， 同时要注意展览的地域、民族特色及风格，已实现更有效的信息推广。

2．样本设计

展览会样本包括展览的脚本、运行规则、说明文件、招标（招商）文件、参观指导、展览简介等等包罗万象。要特别注意，由于展览的特色或专业性，有时展览样本会成为表现展览内容的重要资料。样本的形式多种多样，一般有单页、折页、说明书、样本、画册、名录等等，它们大多以印刷形式实现，因而要充分利用好不同印刷工艺的特点及表现力，使形式与内容相得益彰。

样本的内容大多是以文字和图片共同构成，图文并茂，所以要选择最精彩最典型的图片与最精炼的文字相配合，形成完美的整体。

3．门票设计

门票（参观券）是展览中不可缺少的重要元素，它与观众零距离接触，承载着展览的信息，是宣传推广展览的重要形式，如图5-9所示。

4．请柬（邀请函）设计

请柬或邀请函是针对目标观众由展览主办方发出的信函。它们的设计风格要符合展览的主题，有时也会针对不同的来宾发出不同形式的请柬或邀请函。通常情况下请柬或邀请函是以邮寄的方式发出，所以其设计规格与尺寸要符合国标信封的要求，以免误事。

请柬和邀请函的内容应当包括被邀请者的姓名（或单位），展览的名称，时间，地点，主办单位（邀请单位或个人）。注意邀请函可以附加较为详细的文字内容并带有回执，以使被邀请者较为具体的了解展览情况，并以此作出决定，回复到邀请者，这样邀请者也好依回复做好相应准备。

5．展览纪念品的设计

展览纪念品，是体现展览特色的具有纪念价值的物品。

纪念品在展览过程中以宣传、公关、推销展览为目标，其扩大展览宣传，树立展览形象，实现长久影响是展览纪念品设计制作的立足点，所以，其纪念品的主要表现内容多是以会标和吉祥物为主，它们以不同形式不同规格反复出现，以精美的形式带给人们以美好的感受和影响，从而强化人们对展览会的印象，提升展览会在人们心中的分量，强化展览会对人们的长久记忆。

第二节 版面设计

版面的内容包括文字、图、表等等，版面的形式依托于展板等展示形态，形式有平面版面，带有立体形态的版面，镂空形式版面，结合演示画面的版面等等，版面需经过专项设计制作而形成，展示空间中的导视系统一般也作为展示版面的组成部分。

一、版面的功能

1.准确传达展示信息

2.完善展示空间氛围

二、版面设计的基本原则

1．符合展览空间原则

版面是构成展示空间的组成部分，因此它必须与展览的空间相符合。 版面符合展示空间，包括版面的形态要符合展览的内容、性质和展示空间的风格；面版的内容编辑与安排要符合展览总体空间的序列安排；版面的设计应当在展示空间整体统一的思想下，以展示整体设计为指导，统筹规划和设计。 观众要距版面一定距离后看到版面的内容，因此版面中的要素要能够鲜

明地传达展示信息。

2．内容编排设计有序原则

版面内容是构成版面并传达展示主题的具体因素。落实在版面上的展示内容往往是展示脚本的“精华版”或“落实版”，典型而全面体现展示内容，成为有效传达展示信息的核心。

要弄清楚内容部分及其逻辑关系，分清层次和顺序，了解重点和需要突出的部分，掌握图片与文字的关系，有时可设计成表格或图标等适当的简洁明了的表现方式，把冗长的文字，叙述的庞杂的展示内容用视觉形象清晰表现出来。 版面的设计是对展示内容理解之后的编辑、组合与艺术化的处理。

版面内容的构成一般有展览标题、副标题、标语（口号）、说明文（简介）、前言、正文、图片（包括说明文）、图表、各种形式的模型、各种形式的动态画面演示、后记等。

3．版式设计统一的原则

①统一的版式造形和空间位置。

②统一的版面形态与组合方式。

③统一的表面材质与制作工艺。

④统一的内容层次关系和形式风格。、

三、版面设计的形式法则与基本形式

1.版面设计的形式法则

版面中内容占有部分与空间之比，文字间字号、字体、字形之比，文字与图表之比等等，合理运用比例法则进行版面设计，会较方便的实现设计效果。我们在追求良好视觉效果的同时不妨借鉴相应的研究成果，为我们的版面设计所用，比如黄金比例（1：1.618等），根号。

对比。为有效突出重点，强化信息内容，调动观众参观兴趣，要合理运用对比方法进行版面设计。

方向。方向是版面设计中利用各种要素为表现展示内容精心设计的，在版面行驶中表现出的给观众以视觉引导的运动趋势和走向，版面设计的方向包括版面中文字排列组合的方向和各展板之间构成的相互关系的方向。不同的方向体现不同的版面风格与氛围，如直垂方向会表现出向上、坚定、刚直等风格特征，水平方向则会表现出安静、舒缓、平和的风格特征，倾斜的方向会表现出变化、摇摆等风格特征。

之间在观众心理上产生的力量的平衡。均衡的构图形式会使版面在稳定的前提下变得更为生动有趣。

美要求，完成的版面形式，引导观众的视线在版面中自然形成的“中心”。视觉中心不是几何学的机械的中心，其中有人的情感的体验与表达，是有效传播版面内容符合观众审美需要的视觉的中心。

产生的给观众心理影响。一般情况下重心稍稍偏上偏左会给人自然，轻松等感觉，重心稍稍偏下偏右就会给人沉重、受限制的感觉。合理运用“重心”的设计法则，对于表现展览的情绪和精神诉求有直接效果。

2.版面设计的基本形式

第一、独立式版面

式版面之间不是没有关系的，它们也要在形式上互相呼应，内容上相互关联，共同实现展示空间的形式与风格，承载丰富的展示内容，实现准确传播目的。 独立式版面有以下几种形式：

①满空间的构图。即版面的内容占满版面的全部空间，不留边框的版芯占满构图。

②有边框的构图。即在有效的版面空间上确定有一定宽度的边框，并以此为界线，把所有内容全部编排、设计到边框之内形成版芯。

③对称式构图。即利用版面的对称线或对称点实现版式的对称形式。 ④均衡式构图。即相对于对称式构图而言的构图形式。

⑤分隔式构图。即在版面中按照一定的规律进行空间分隔，形成有规律

的不同区域，在各区域中分别设置相应的内容，有时把部分区域有意空出形成变化。

第二、组合式版面

组合式版面。

组合式版面中的每个版面都是相对独立的，可以体现完整的展示内容，当它们组合之后更会形成全面的体现展示内容的完整体系。组合的方式可以按照展示内容的性质、发生时间、 类别、功能等分别构成版面，而后再以重复、渐变、对比等组合形式完成展示空间版面的组合，形成展示空间整体的效果。 重复式组合版面。即以确定的一个独立版面形式为标准，分别在其它版面中反复应用，形成系列，占据展示空间，造成版面形式上的统一，以致形成整体统一的版面形态，其中的变化完全靠每个版面中内容的差异而产生的变化。 渐变式组合版面。即在确定一个独立版面形式后，并以此为依据，按照一定的顺序、比率、方向等规律发生逐渐变化的版面组合的方式。其中版面形式变化的规律性、渐进性是最显著的特点。这种规律可以在版面形式中以一种要素为主发生渐变，如色彩由强变弱，或是构图由满逐渐变化到占据构图一半或是极少的渐变构图等。

对比式组合版面。即运用两种或以上不同的版面形式，在展览内容的规定下，把它们之间按照不同的构图、色调、版面材质等形式

因素形成对比效果进行组合的构图形式。这种对比强调的是整个展示空间的总体效果，要注意避免因对比而产生杂乱的总体空间效果。