微信运营之内容运营和活动运营
微信运营之
内容运营和活动运营
就医160-许波
关于微信运营
定位
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你运营的微信是服务号还是订阅号？ 你的⽤用户主要是谁（⽤用户画像）？ 主要为⽤用户提供什么服务？ 公司对新媒体运营重视度如何？ 有⽆无线下⻔门店？考核指标是什么？
⼏几种典型的微信公众号
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产品的补充，就医160、招商银⾏行信⽤用卡 ⾃自媒体，罗辑思维、⿁鬼脚七 精品美⽂文，清华南都、视觉志 销售产品和服务，⼩小⽶米、实体公司 资讯发布和新闻推送，媒体、本地吃喝玩乐
微信运营团队⼀一般构成
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内容运营（编辑、⽂文案） 活动运营（策划） 推⼲⼴广⼈人员（渠道合作、地推⼈人员） 设计⼈人员（⺴⽹网⻚页设计、平⾯面设计） 开发⼈人员（前端、开发、测试）
何谓内容运营
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内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现⺴⽹网站 内容，从⽽而提⾼高互联⺴⽹网产品的内容价值，制造出 对⽤用户的黏着、活跃产⽣生⼀一定的促进作⽤用的运营 内容。 ——《从零开始学运营⼊入⻔门篇》张亮
微信内容运营有哪些内容
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微信推送的图⽂文消息，以及⾃自定义菜单上所涉及 到的⼀一些内容 包含⽂文字、图⽚片、视频、H5等
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如何做微信的内容运营
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结合微信定位和⽤用户需求，确定内容范围 采集和⽣生产内容（标题、配图、排版、原创度） 发布和扩散内容（朋友圈、微信群、渠道推⼲⼴广） 数据分析（提炼关键词进⾏行对⽐比分析） 内容调整（多尝试、多学习、多思考）
Keywords
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耐⼼心 细⼼心 强迫症 推送时间 勤于学习和思考 有趣、有⽤用、有⻛风格
何谓活动运营
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活动运营顾名思义是通过组织活动刺激⽤用户的注 册、登录、活跃、留存、付费等指标的提升。 —— 《从零开始学运营进阶篇》张亮
微信活动运营有哪些形式
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优惠、促销活动 抽奖等⼩小游戏 测试、答题 投票、晒照⽚片 ……
微信活动运营有哪些⺫⽬目标
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拉新（邀请码、抽奖，滴滴打⻋车新⼈人红包） 促活（签到、EDM，就医160签到送流量） 付费（优惠券、现⾦金红包，京东、淘宝）
微信活动运营流程
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活动⽅方案，审批 原型图，需求⽂文档 开发、测试 上线运营，客服 修复BUG，更新
Keywords
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预算 ⻛风控 场景感 ⽤用户体验 新颖，与热点相结合 及时调整、更新，做好数据分析
就医160微信运营经验分享
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充实服务能⼒力，有问必答 保证内容质量，树⽴立⻛风格 研究⽤用户⼼心理和需求，洞察⽤
用户 及时优化活动流程，更新迭代 线上线下联动，打造服务闭环
微信签到送流量活动
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新增10万+粉丝 ⺴⽹网站⽇日均UV提升30%以上 业务数据提升10% 打造成⼀一款增加⽤用户黏性和吸粉的⼯工具
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