网络营销的现状与发展趋势研究
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网络营销的现状与发展趋势研究
作者：张天宇 仇安永 宋法翔
来源：《商情》2015年第18期
【摘要】当前处于信息化发展时代，网络营销发展形势逐渐完善，在市场经济发展过程中占据重要的地位。基于整个控制体系的特殊性和复杂性，在系统后期执行和控制阶段必须了解网络营销的发展现状，明确发展形势的要求，建立起系统的监督管理形式，进而完善系统运行机制，达到理想的控制效果。在本次研究中将以网络营销的发展现状为研究点，结合影响因素和当前发展现状，对网络营销发展策略进行系统的分析。
【关键词】网络营销 ;发展现状 ;发展趋势
一、当前网络营销的发展现状
在系统应用和发展阶段基于整体控制形式的特殊性和不完善性，在后续控制过程中为了满足系统建设的相关要求，必须对固定的设计形式进行优化分析，满足后续发展形势的整体要求。以下将对当前网络营销的发展现状进行分析。
（一）营销管理方式单一
基于现有发展系统的特殊性和复杂性，在系统后续建设过程中必须以固定的设计形式为目标，使其满足营销管理模式的种种要求。但是在系统整体应用过程中存在利用率低、营销方式单一的情况。部分企业在整体发展过程中忽视了网络营销的整体应用性，仅重视网络广告和网络宣传上，基于网络促销形式需要将企业的名称、地址及相关有效信息放在网络上，部分企业不具有自身独立的设计网址，进而会出现系统控制不当的现象，长此以往对网络整体发展形势造成影响。
（二）网络营销范围窄
基于网络营销管理体系的特殊性和复杂性，在系统应用阶段需要减少干预因素的影响，使其适应固定设计形式的要求。在系统后续建设和应用阶段，要对网络营销形式进行系统的 分析，按照固定的设计形式和规范形式对其进行细化分析。目前，我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品上，总体上来看其干预形式比较窄，进而会存在控制形式混乱的情况。
（三）存在不合理营销的情况
在系统后续建设和控制阶段由于干预因素比较多，在整体设计和优化分析阶段需要以固定的设计形式为媒介，不断减少干扰形式的影响，使其适应网络发展具体要求。但是在具体控制阶段，虚假广告和不真实信息经常出现在网站上，产品质量和售后服务得不到有效的保证。个