最近我国新闻传播学研究的四个热门话题

最近我国新闻传播学研究的四个热门话题

发布人：圣才学习网 发布日期：2010-05-22 15:27 共 81人浏览[大] [中] [小]

最近一年多来，我国新闻传播学研究发展平稳，较明显的热门话题有以下四个：媒介经济、）网络传播、广电改革、新闻法治。

随着社会主义市场经济在大众传播业的全面铺开，以及网络传播对传统大众传播业的冲击，研究的重心明显地朝向“媒介经济”这个话题，涉及的具体问题颇多；其次，由于网络传播受到全球网络经济泡沫的影响，人们反而更为关注它，因而“网络传播”依然是现在的重点话题。随着广播电视业的集团化和体制改革的深化，这方面的研究势头高涨；新闻业务的急遽扩张，在新闻侵权与诉讼方面出现了较多涉及法治和新闻职业道德的问题，因而新闻法治研究重新成为热门话题。在沉寂了一段时间之后，鉴于新闻实践中出现的新问题，新闻理论研究的热度有所回升，主要涉及的话题有：媒介本质、新闻事实、独家新闻、真实性、新闻价值、客观性、新闻自由与责任、新新闻主义、比较新闻学等，其中最为集中的话题是新闻的真实性，因为假新闻问题较为突出。传播学研究在大量译著集中推出的基础上，依然保持了强劲的发展势头。讨论的问题涉及传播的本质、新闻叙事、议程设置、议题融合、传媒生态、跨文化传播、性别与传播、各批判学派代表人物思想研究、健康传播、媒介批评、大众传播第三人效果、泛传播观念、媒介权力、广告与流行、普世伦理的广告心态、形象与传播、知识沟、社会变迁中的受众、舆论形成等。其中新引介两种传播学理论，即1983年由W·戴维森提出的大众传播“第三人效果理论”、1999年由D·肖等四人（当年议程设置论的提出者们）提出的“议程融合论”。处于新世纪初年，又是中国加入WTO年，加上开展马克思主义新闻观教育，因而，各刊物都有一些回顾过去百年和展望未来的文章、讨论WTO与中国新闻传播业的文章，以及宣传和介绍马克思主义新闻思想的文章，总量上比上面的几个话题少，但宣传声势很大。关于大众传播各方面（传者、受者、市场、专题、发展趋势等等）的量化调查报告，也呈上升势头，形成一种新气象。

一、媒介经济

对于我国媒介产业发展的基本估计，是宏观上讨论媒介经济文章的重点。有的学者认为，由于中国媒体产业领域尚未受到系统的市场化开发，其产出回报的潜力较大，具有可持续发展的良好前景。现在对媒体的投资主要问题不是存在“泡沫”，而是媒体产业还没有真正热起来。但是，对中国的媒体产业的投资属于“高风险”投资，对此要保持清醒头脑，决策要缜密，操作要规范。有的媒介集团的领导者认为，媒介产业要以现代企业制度作为自己的改革目标。传播业具有意识形态的特点，但另一方面具有产业性，要按价值规律组织生产，讲究投入产出。广电媒体集团化是最近“媒介经济”话题中一个更热门的具体话题。有的广电工作者认为，广电集团应以产权改革促进产业化，以资本重组推进集团化。当前需要做的有：举网并台、网络经营商业化、政企适当分离、宣传和经营分开、除新闻类节目外的制播分离、非经营性资产

与经营性资产分离等等。关于报业营销（特别是零售市场问题）、有效发行、新闻资源的拓展、媒介市场的细分化、品牌经营、媒体的假日市场、新闻管理人才、媒体竞争、媒体广告的研究文章也呈上升趋势。根据一项调查，媒体市场呈现三大趋势：第一、在人们寻求传播满足的选择中，价格杠杆的效用递减。第

二、媒体的目标受众趋向定位主流人群，即最具社会行动能力的、拥有较多消费、知识、时尚和管理话语权的人群；媒体消费趋向于倚重信息和思想来源。第三、媒介市场细分化、专业化和规模化，“小而全”或“大而全”的模式被否定或改造。另一个较新的具体话题是“媒介资本”。有的研究者指出，我国媒体的发展需要资本的投入，它是一种成效明显的经营手段，可以盘活媒体的可经营性资产，激活媒体的无形资产，发挥其品牌优势，使媒体整体增值；在短期内，可以迅速筹集产业发展的急需资金，提高媒体抗拒风险的能力；同时，这样做也便于实现行政调控。

二、网络传播

关于网络传播研究的话题开始呈多样化、具体化，除了抽象的网络性质的研究外，其他话题均较为具体，例如网络新闻的发布、网络传播伦理、网络受众及网络调查方法、虚拟社交、网络与传统媒体的关系、媒体网站建设、网络文学和个人出版、电子商务等等。但是话题中大多谈到的是只占网络传播很小比例的传统媒体网站，而对其他部分，以及互联网整体传播特点的研究，文章不多，研究进展有限。这年关于网络的系列教材及时问世，但较为粗糙。无论如何，最近关于网络的文章较以往多了一分冷静和理性，对网络的不成熟和各种可能的弊端，有所分析。一位学者认为，网络作为产业，至今尚没有形成成熟的市场模式。原因有四个：第一、绝大多数网络商没有找到最佳的利用网络赢利的方式，如果不能保证赢利，再好的技术也难以进一步社会化。第二、网上用户群已经形成，但是网上的消费市场始终没有形成。用户是漂移的，很难抓住，然而正是这数亿的用户群，吸引着网络商和传统媒体像飞蛾扑火般地不断地投入资金，以期得到回报。第三、网络广告的稳定和增长始终没有得到根本的保障。第四、已经形成的网络免费文化观念与商业经营模式存在矛盾。一位记者总结道：当一种新的传播媒体出现的时候，总会将其“神化”或“妖魔化”。现在网络开始普及，这种神化或妖魔化应该消散了。

三、广电改革

广播电视研究涉及的方面广泛，但是学术性的宏观研究和深化的专题研究文章少，讨论具体节目的微观技术问题占了大多数。不过，这些技术性讨论有了明显的深化。例如广播和电视频道专业化、节目主持人、电视新闻、谈话节目、广电管理、电视批评、电视纪录片、电视剧、娱乐节目等话题，文章较多，也较以往的论述深化了。鉴于电视业面临的体制改革，有的学者认为，中国电视面临六大变化趋势：电视机构由单一经营型趋向多元经营型、经营方式由政府拨款趋向资本市场运作、传播观念由平面的宣传理念趋向立体的传播理念、传播方式由综合频道趋向专业频道、传播思维由趋同思维趋向另类思维、传播文化由宣传中国文化趋向中西文化交流。另一学者认为，中国电视面临的三大矛盾是：电视业的公益服务和赢利

性经营的矛盾、电视传播的价值取向把握中的矛盾、以往“小而全”的体制与社会大生产型现代化经济格

局的矛盾。热门话题，有的文章写道：频道专业化有三方面的特点：从粗放经营发展到集约经营，从不计成本到以成本管理为中心的企业运营管理，从节目本位到观众本位。频道专业化要求在目标、成本、人员和资源四方面实现现代化管理。“节目主持人”是一个老话题，一位资深主持人谈到，现在最大的危险是主持人正在被时尚化，其实，主持人作为大众“情人”的时代已经结束。主持人将被分众化，高收视率是一种垄断，应该在同一时间段有若干个优秀节目供不同的受众群选择，主持人随着节目的多元化而多元化。

四、新闻法治

关于新闻法治的文章重新多起来，老问题还是新闻侵权与诉讼、隐性采访的注意事项等。较新的问题有以下四个：1、隐匿权。目前讨论隐匿权的文章，由于我国新闻实践中缺乏案例（仅有上海一例，讲到记者不尊重当事人的隐匿要求，公开了一位揭发腐败现象的人的姓名和形象，使他的生命受到威胁），基本谈的是外国的历史文献和案例。有的学者认为，为新闻来源保密的必要性在于：为了对采访对象的合理要求的尊重、为了对采访对象的安全着想、为了保护受害人的名誉。但是，这一新闻业普遍认同的行为准则，各国法律并非都认可。所以，另一位研究者指出：关于新闻取材来源隐匿的争议，已经超出法律领域，而涉及伦理、惯例甚至民主等的关系。冲突的结果往往是一种妥协，否定记者绝对的隐匿权，承认他们在这个问题上的有限特权。2、如何面对企业策划的新闻。市场经济条件下企业策划的新闻已经威胁到媒介恪守职业道德。这类新闻是以企业利益为出发点的，但是相当一部分是正面的社会公益，同时又有一定的轰动效应，容易引发媒体炒作，最终使媒体陷入被动。因此，媒体需要谨慎选择事实，报道时保持客观态度，不轻易发表议论，多提供背景以暗示新闻背后可能的商业目的，让受众作出判断。3、关于记者采访权的依据。有的文章认为，记者的采访权是与生俱来的，当他们作为国家公务人员担负起发布新闻的责任时，便拥有了采访的权利。另一种意见认为，采访权在中国没有作为一项授权性规范在法律上加以规定，它是从公民的言论出版自由权中延伸出来的。新闻工作者是公民，他们和他们所在的媒体是服务于公民的言论出版自由的，为满足公民的表达权和知情权才拥有采访和批评的自由权。记者不享有行政、司法等国家公务人员的特权。4、舆论监督与司法公正。在我国，舆论监督与司法公正理论上目的应一致，但存在矛盾。有的学者认为，深究二者产生矛盾的客观原因有以下几点：二者的职业特征不同，工作时效要求不同，使用的语言特点不同，认定事实的依据不同，所处的法律地位不同。