[QQ炫舞]:寻找梦想合伙人
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《QQ 炫舞》：寻找梦想合伙人
作者：蔡丹娜
来源：《新营销》2015年第02期
如今，《QQ 炫舞》是腾讯游戏的标杆产品之一，但在过去几年中里，腾讯互娱做出了很大的努力，对《QQ 炫舞》进行了深入品牌塑造并自我突破。
玩家会给不同的游戏贴上不同的标签，而音乐舞蹈类给人留下的印象，在此前大多是非主流、杀马特等负面形象。这不仅仅是《QQ 炫舞》在上市伊始面临的挑战，更是音乐舞蹈游戏细分市场面临的困局，这也是为什么很多同类产品出现后不久便在市场上消失的原因。那么，如何才能避免这种宿命似的结局呢？
《QQ 炫舞》项目组首先要回答一个问题：玩家玩游戏是为了异性交友吗？腾讯用户研究团队调查发现：经济型玩家占30%，装扮和社交类分别占35%，而可能有负面倾向的玩家只占社交类的很小比例。让微小的负面需求挤占掉主体用户的正常需求，既没有必要，也很危险。为此，《QQ 炫舞》决定对玩家进行正向引导。
2013年，《QQ 炫舞》项目组尝试从友情的角度建设品牌。这一年朋友圈的概念大热，《QQ 炫舞》项目组借助朋友圈+性格色彩分析的概念建立品牌站——“炫彩朋友圈”，让玩家认识朋友圈不同个性的朋友，大打“友情”牌。
2014年，《QQ 炫舞》推出“万友引力”品牌站，让玩家思考：为什么我和我的朋友会被吸引在同一个圈子里？这一年暑假，《QQ 炫舞》和电影《闺蜜》联合推出了另一个品牌站。这些举措都在刷新“友情”标签，市场反响非常强烈，网站流量超过1000万——特别是与《闺蜜》绑定，让《QQ 炫舞》的认知度达到99%，好感度达到80%。
由于定位清晰，推广策略得当，《QQ 炫舞》塑造了正面的品牌形象。但是，市场上细分品类不断兴起，对音乐舞蹈类游戏挤占严重，《QQ 炫舞》仍然面临很大的挑战，
为此，《QQ 炫舞》项目组推出第二代产品《QQ 炫舞2》，布局PC 端，拉动用户下载。此后，根据市场反馈对产品进行进一步升级，推出可在Web 端直接启动的游戏，并更名为《炫舞时代》。相比前一代产品，这款游戏增加了应用战斗玩法——现在有六成玩家采用这种玩法，好评率超过80%。同时在移动游戏平台上线名为《全民炫舞》的手游产品，完成了《QQ 炫舞》系列产品的三端布局。
考虑到推出新产品时要有突破点，在2013年上线的第二代产品中，除了聊天、装扮、跳舞，还增加了可直接视频互动的平台——《QQ 炫舞》梦工厂，并最终成为玩家的大爱。而此后《炫舞时代》中的音乐战斗、《QQ 炫舞》系列时尚舞蹈，在音乐舞蹈品类中都是创新之举。