市场营销调研

一、单项选择题

1.市场调查首先要解决的问题是( )

A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用

2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )

A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本

C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大

3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确 D.描述性

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )

A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查

5.市场预测程序是( )

A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测

C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析

7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )

A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势

8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A. B. a C. b D. x

9.决策树分析法的决策准则是( )

A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准

10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )

A.最优化 B.最满意化C.最科学化 D.最合理化

11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）

A. 市场调查 B.市场分析 C. 市场预测 D.整理资料

12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）

A. 几率抽样 B.非几率抽样 C. 典型调查 D.市场普查

13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）

A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响

C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响

14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）

A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查

15.“你穿什么牌号的旅游鞋 为什么 它的优点是什么 ”这种个人面谈方式称为（ ）

A.倾向偏差询问 B.强制选择C.非强制选择 D.自由回答

16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（ ）

A.类推原则 B.连续原则C.相关原则 D.概率性原则

17.集合意见法适合于（ ）

A.短期市场预测 B.近期市场预测C.近短期市场预测 D.中长期市场预测

18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（ ）

A.随机变动 B.循环变动C.季节性变动 D.长期趋势

19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（ ）

A.r检验 B.t检验C.f检验 D.DW检验

20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（ ）

A.效益原则 B.科学原则C.民主化原则 D.系统原则

1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )

A.市场调查 B.市场分析C.市场预测 D.整理资料

2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )

A.几率抽样 B.非几率抽样C.典型调查 D.市场普查

3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )

A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响

C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响

4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )

A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查

5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )

A.倾向偏差询问 B.强制选择C.非强制选择 D.自由回答

6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )

A.类推原则 B.连续原则C.相关原则 D.概率性原则

7.集合意见法适合于( )

A.短期市场预测 B.近期市场预测C.近短期市场预测 D.中长期市场预测

8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )

A.随机变动 B.循环变动C.季节性变动 D.长期趋势

9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( )

A.r检验 B.t检验C.f检验 D.DW检验

10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( )

A.效益原则 B.科学原则C.民主化原则 D.系统原则

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）

A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查

6.判断分析法是从事物的（ ）

A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测

C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测

10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（ ）

A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化

二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分)。

1.市场预测具有的基本特征是( )

A.系统性 B.科学性C.合理性 D.应用性

2.市场调查应遵循的原则主要有( )

A.全面系统的原则 B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则

3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )

A.市场普查 B.任意抽样C.系统抽样 D.判断抽样

4.邮寄调查具有下列优点()

A.成本低 B.不受空间限制C.应用广泛 D.回收率高

5.态度测量表法中，测量的量表主要分为()

A.需求表 B.顺序表C.类别量表 D.差距量表和等比量表

6.定量预测法的特点是( )

A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型

C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高

7.下列属于领先指标的有( )

A.价格指数 B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额

8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )

A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动 D.不规则变动

9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )

A.移动平均法 B.指数平滑法C.时间序列乘法模型 D.季节指数

10.回归分析方法中包括( )

A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析

11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准)

A.满意标准 B.期望值标准C.边际概率标准 D.效用标准

12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求()

A.系统 B.完整C.全面 D.及时

13.收集市场信息要讲究效用，就是说（ ）

A.要将信息保存起来，以便以后有效使用B.加工整理时，要提取有价值信息

C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

D.要及时利用信息解决实际问题E.要有针对性地收集有关信息

14.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（）

A.消费者的基本资料 B.市场营销环境C.该商品的评价项目

D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况

15.调查组织形式的选择包括（）

A.在什么地点调查 B.调查对象是谁

C.在什么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法 E.调查费用的多少

16.要减少抽样误差，必须注意的问题是（）

A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性

B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

D.选择好的总体进行调查 E.适当地增加样本数目

17.市场调查间接资料的来源有（）

A.企业业务资料 B.企业统计资料 C.企业财务资料

D.企业外部资料来源 E.图书馆的文献资料

18.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合 （）

A.预测设计 B.预测依据 C.预测方法 D.预测分析 E.预测判断

19.专家小组法确定预测值的常用方法有（）

A.算术平均法 B.移动平均法 C.中位数法 D.众数法 E.加权算术平均法

20.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（）

A.选择跨越期n并计算移动平均数 B.对原时间序列资料进行修匀

C.计算趋势变动值 D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测 E.求预测值

21.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（）

A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

D.预测期的季节性变动仍和过去相同 E.预测期不存在随机波动

22.对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）

A.方差分析 B.标准误差分析 C.相关系数显著性检验

D.回归方程显著性检验 E.r检验或F检验

23.决策目标必须明确具体，具体来说，包括（）

A.决策目标应有确定内涵B.明确决策目标是否附加约束条件

C.确立衡量目标实现程度的具体标准D.区分目标的主次顺序E.区分目标的重要程度

21.市场信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（ ）

A.目的性B.可存贮性C.可转换性D.可识别性E.有序性

22.市场调查收集资料的基本方法有（ ）

A.访问法B.观察法C.实验法D.态度测量表法E.时间序列法

23.非抽样误差的产生的主要原因有（ ）

A.抽样方法选择不当B.调查计划不周，划分范围不准

C.调查项目设计不当D.样本数目确定不当E.记录、计算、汇总误差

24.市场预测过程包含的基本要素有（ ）

A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测系统E.预测判断

25.从系统角度分析，经营决策是由多个要素相互结合构成的有机系统，这些要素包含（ ）

A.决策主体B.决策客体C.决策手段 D.信息咨询E.决策方案

11.收集市场信息要讲究效用，就是说( )

A.要将信息保存起来，以便以后有效使用B.加工整理时，要提取有价值信息

C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息

D.要及时利用信息解决实际问题E.要有针对性地收集有关信息

12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有( )

A.消费者的基本资料 B.市场营销环境C.该商品的评价项目

D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况

13.调查组织形式的选择包括( )

A.在什么地点调查 B.调查对象是谁 C.在什么时间调查

D.选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少

16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( )

A.预测设计 B.预测依据C.预测方法 D.预测分析E.预测判断

17.专家小组法确定预测值的常用方法有()

A.算术平均法 B.移动平均法C.中位数法 D.众数法E.加权算术平均法

18.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有()

A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀

C.计算趋势变动值D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E.求预测值

19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是( )

A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的

B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响

C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用

D.预测期的季节性变动仍和过去相同

E.预测期不存在随机波动

20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有()

A.方差分析 B.标准误差分析C.相关系数显著性检验

D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验

22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是()

A.战略决策 B.宏观决策C.程序化决策 D.非程序化决策E.微观决策

11.市场预测具有的基本特征是（）

A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性

12.市场调查应遵循的原则主要有（）

A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则

13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）

A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样

14.邮寄调查具有下列优点（）

A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高

15.态度测量表法中，测量的量表主要分为（）

A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表

16.定量预测法的特点是（）

A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采用的工具是统计方法和数学模型

C.量与质的分析相结合 D.预测精确度较高

17.下列属于领先指标的有（）

A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额

18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（）

A.长期变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动

19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（）

A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数

20.回归分析方法中包括（）

A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析

22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）

A.系统 B.完整 C.全面 D.及时