媒介融合与社会变革

媒介融合与社会变革

随着改革开放中国市场经济的发展和信息技术的提升，传媒业业已发生了重大的变化。网络时代的到来更使得传统媒体受到了极大的冲击，但是新媒体的出现并不是为了扼杀和消亡传统媒体，传统媒体可以借用新媒介来实现渗透和延伸，最终实现融合。而媒介的融合必然与社会变革有着千丝万缕的联系。 一、媒介融合的背景

1、媒介融合的技术背景

无论是数字摄像机、非线编辑、数字压缩、数字分配矩阵、节目复用、数字微波、数字调制解调技术，还是数字机顶盒、数字视频存储器、数字视频/音频接收器，都广泛地运用于媒介内容制作、播出分配、传输及接收等各个核心环节。技术力量改变着媒介的现有特征。。以广播为例，在数字技术的推动下，广播正由模拟转为数字，由单向传输为交互传播，由区域业务转为全国乃至全球业务。传统的单一属性（如平面媒体、音频媒体、视频媒体等）的媒介终端向视听多媒体终端进化；以往只有单一服务的网络（如电话网和有线电视网）可以不同程度地承担其他网络的职责；一直局限于特定业务的媒介组织也开始在政策的允许范围内尝试着拓展自己的业务范围。

2、媒介融合的消费者背景

一国的经济状况对消费者影响重大。我国的恩格尔系数表明2004年以来我国居民生活水平已接近富裕，这为提高居民消费能力奠定了基础。然而，我国的基尼系数却也年年增高，也就是说我国居民的贫富差距过大，且有逐年增大的趋势。生活水平提高，消费者可用于食物之外的消费相应增加；贫富差距扩大，则引发社会阶层的碎片。 具体到传媒领域，收入、文化及适应力的差异使消费者的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同，要求着媒介走向融合，以更好地满足消费者需求。

3、媒介融合的产业背景

媒介融合涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制约着媒介融合的范围和程度。目前对媒介融合影响最大的分别是广播电视产业和电信产业。然而1996年以来美国等西方国家相继通过颁布法律的手段放宽了对广播电台、电视台所有制的限定。

二、媒介融合分类及其阶段性特征

媒介融合指各个媒介之间的合作和联盟。从狭义上说，指在数字等技术的基础上，报纸，广播，手机，互联网新老媒介的在形式和内容上的融合。广义的媒介融合则包括媒体的所有权，人员、资源等的组合，对媒体从业人员也提出了更高的要求。我认为媒介融合是一个不过变化发展的过程，它的发展像人具有性格多重性一样。因此，媒介融合的类型也多种多样。早在2003年，美国西北大学教授戈登 便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”

1. 所有权融合

大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团、俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。

2. 策略性融合

指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。

3. 结构性融合

这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释

4. 信息采集融合

这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。

5. 新闻表达融合

这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

而就目前的情况来看， 媒介融合主要体现为两种形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，

传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。但无论哪种情况都是时代大背景的产物

以上的几种融合类型，某种程度上代表了媒介融合的几种形态。由此我们也不难看出，媒介融合的过程跟人的成长过程一样具有阶段性特征：

第一阶段

“组织的融合”，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如我国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；

第二阶段

“资本融合”，这一阶段比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。

第三阶段

是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

第四阶段

媒介融合最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。 我相信这种融合才是我们传媒业要追求的未来。

三、媒介融合与社会发展变革间的“磨合”

“媒介融合”与“社会变革”是一对恋人，他们之间存在一种推力，双方相互推动共同进步。他们在相互磨合中更加适应对方最终走向和谐。

舆论是社会变革的先导，这是无可争辩的事实。古有陈胜吴广起义，用鱼腹中书和篝火狐鸣作为舆论手段来威服于众，近代有无产阶级革命中党报的摇旗呐喊。无一不说明媒介与社会变革之间的千丝万缕的联系，尤其是舆论于社会变革的强大推动力。所不同的是当前的中国需要的是改革而不是革命，然这并不影响舆论功能的发挥。当前中国是一个不断变化发展的中国，它在许多方面存在着先天的，后天的缺陷。拿社会主义市场经济来说，可以说它成长的每一步都离不开新闻传播媒介的影响，舆论的推动。

由于历史的原因，体制的原因，意识形态环境等原因，我国的市场经济存在着严重的弊端，这些弊端如果单纯地依靠市场自身来调节，或者依靠政府宏观调控来发掘，解决将是一个漫长的过程。但是由于媒体的介入，媒体的不断曝光，并引起舆论，这些问题很快从暗处浮现出来。同时，这些问题的解决之路宽了，耗时也大大缩短，市场经济体制的完善变得可望而可及。也许是尝到了媒介进步的甜头，政府部门还积极推行推行阳光工程，信息公开，设置新闻发言人。这些都表明这社会变革的漫长历程中，新闻媒介已经悄悄地站稳了自己的地位，并力求以更坚强的形式——“媒介融合”继续强化自身的地位及影响力。而社会、国家更则是以其特有的方式接受媒介的磨合。随着媒介的融合，这种磨合力要求将更加强烈，这意味着政府的一切行为都将更加明显地考虑到媒介舆论的压力。我想这对于推进廉政建设，建设和谐社会具有非常特别的意义。

恋人的“磨合”是相互的，如果只是一方的让步或者进步那么两者之间的和谐关系很难形成。磨合不仅意味着相互的接纳包容，还有共同成长进步的要求。同样，社会变革的要求也对媒介的融合提出了要求。当前，我国的社会变革的方向是积极的向上的，那么这必然要求媒介以一种更科学，更高效的形态出现在社会发展的道路上。而“媒介融合”无疑是一种比较好的科学的选择。各种新闻媒体只有走向相互融合，取长补短，在传播方式和内容的相互借用，实现共同发展，才能满足不断变革的社会发展的需要。

媒体的报道只有站在社会发展的前沿才能发挥舆论先导的作用，才算有其价值。当前社会日新月异，媒介走向融合的大趋势应该是必然的要求。融合后的媒介在时效性上更强，在技术上更先进，还在资源共享上占有优势，更有利于媒介的产业化经营的发展。这些对于媒介的长远发展可谓意义重大。