品牌命名3大策略

品牌命名3大策略

策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名

⑴ 功效性品牌

这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。

⑵ 情感性品牌

这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。

⑶ 中性品牌

这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。

策略二：以品牌本身的来源渠道命名

⑴ 以姓氏人名命名

以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。

在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。例如福特（Ford ）、百威（Budweiser ）、飞利浦（Philips ）、爱立信（Ericsson ）、卡迪拉克（Cadillac ）等莫不如此。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。

以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

⑵ 以地名命名

以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其他地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其他地方的人在购买时产生心理障碍。

世界著名化妆品品牌LANCOME （兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME ），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。

借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势得名。香格里拉（Shangri-La ），原本只是美国作家詹姆士·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃源，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏着巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉·藏秘青稞酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。

各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其他含义的除外。 ⑶以物名命名

以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。 ⑷ 以其它词汇命名

其它词汇主要是形容词、动词，以及其他可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者仅仅是一种称呼，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。 ⑸ 自创命名

有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。

在今天，这类品牌最为常见。如全聚德，整个名字并无特别意义，但折开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”；著名的钟表品牌 Timex （铁时达），是time （时间）和excellent （卓越）两个词的拼缀；蔚蓝远景（VELEV ）便是由“标准”一词的英文LEVEL 发展而来的一个新创词，其隐藏的含义是，蔚蓝远景将来要做行业的标准，英文读音与中文读音也非常近似。

SONY 创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA 与AT ＆T 这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS （表示声音之最）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy) 影响，改成Sonny ，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny 意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY 。

策略三：以品牌的文字类型命名

⑴ 以汉字命名

以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool ）、黛安芬（Triumph ）、桑塔纳（Santana ）、劳斯莱斯（Rolls-Royce ）、奥林巴斯（Olympus ）、欧宝（Opel ）等等。 ⑵ 以拼音命名

以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier （海尔）、CHANGHONG(长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

⑶ 以数字命名

因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。以数字命名最成功的品牌当数555（香烟）。

⑷ 以外文命名

这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Inter 、Kodak 、Dell 、Dove 等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin （美心）、Youngor （雅戈尔）、KELON （科龙）等等。